服装专题

班尼路母公司业绩不佳 陷关店潮

  • 加入收藏夹
  • 分享到:
班尼路母公司业绩不佳 陷关店潮

外资品牌“围剿”之下 班尼路母公司去年关店465家

业绩下滑与关店止损似乎已成为近年来老时尚品牌不断陷入的怪圈。日前,班尼路母公司德永佳集团发布的最新财报显示,上一财年班尼路销售额27.54亿港元,同比下降9.3%。

与此同时,在一年时间里,德永佳关闭了内地及港澳台的465家门店,其中内地市场关店数量占年初店总数的十分之一。

对此,中商情报网产业研究院行业研究员许均松对 《每日经济新闻》记者表示,由于品牌定位已经不符合目前市场的消费潮流,产品不能紧随时代潮流,加之国内消费需求持续低迷,又遇国外其他时尚品牌的“围剿”,班尼路、佐丹奴、森马等老牌的大众服装品牌都存在势态渐衰的情况。

母公司全年关店465家

财报显示,德永佳集团主要涉及纺织及服装零售两块业务,旗下包括班尼路、S&K、ebase及I.P.ZONE四大品牌。截至2014年3月31日的2013财年,德永佳实现销售收入98.6亿港元,同比下滑12.4%,实现归属于上市公司股东的净利润6.68亿港元,同比下滑9%。

 

班尼路美邦陷关店潮 国产快时尚品牌缘何没落

“不走寻常路”“穿什么就是什么”这些耳熟能详的广告词似乎已经很久没听到了,昔日人头攒动的专卖店一直在减少,商场专柜的面积也在压缩。现在进入店中,更多的是被打折的声音所吸引。跟ZARA、H&M、优衣库等积极扩张的国外快时尚品牌相比,真维斯、班尼路、美特斯邦威等品牌都深陷关店潮。美特斯邦威2013年年报显示,公司在全国拥有直营和加盟店将近5000家,比2012年减少了200多家。就在不久前,美邦位于王府井步行街的北京最大旗舰店也黯然落幕。

高库存的困扰、品牌形象固化都影响了国内服装品牌的发展。班尼路母公司德永佳发布截止到2013年9月30日6个月的中期报告显示,收入同比降15%,销库存依然是第一任务。美邦服饰公司2013年年报披露,2013年公司实现营业收入78.9亿元,同比下滑17%。业内人士分析,如果不能从本质上改变经营模式、产品结构,国内一线服装品牌就很难走出现在的困境。

班尼路母公司业绩不佳 内地全年关店388家

虽然最近几季的服装在用色上颇为艳丽,但休闲品牌班尼路的业绩表现却并未出彩。昨日,班尼路母公司德永佳发布截至2014年3月31日的财政年度业绩公告,该集团总收入同比减少12.4% 至98.6亿港元。此外,其在各地市场的关店还在持续,其中,内地市场关店数高达388家。

公告显示,德永佳的零售及分销业务在报告期内,销售净额同比减少16.5%至48.16亿港元,占总营业额的48.8%,这一占比较2013年的51.3%有所下降。

按品牌看,班尼路实现销售净额27.54亿港元,同比下降了9.3%。针对整体销售净额的下降,公司称,内地消费需求继续呆滞。许多本地零售商仍继续大幅减价以控制过多存货。

此外,对零售店铺的持续调整成为公司提升效率的重要手段。

报告期内,德永佳在内地、香港及澳门、台湾的店数均有不同程度减少,其中内地更为凶猛,关闭的388家店占到了2013年3月31日3820家店总数的10%。

班尼路母公司中期收入同比降15%

服装企业的库存问题还在加重。昨日,班尼路母公司德永佳发布截止到9月30日6个月的中期报告,该公司在报告期内收入46.93亿港元,较去年同期下降15%,然而在本期末,德永佳的存货数据却在增加,由截至今年3月31日的20.61亿港元增至本报告期末的21.02亿港元。

公告显示,德永佳的零售及分销业务在报告期内的销售净额为21.72亿港元,较去年同期27.39亿港元下降了20.7%。其中,班尼路销售额达12.45亿港元,较去年同期的14.51亿港元下降了14.2%。对此业绩表现,公司给出的解释是,期内中国消费信心仍然疲弱,许多零售商继续调减存货,形成这一艰辛环境。

对于接下来的市场走势,公司坦言,业务环境仍充满挑战,销库存依然是第一任务。“中国消费市场仍滞缓,国内存货问题仍需要时间清理,短期内店铺扩张将较缓和,本集团将加强改善品牌形象及营运效率。”