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服装品牌的O2O试水之路

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服装品牌的O2O试水之路

潮流前线品牌创新点:做双线并行的O2O模式

作为一个主打三四线城市用户的服装品牌,搜于特仍然打造了自己的微商城“搜特商城”,现在基本上所有产品在手机终端上都可以看到,并且网上网下同价,新的模式两个品牌都有。

为了解决门店和公司总部的分成问题,加入了O2O队伍的潮流前线每个店都有自己的二维码,消费者扫描二维码后会成为该店的推荐用户,只要是这个消费者购买潮流前线的衣服都认定为该店的销售业绩。目前已经采用这样思路的品牌并不多,利用微信做的比较好的品牌就是绫致的几家,而绫致也是只在部分城市的部分直营店里在尝试。

鄂尔多斯品牌另类的O2O模式

“过去想不通,为什么像我们这种线下几十亿的牌子在线上干不过淘品牌?”“大家都在说些虚无缥缈的理由,什么基因不同、供应链反应速度不同等等。鄂尔多斯的供应链控制能力应该说在行业里面是非常强的,从原料开始都在供应链的管控之内。其实我们在这上面是能够做很多事的。”鄂尔多斯电商总监李凯这句“想不通”,恐怕道出了大部分传统企业电商负责人的心病。  

被称为中国纺织服装行业第一品牌的鄂尔多斯,于2010年10月成立电子商务部并开通淘宝商城旗舰店,近四年的电商摸索之路:纵向比有很多突破,比如双十一成绩年年翻番,去年双十一单日3300万的销售额也是任何一个线下实体店无法企及的。可是横向上,与那些资源远不如鄂尔多斯雄厚的“淘品牌”相比,鄂尔多斯电商似乎还应有更好的表现。

七匹狼O2O成新增长点

“七匹狼尝试O2O首战告捷,将成为七匹狼探索移动营销新模式的里程碑!我们愿意和七匹狼进行O2O深度合作!”4月20日晚上22:30分,维持三天的腾讯微购物“发现之旅第二期”活动正式结束,腾讯微购物相关负责人如此表示。当晚,腾讯微购物后台数据统计显示,七匹狼总成交突破1万3千单,业绩总额达530多万,位居男装行业排名第一。  

从3月20日拿到方案确定合作,到4月20日活动结束,七匹狼携手腾讯微购物尝试O2O,一个月时间内交出了一份满意的答卷,这无疑是为持续低迷的男装行业注入了一剂强心针。在O2O甚嚣尘上的今天,作为行业“头狼”,七匹狼脚踏实地地迈出第一步,并取得了堪称辉煌的战果,成为传统企业试水O2O的一大经典案例。

诺奇(N&Q)首次O2O大促成功带来的市场思考

在4月18日-20日期间,腾讯微购物携手国内20家知名鞋服品牌发起主题为“发现之旅”的大促,在全国范围内掀起了一阵O2O购物热潮。活动期间,顾客只要到各品牌参与活动的门店,用微信扫描商品二维码并下单支付,就可获得腾讯微购物赠送的最高1000元的红包。不少商家在此次活动中还设置了打折、送券等优惠措施,都取得了不俗成绩,销售和去年同期的促销活动相比,都有了不同程度的提升。  

据记者采访得知,作为腾讯微购物在此次活动中主推的“快时尚”品牌,诺奇此次表现不俗,在所有参与活动的20个品牌中,取得店均销售额第一的优异成绩。诺奇在13个省市有针对性地部署了100家实体店参与,创造了300多万的销售业绩,店均3万多元,较上周环比增长250%以上,较去年同期同比增长280%多。

森马服饰力推O2O

4月9日,森马服饰举办投资者交流日活动,高管团队详细介绍了公司的经营现状及未来发展思路,可容纳百余人的公司多功能厅座无虚席。记者在交流会上了解到,森马服饰目前仍在积极整合供应链与渠道,以“一分建设,九分运营”的理念发展线上线下结合的O2O业务模式。  

提及森马服饰未来,董事长邱光和表示将坚定不移地巩固发展森马品牌在休闲装市场的领先优势,通过产品研发、供应链改善、管理水平提升,将森马品牌发展成为具有国际竞争能力的休闲装领导品牌。在童装方面,利用巴拉巴拉品牌在童装市场的领导地位,通过对动漫、影视、儿童教育、互联网服务等相关儿童文化、教育产业的投资,整合资源,打造儿童产业综合一站式服务平台。同时,森马服饰会加大对互联网业务的投入,加强与互联网龙头企业合作,推动线上线下相结合的O2O业务模式的建设,使公司发展成为在移动互联生活方式下的服饰行业龙头企业。