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虎都男装上市之困

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虎都男装上市之困

虎都男装的救赎 模式与定位之困

近日,中国男装品牌虎都在港交所挂牌上市。近几年,虎都已逐渐被曾在同一起跑线上的男装企业赶超,一直沿用大规模批发代理的运营模式及产品定位不清都成为其业绩受到影响的主要原因。服装行业整体下滑的背景下,上市与否对虎都来说或许是两难的抉择。上市不一定会改写命运,但不上市最终的结果可能更糟。

“终于上市了,虽然有些滞后了,但上比不上好。”王永利(化名)这样对新金融记者说,语气中无奈与庆幸并存。王永利是福建本地人,他并不愿意透露自己在虎都工作的具体年限,“总之我是老人了,看着它一步一步发展到今天”。在他看来,如果虎都能早几年上市,“情况可能会比现在好”。他也坚定地认为,虎都之所以被省内其他男装企业赶超,很大程度上是“因为他们上市早,在行业好的时候扩张发展更有利。”

虎都男装今日在港交所正式挂牌上市

2014年7月16日,中国虎都控股有限公司港交所正式挂牌上市。之前发布会主要对外公开虎都的招股信息。并于6月30日至7月9日正式招股,本次全球发售的股份数目为1.2亿股,其中10%为香港发售,90%为国际发售。

虎都上市后募集资金的约27%(1.057亿港元)将主要用于品牌推广及营销,如通过CCTV频道投放广告、投放机场广告等。同时,计划于2014年翻新部分现有零售店铺。募集资金的约20%(7820万港元)将用于提高研究、设计及产品开发实力,将加强与上海标顶等信誉良好的设计机构的合作。事实上,自2011年5月起,虎都聘请由知名设计师武学凯领导的上海标顶服装设计公司为公司的时装顾问。虎都也于2011年与上海东华大学签订5年战略合作安排,共同对生产技术、纺织品、物料等进行研究。根据此安排,东华大学将依据公司要求向虎都提供有关产品开发及产品技术的培训。

虎都与“小伙伴们”缘何拉开差距?

从港交所第一时间看见虎都全球招股的消息时,记者脑子里跳出来的第一反应是,虎都终于要上市了。遥想七八年前,那时与泉州当地行业协会的负责人或者泉州服装企业一聊天,提起男裤企业都是言必称九牧王、虎都,那是怎样的荣光?而几天前,当看到虎都即将上市的消息、记者给一名曾就职于虎都的中层管理者打电话、询问他对虎都与九牧王等企业目前差距的看法时,他不假思索地来了句,“那差远了。”这又是怎样的尴尬?  

虎都与伙伴们的差距越拉越大,也就是这五六年的事。2008~2012的这几年,国内中高端商务休闲男装市场持续向好。在这一阶段,包括利郎和九牧王在内的国内一大批男装品牌发展提速,尤其是在各自上市后,发展更是步入快车道。它们的品牌影响力和美誉度持续提升,如利郎聘请了著名设计师计文波操刀品牌设计,凭借形象代言人陈道明的知名度和影响力迅速提升了人气。同时,它们加速跑马圈地,终端店铺扩张速度明显加快,由此带动了销售规模的快速增长。

虎都招股 男装企业纷纷上市谋发展

昨日消息,男装品牌虎都6月30日至7月9日招股,每手1000股,招股价介乎每股3.35-4.4港元。本次全球发售的股份数目为1.2亿股,其中10%为香港发售,90%为国际发售。 虎都表示,假设每股发售的价格为3.88港元(即所列发售价范围每股发售股份3.35-4.4港元的中位数),全球发售的所得款项净额将约为3.91亿港元,按照计划,上述所得款中,预期约27%将主要用于品牌推广及营销,20%用于提高研究、设计及产品开发实力,20%用于偿还部分银行借款,13%用于扩大分销网络并为分销商及其二级分销商提供店面装修,10%主要用于安装ERP系统,其余约10%用做营运资金及其他一般公司用途。

据了解,上市已经成为深陷寒冬的男装企业们获得资本支持的重要途径。虎都只是众多男装品牌中通往上市路上的一员,海澜之家在今年4月成功通过借壳凯诺科技实现上市,柒牌男装也表示准备2015年上市。业内分析认为,之所以男装企业对上市热情,其背后隐藏的是这一领域竞争态势趋于激烈的现实。“要拉开差距,获得发展先机,寻求资本市场支持成了必不可少的手段。上市则成服装企业发展到一定阶段寻求更大发展的必经之路。”上市对知名度提升也将有一定作用。