多个品牌布局儿童户外市场
单独二胎”政策的放开，让不少传统服装企业找到了新的发力点，同样在户外细分市场，儿童户外产品也成为了2014年各户外品牌发力的重点。在日前举行的北京ISPO户外展上，来自全球的600多个户外、冬季和极限运动品牌参展。韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都展出了其儿童户外系列产品，以此试探中国市场的反应。而国内知名户外运动品牌探路者也对外界吹风，其与联合童装品牌“派克兰帝”开发的童装产品将于3月底举行的中国国际服装服饰博览会上正式推出。
户外运动市场容量有望增至200亿元
虽然国内户外运动市场的增速在放缓，但是依然成为各品牌不可忽略的市场。从今年北京ISPO户外展上参展商和参展品牌的规模，就可以窥知一斑。据悉，本次ISPO户外展共吸引到了431家参展商，同比增加4%。而参会品牌增长则达到637家，同比增长12%。
对于户外运动市场的体量和前景，慕尼黑展览（上海）有限公司ISPOBEIJING项目总监王亦磊认为，户外运动行业的体量在150亿元到200亿元之间，与体育品牌相比，还是一个比较小的行业，但下一步的发展会非常迅速，滑雪、极限运动都将成为热门。
儿童户外品牌已呼之欲出 市场“蛋糕”难食
日前闭幕的ISPO BEIJING 2014上，来自韩国的布来亚克、捷克的阿尔派妮及本土的牧高笛等国内外各大户外品牌均携带旗下儿童户外子品牌参展，让业界为之震惊。
经过多年发展，国内成人户外用品市场格局已相对固定。在这种情况下，儿童户外成了国内外户外品牌争夺的又一全新战场。
儿童户外市场呼之欲出
相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业新的利基市场。
“随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。”北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆在“ISPO BEIJING中国儿童户外发展论坛”上说。
随着户外产品的日趋成熟，众多户外商家瞄准了儿童户外这一商机。“如今，国内儿童户外市场尚属一片空白，‘单独两孩’政策出台，家庭户外旅游观念兴起，还有童装童鞋的良好市场前景，这些都成为开发这一市场非常有利的条件。”天伦天户外用品有限公司副总经理范澎告诉记者。
巨头涌入 户外童装版图再调整
日前，“探路者”户外童装上线，其性价比超高的定价令业界眼前一亮。早在今年3月份，探路者联手派克兰帝开发的童装产品就已在2014中国国际服装服饰博览会上正式推出。据介绍，探路者童装主要定位为儿童中高端户外休闲产品，其未来的童装业务主要授权给派克兰帝运作。
探路者捆绑派克兰帝，两者强强联合试水户外童装，虽未像“狼来了”那样给本土涉足户外童装的品牌带来实质性的市场冲击，但的确搅动了他们的敏感神经。业界认为，随着巨头涌入，户外童装版图再添一股新的竞争力，这一方本来不大的童装细分市场既充满无限潜力，又竞争激烈。如何在这容量有限的细分领域分得一杯羹，值得本土试水户外童装的企业们思索。
探路者布局户外童装
自今年3月份探路者联手派克兰帝开发的童装产品在2014中国国际服装服饰博览会上正式推出后，日前，其部分产品已上线，这意味着，探路者童装业务迈出了全国布局的重要一步。
业内人士看儿童户外市场：机会虽多 挑战不小
今年,儿童户外装备格外引人注目，有数据显示，其拥有40%的市场年增长率。在2月的ISPO上，儿童户外发展论坛的听众数量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的儿童户外公共展区的规模也超出往届。但是对当前市场环境，各家户外品牌则有着不同的看法：
探路者董事长盛发强
探路者有专门的户外童装团队同步做户外技术对接、品质监控和品牌规范指引，确保户外专业属性，给孩子们带来安全舒适的体验。期待家庭户外旅行带来新的风景!
【探路者：与派克兰帝合作，授权品牌开发儿童户外运动服装】
天伦天户外总经理许腾达
相对于其他类别品牌来说，儿童成长太快，衣服更新自然比较快，但户外产品由于其功能性定价会高，那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场，需要进一步考虑。“虽然增投了人力去开发儿童户外系列的产品，但我们并不打算以‘天伦天KIDS’的形式来推出，也就是说不会将其作为一个儿童子品牌来推广，会先以儿童产品系列进入现有的销售终端来推广。”同时这些儿童系列产品会先在电商平台做试水，甚至推出“网络专供款”，先行试探市场反应。