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波司登英国裁员 收入下滑难挡国际化步伐

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波司登英国裁员 收入下滑难挡国际化步伐

波司登高德康:从国家品牌层面塑造"中国制造"形象

伴随着全球经济一体化进程的加快,越来越多的中国品牌选择“走出去”,进入国际市场开拓新天地,却也面临着巨大的阻力和障碍。十八届三中全会提出要构建“开放型经济新体制”,在今年的全国两会上,加快“走出去”步伐,提升企业国际竞争力,成为了企业界代表、委员们热议的话题。

“中国品牌国际化,首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象,更是国家品牌形象!”全国人大代表、波司登集团董事长高德康感慨地说,“同样价位的一件衣服,一件是法国设计师设计、法国生产的,一件是中国设计、中国生产的,国际市场的消费者会选择哪一件?答案显而易见的。中国自主品牌要实现崛起走向国际化,在世界范围内建立品牌地位,就必须加快提升国家品牌形象。”

波司登是中国服装品牌探索国际化的先行者,近年积极稳健拓展国际市场,先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店,收购英国男装品牌,签约英超热刺队官方合作伙伴,和德国OTTO合作推广自主品牌产品。今年春节前夕,更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店,引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”,他表示随着产业升级不断推进,中国制造从品质到技术都有明显改善,一些产品甚至赶上国际先进水平,像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势,但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线品牌。

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