世界杯 运动品牌的竞技场
巴西世界杯，这不仅是一场足球盛会，更是各运动品牌争奇斗艳的竞技场。在今夏的巴西世界杯赛上，耐克（Nike）首次超越阿迪达斯（Adidas），为10 支的参赛球队提供球衣。在世界杯的赛场上，耐克“旗下”的Ｃ罗将对抗签约阿迪达斯的梅西，西班牙队和巴西队将是本届世界杯赛的两大热门队伍，他们将分别身着阿迪达斯和耐克的球衣出战。
另外一个运动品牌彪马（Puma）赞助包括意大利队在内的8 支国家队在今夏穿着新款战袍征战，这三大体育品牌在世界杯赛上的“球衣大战”也是对价值潜力高达数十亿美元的足球装备消费市场的争夺。
耐克成为最多参赛队穿着装备的品牌，10 支( 巴西、英格兰、法国、葡萄牙、荷兰、美国、澳大利亚、韩国、希腊、克罗地亚)国家队将穿着耐克装备角逐巴西世界杯。
这些球衣采用了高科技性能创新帮助球员保持干爽，例如激光切割透气及网格设计和Nike Dri-FIT 科技。这些球衣同时具有环保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外观上每一套球衣都融入了独特的国家文化设计元素。
同时，耐克为球员在赛事期间的不同时刻准备了系列产品。被冠以“球员旅程”的系列产品，包括球员在热身、奏国歌、比赛训练、媒体见面、旅行以及在训练营休整的不同时刻穿着的服装。
另外一个运动品牌彪马（Puma）赞助包括意大利队在内的8 支国家队在今夏穿着新款战袍征战，这三大体育品牌在世界杯赛上的“球衣大战”也是对价值潜力高达数十亿美元的足球装备消费市场的争夺。
耐克成为最多参赛队穿着装备的品牌，10 支( 巴西、英格兰、法国、葡萄牙、荷兰、美国、澳大利亚、韩国、希腊、克罗地亚)国家队将穿着耐克装备角逐巴西世界杯。
这些球衣采用了高科技性能创新帮助球员保持干爽，例如激光切割透气及网格设计和Nike Dri-FIT 科技。这些球衣同时具有环保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外观上每一套球衣都融入了独特的国家文化设计元素。
同时，耐克为球员在赛事期间的不同时刻准备了系列产品。被冠以“球员旅程”的系列产品，包括球员在热身、奏国歌、比赛训练、媒体见面、旅行以及在训练营休整的不同时刻穿着的服装。
中国体育品牌如何掘金世界杯
尽管无法直接参与到世界杯中，但作为一个全球赛事，在未来的一个月内，世界杯是毫无疑问的一个吸睛大热门，国内体育品牌也各有心思，或顺水推舟进军国际市场，或纷纷打出各种擦边球。
借机出海
对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。 361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处，并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。361°相关负责人表示,进军巴西市场是该品牌国际化的第一步,继巴西之后,其他拉丁美洲国家、北美国家也是下一阶段考虑的市场, 预计借今年世界杯的东风，从7月起巴西市场就开始运转。
擦边营销
“配合世界杯话题推出足球系列QS(快速反应)产品，包括国家队文化衫、足球鞋等，现在已经上市，让广大消费者感受到足球热情。”李宁公司向北京商报记者介绍，针对足球品类该公司每一季会推出足球系列常规产品，与李宁公司相同，无缘世界杯的国内体育品牌多数将文化衫作为对世界杯的“表示”。据北京商报记者了解，选择以T恤等产品来体现世界杯元素既迎合消费者，也不涉及版权问题，成为世界杯期间大多数体育品牌的选择，甚至美特斯邦威等休闲时尚品牌也已经将此类T恤、POLO衫大力推广。
推足球用品
世界杯之前，阿里巴巴和恒大联姻，让中国的足球凭空多了几分想像力。虽然舆论对马云和阿里巴巴此举有诸多猜测，但商业投身足球，也说明了中国足球市场的潜力仍然很大。体育品牌对于足球的观望态度也可以尽快落地。
“根据国内市场的接受度，有可能会推出足球相关产品。”刘翔表示，匹克在足球领域已经有所储备，包括赞助伊拉克球队、国内的甲级联赛等，国内的足球市场潜力还是很大的。
另外，有消息称，在世界杯营销上,安踏选择了将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。
