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服装企业纷纷“上市”谋发展

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服装企业纷纷“上市”谋发展

男装企业纷纷上市谋发展

  男装品牌虎都6月30日至7月9日招股,每手1000股,招股价介乎每股3.35-4.4港元。本次全球发售的股份数目为1.2亿股,其中10%为香港发售,90%为国际发售。

  男装企业纷纷上市谋发展

  据了解,上市已经成为深陷寒冬的男装企业们获得资本支持的重要途径。虎都只是众多男装品牌中通往上市路上的一员,海澜之家在今年4月成功通过借壳凯诺科技实现上市,柒牌男装也表示准备2015年上市。

  业内分析认为,之所以男装企业对上市热情,其背后隐藏的是这一领域竞争态势趋于激烈的现实。“要拉开差距,获得发展先机,寻求资本市场支持成了必不可少的手段。上市则成服装企业发展到一定阶段寻求更大发展的必经之路。”上市对知名度提升也将有一定作用。

  男装企业上市是机遇更是挑战

  然而,上市对于企业不仅仅是机遇更是一个更大的挑战。上市对企业的运营管理能力提出了更高的要求,企业需要更多的投入,加速内部建设。此外,股价受业绩影响较大,承担更大责任的上市公司要想达到理想的结果,其抗寒能力、品牌推广能力等都要经受考验。

上市或成深圳女装“止痛药”

  也该是深圳女装产业出现上市公司的时候了。

  首先,这是产业集群地发展到一定阶段的必然诉求。一个真正强势的、具有引领行业发展功能的产业集群地,诞生一批强势上市公司,这是必然之事。

  国内男装、体育用品等行业的发展轨迹,都已证明了这一点。福建晋江的商务休闲男装行业,诞生了七匹狼、利郎、九牧王这3家上市公司;晋江的体育运动用品行业,诞生了安踏、特步等一批上市公司;浙江的男正装行业,诞生了雅戈尔、杉杉、报喜鸟、步森4家上市公司。

  产业集群地的各种配套资源与置身其中的强势品牌相互促进,逐渐形成了各产业集群地“生态环境”的兴盛与进化发展。这是一个良性循环发展的过程。

  从这个角度看,作为已在国内一二线城市的一类商场占有率达50%以上、年产值超过1500亿元、全国最牛的中高端女装产业集群地的深圳,如果不出现多家女装上市公司,加速形成“强者愈强、产业加速两极分化”的格局,这与其在全国女装产业当中的强势地位是不相匹配的。

  不难预料,未来几年还将有新的深圳女装企业以及其他产业集群地的女装企业加入上市队列。

国内女装品牌上市热潮再起

  近期,上海拉夏贝尔女装将在港交所挂牌。同时,在中国证监会最新公布的排队冲刺IPO的企业中,南京女装品牌维格娜丝再次赫然在列。

  事实上,在国内纺织服装企业冲击IPO的道路上,女装品类一直是“重灾区”。

  自2011年起,先后有近10家女装企业闯关,但绝大多数都“折戟”半道儿,以至于目前A股市场的中高端女装公司仅有朗姿股份1家,凯撒股份旗下虽也有女装业务,但同时有一定比例的男装业务。

  但显然,无论是资本市场的不景气,还是此前已倒在路上的“先烈”们的教训,都未能阻挡女装企业冲击资本市场的热情。

  10余家纺织鞋服企业排队

  女装企业占3家

  拉夏贝尔在赴港上市前,一度经历了A股IPO的失败,尽管如此,它冲击资本市场的梦终归能圆。而对于其他几家女装品牌来说,它们或已梦断A股市场,或仍惴惴不安地等待审核。

  整体市场承压

  女装企业过会压力犹存

  从此前女装企业未通过审核的原因看,主要为以下几方面:一是加盟店占比偏高;二是库存偏高;三是品牌过多,精力分散,拖累主品牌,如淑女屋旗下除主品牌外,还涉足童装、家纺品类等;四是整体品牌实力有限,赢利能力不足。

运动服饰企业的“上市运动”

  在国内服装业中,运动服饰企业较早陷入库存危机,渠道扩张大幅放缓,甚至出现关店潮。近年来,已经有多家服装企业折戟IPO,而在证监会披露的原因中,很重要的一条就是库存大幅上升。不过,近日记者走访多家北京商场发现,和去年上半年频频促销的节奏不同,多家体育用品品牌的冬季新品大多没有了折扣,相关分析人士认为,这或许和部分体育品牌订单止跌、净利润上升有关。

  去年上半年时面对高库存压力,不少体育品牌都将打折促销当成“泄洪”手段,如今的体育用品在折扣方面显得十分“坚挺”,多数冬季新款产品都没有折扣,仅有个别品牌的特殊商品可以给到9折至9.5折的优惠。

  事实上,年终新款体育用品价格上涨早已有迹可循。在去年上半年,李宁便对外发布公告称,2013年第四季度鞋产品价格将上涨7.8%,服装将上涨17.9%。而在这之前,安踏、特步、匹克在订货会上也都公布了运动鞋和衣服将再次涨价一到两成的消息。

  有专家认为,体育用品价格坚挺和订单增长、库存压力缓解有一定的关系,眼下体育用品行业已有回暖迹象。来自匹克的2013年半年报数据显示,匹克净利润首次出现环比回升。对此,匹克体育相关负责人在接受记者采访时曾坦言:“2013年单店赢利能力明显改善,库存消化基本进入尾声,新产品铺货将成为主旋律。”

  可见,运动服饰是品牌服饰行业中为数不多经历了完整生命周期的细分行业之一。本轮运动服饰行业去库存大致持续2年,市场普遍预期2014年行业将步入缓慢复苏阶段。