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品牌兴起跨界风 携手玩转经济

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品牌兴起跨界风 携手玩转经济

贵人鸟大玩运动跨界 蜘蛛侠系列限量产品席卷时尚潮人

2014年5月5日下午,厦门湖里万达影院人潮涌动,整个影城随处可见蜘蛛侠的宣传展示和穿蜘蛛侠概念T恤、跑鞋的消费者。最新大片《超凡蜘蛛侠2》的上映,将一直以来深受人们喜爱的超级英雄蜘蛛侠推向了话题前沿。而蜘蛛侠系列鞋服的风靡,也如同一股突如其来的潮流风暴,迅速席卷每一个时尚潮人。

与以往拥挤的观影人群不同,今天的观众更加兴奋与期待,因为,今天除了能欣赏到他们期待已久的超级大片以外,还有机会得到来自贵人鸟品牌携手漫威公司倾力推出的蜘蛛侠系列限量产品。

拥挤的侯影大厅里,刺激有趣的游戏互动,让你亲自上阵扮演蜘蛛侠体验蛛丝射击,还有机会获取限量版蜘蛛侠T恤和跑鞋,蜘蛛侠真人COSPLAY表演吸引了众多粉丝合影,限量版T恤前挤满了超级英雄的粉丝爱不释手。然而,让人大跌眼镜的是,这个热闹沸腾的场面,不是影院的影片推广活动,而是来自贵人鸟的运动跨界时尚新品发布会。

据悉,此次贵人鸟股份有限公司与漫威公司联手推出蜘蛛侠系列限量产品,产品设计中大量采用了蜘蛛侠的风格和时尚元素,将人们熟悉喜爱的英雄形象融入到与生活息息相关的鞋服中来,穿上一款时尚炫酷的蜘蛛侠T恤,套上一双轻便舒适的蜘蛛侠限量跑鞋,“我与英雄共赴街头!”让广大蜘蛛侠迷们欢喜雀跃、心潮澎湃。

鞋服流行跨界延伸产品

泉州的服装和鞋业这两大产业界限正变得模糊,开始朝着国际化方向前行。早前的七匹狼就已推出男装和运动两大品类,而安踏的服装营销额也早已超过了鞋。近来,高力克集团从做运动鞋转型到高端休闲鞋,推出波士威尔休闲皮鞋品牌,百兴集团也首次将产品延伸男装领域,推出艾多玛男装品牌。

百兴鞋材开创男装新品对于大多数消费者来说,百兴集团似乎为陌生的品牌,然而在晋江鞋材业界,百兴集团总有出人意料之举。在第一次上市后,就着力提升自己的硬件设施和研发能力,迅速成长为中国鞋都鞋材行业的领军企业;而后先是作为本地首家在马来西亚成功上市的鞋底企业,转投中国台湾资本市场的怀抱,2012年12月30日在台湾二度上市,成为中国内地第一家也是目前唯一一家双边上市的鞋底企业。

如今,百兴集团从鞋材老品牌跨界试水男装。3月底,举行一场以“简秀中国”为题的时尚发布会,正是百兴集团在中国市场上开创全新篇章的宣示。发布会上,艾多玛男装精彩呈现“再现洛可可”“梦回玛雅”两大主题系列新品,数百款新品均是艾多玛男装设计师携手十佳设计师杨子老师的原创手笔。

太子龙造游乐场 浙江服装企业变身“全能跨界王”

浙江诸暨城南的二环线上,近100亩土地正在大兴土木,这里正在打造一个孩子们的乐园,而其背后的投资者,却是浙江一家服装企业——太子龙服饰。

太子龙掌门人王培火把这个游乐园取名“龙太子欢乐谷”,这个形象源自太子龙旗下动漫童装品牌“龙太子”。王培火希望,通过这一商业旅游地产的打造,以此来提升“龙太子”的品牌力,并带动其童装等衍生产品的销售。

在做“童话梦”的,不止王培火和他的太子龙。在距离“龙太子欢乐谷”工地200多公里的温州瓯江新桥,一座叫“梦多多小镇”的儿童文化创意综合体也正在打造之中,而“梦多多”正是森马旗下的童装品牌。

在内业人士看来,如今童装行业低迷,服装企业打造“游乐园”,也是希望延长产业链,提升旗下童装品牌形象,以此带动童装的销售。事实上,无论是“龙太子欢乐谷”还是“梦多多小镇”,都将在黄金地段开辟出专门销售童装的场所。

而对消费者来说,未来的休闲娱乐多了一种搭配方式——逛游乐场+买童装。那么,你会带孩子去这样的游乐场消费吗?

服装企业造“游乐园”。

按照王培火的规划,“龙太子欢乐谷”将被打造成一个目前国内最大的室内主题游乐园,游乐园里将融入科技、娱乐、休闲和教育等因素。在主题游乐园的周边,王培火还打算建一个奥特莱斯,一条商业街以及一座电商大楼。整个项目占地近100亩,建筑面积可能超过16万方平方米。而整个地产项目,由王培火的女儿王婷领衔。

Gap首次与跨界全球艺术家合作:推出10款限量版服饰

美国知名休闲服装品牌Gap与潮流艺术跨界玩创意,在中国内地、香港及台湾地区三地限定推出“REMIX Project”,延续品牌鼓励创意精神,是品牌全球首次Logo T艺术家跨界合作。此次“ REMIXProject” 以重新诠释Gap经典Logo为主题,邀请美国、中国内地、香港及台湾地区共10位潮流艺术家,恣意发挥创意并融汇强烈个人风格,创作出10款独一无二限量版 T-Shirt,5月16日将在三地指定专卖店与网络旗舰店(Gap.CN)贩售。

Gap自1969年成立以来以休闲时尚的服装、标志性的创意营销与广告作品成为美国流行文化的一部份。Gap 长期与艺术、音乐、摄影等多元领域跨界合作,45年来鼓励创意的品牌形象深植人心。此次 REMIX Project即是此品牌精神的延续。

盖璞集团大中华区市场营销部副总裁Grace Wong表示:“鼓励创意是Gap品牌45年来不变的传统,而我们在全球各地,一直以多元跨界的营销活动传递并延续此精神。这次在中港台三地展开的 Gap REMIX Project,我们很兴奋能与10位来自东、西方杰出的潮流艺术家合作,透过他们对品牌独特的视角与理解,重新诠释经典的Gap Logo,让创意赋予经典新活力。”