借机出海
对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。 361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处，并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。361°相关负责人表示,进军巴西市场是该品牌国际化的第一步,继巴西之后,其他拉丁美洲国家、北美国家也是下一阶段考虑的市场, 预计借今年世界杯的东风，从7月起巴西市场就开始运转。
擦边营销
“配合世界杯话题推出足球系列QS(快速反应)产品，包括国家队文化衫、足球鞋等，现在已经上市，让广大消费者感受到足球热情。”李宁公司向北京商报记者介绍，针对足球品类该公司每一季会推出足球系列常规产品，与李宁公司相同，无缘世界杯的国内体育品牌多数将文化衫作为对世界杯的“表示”。据北京商报记者了解，选择以T恤等产品来体现世界杯元素既迎合消费者，也不涉及版权问题，成为世界杯期间大多数体育品牌的选择，甚至美特斯邦威等休闲时尚品牌也已经将此类T恤、POLO衫大力推广。
推足球用品
世界杯之前，阿里巴巴和恒大联姻，让中国的足球凭空多了几分想像力。虽然舆论对马云和阿里巴巴此举有诸多猜测，但商业投身足球，也说明了中国足球市场的潜力仍然很大。体育品牌对于足球的观望态度也可以尽快落地。
“根据国内市场的接受度，有可能会推出足球相关产品。”刘翔表示，匹克在足球领域已经有所储备，包括赞助伊拉克球队、国内的甲级联赛等，国内的足球市场潜力还是很大的。
另外，有消息称，在世界杯营销上,安踏选择了将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装。
世界杯订单如云 外贸企业盈利多
“接单接到手软，盈利大幅增长”这句话可以贴切地描述世界杯期间我国外贸企业的现状。多位外贸企业负责人表示，与平时相比，世界杯期间企业利润得到了大幅增长。
接单接到手软
“最近，我们企业真的是太忙了，订单都做不过来了。”宁波一家服装外贸企业的负责人吴先生感叹道。巴西世界杯期间，巴西、阿根廷对于纺织品、各种球类体育用品进入“疯狂热爱”中。数据显示，今年出口巴西市场的品类中，球衣、运动鞋的销量大幅增长。 宁波天翼国际货运代理有限公司总经理杨先生表示，现在到巴西的航线异常火爆，外贸企业都在抢舱位。这些企业的报关订单大多数是纺织品及各种球类体育用品。
外贸企业利润大增
记者了解到，世界杯给我国外贸企业带来了巨大的商机，而巴西因其“足球王国”的特殊性，比近些年来任何一届世界杯提供的商业空间都更大。可以说，只要搭上巴西这趟世界杯的顺风车，商家就没有不赚的道理，而只有赚多和赚少的区别。“卖喇叭还是很赚钱的。今年，出售喇叭的厂家都赚到钱了，利润都在10%以上。我们公司出口的产品也有喇叭，喇叭成为今年出口较多的商品。”义乌市荣成进出口有限公司的负责人表示。“仅仅是假发一项，我们企业就赚了10万元。”义乌市老潘面具有限公司的负责人表示，以往假发的利润在7%~8%，世界杯期间假发的需求量增多，利润也提高到10%~12%。
接单接到手软
“最近，我们企业真的是太忙了，订单都做不过来了。”宁波一家服装外贸企业的负责人吴先生感叹道。巴西世界杯期间，巴西、阿根廷对于纺织品、各种球类体育用品进入“疯狂热爱”中。数据显示，今年出口巴西市场的品类中，球衣、运动鞋的销量大幅增长。 宁波天翼国际货运代理有限公司总经理杨先生表示，现在到巴西的航线异常火爆，外贸企业都在抢舱位。这些企业的报关订单大多数是纺织品及各种球类体育用品。
外贸企业利润大增
记者了解到，世界杯给我国外贸企业带来了巨大的商机，而巴西因其“足球王国”的特殊性，比近些年来任何一届世界杯提供的商业空间都更大。可以说，只要搭上巴西这趟世界杯的顺风车，商家就没有不赚的道理，而只有赚多和赚少的区别。“卖喇叭还是很赚钱的。今年，出售喇叭的厂家都赚到钱了，利润都在10%以上。我们公司出口的产品也有喇叭，喇叭成为今年出口较多的商品。”义乌市荣成进出口有限公司的负责人表示。“仅仅是假发一项，我们企业就赚了10万元。”义乌市老潘面具有限公司的负责人表示，以往假发的利润在7%~8%，世界杯期间假发的需求量增多，利润也提高到10%~12%。
耐克、阿迪、彪马赞助世界杯27组国家队
世界杯，是球队的战争，也是运动品牌的战争。本次世界杯出线的32强中有27组国家队的赞助商，由耐克NIKE(10)、阿迪达斯Adidas(9)和彪马PUMA(8)三大主流运动品牌赞助。
不过，记者在耐克的中国官方商城、天猫官方旗舰店发现所有世界杯主题的装备均无折扣，天猫官方旗舰店缺少售价为999元的国家队比赛服。阿迪达斯官方商城和天猫阿迪达斯官方旗舰店的世界杯系列也无折扣，也没有标价为999元的国家队比赛服，只有599元的球迷服和其他产品。在彪马的天猫官方旗舰店里，记者发现部分款型有了优惠，如意大利主场球员服原价1199元，现只要1079元。
正佳和天河城的运动品牌专卖店里，产品种类也较为齐备，但许多产品没有折扣，部分产品的优惠一般在8.5折-9.5折之间。有消费达人表示，按往年经验，等世界杯过后，部分产品才会有更大的折扣。
不过，记者在耐克的中国官方商城、天猫官方旗舰店发现所有世界杯主题的装备均无折扣，天猫官方旗舰店缺少售价为999元的国家队比赛服。阿迪达斯官方商城和天猫阿迪达斯官方旗舰店的世界杯系列也无折扣，也没有标价为999元的国家队比赛服，只有599元的球迷服和其他产品。在彪马的天猫官方旗舰店里，记者发现部分款型有了优惠，如意大利主场球员服原价1199元，现只要1079元。
正佳和天河城的运动品牌专卖店里，产品种类也较为齐备，但许多产品没有折扣，部分产品的优惠一般在8.5折-9.5折之间。有消费达人表示，按往年经验，等世界杯过后，部分产品才会有更大的折扣。
体育巨头耐克阿迪达斯一拼高下
世界杯，四年一度的足球盛宴，也是绿茵场上没有硝烟的战斗。而对在足球市场竞争激烈的耐克、阿迪达斯两大体育用品巨头而言，世界杯也是他们一拼高下的大舞台。
据体育营销调查公司Repucom发布的最新排行榜，世界足坛十大最具市场价值的球星，其中6人都与耐克签约，另有3人属于阿迪达斯阵营，还有一人为来自德国的彪马品牌代言。
耐克赞助的葡萄牙人克·罗纳尔多(C罗)领衔该排行榜。据Repucom的调查，世界上84%的人都说认识这位皇马大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。
阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球奖”竞争中不敌C罗，如今在市场价值榜单上也位居其后。作为阿迪达斯力捧的明星，他的全球知名度为76%，而他最近一个赛季在巴萨起伏的状态也一定程度上影响了其市场价值。
另外，Repucom认为，C罗在社交网络上的活跃有助于提升其市场价值。C罗在推特(Twitter)上已经有2600万粉丝，而“寡言的”梅西则只有200万追随者。
尽管耐克可谓是最近20年才开始认真对待足球市场，但对视足球为“公司DNA”的阿迪达斯已构成极大挑战。尽管阿迪达斯自1970年起就包办了世界杯用球，而且确定将这一“传统”延续至2030年，但耐克已首度在赞助世界杯球队的数量上超越对手。
据体育营销调查公司Repucom发布的最新排行榜，世界足坛十大最具市场价值的球星，其中6人都与耐克签约，另有3人属于阿迪达斯阵营，还有一人为来自德国的彪马品牌代言。
耐克赞助的葡萄牙人克·罗纳尔多(C罗)领衔该排行榜。据Repucom的调查，世界上84%的人都说认识这位皇马大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。
阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球奖”竞争中不敌C罗，如今在市场价值榜单上也位居其后。作为阿迪达斯力捧的明星，他的全球知名度为76%，而他最近一个赛季在巴萨起伏的状态也一定程度上影响了其市场价值。
另外，Repucom认为，C罗在社交网络上的活跃有助于提升其市场价值。C罗在推特(Twitter)上已经有2600万粉丝，而“寡言的”梅西则只有200万追随者。
尽管耐克可谓是最近20年才开始认真对待足球市场，但对视足球为“公司DNA”的阿迪达斯已构成极大挑战。尽管阿迪达斯自1970年起就包办了世界杯用球，而且确定将这一“传统”延续至2030年，但耐克已首度在赞助世界杯球队的数量上超越对手。