社交媒体时代下的服装品牌营销
时至今日，随着技术手段的提高，各式各样的社交媒体开始大行其道，手机、电脑（平板电脑）在保留传统功能的同时也成为了信息的传播载体。一时间，好像所有人都在盯着自己那个方寸大小的屏幕，而你所见的一切几乎都会被二维码打上数字化的标签。我们的生活像是笼罩在一张由社交媒体信息织就而成、密不透风的大网里，接触它们、利用它们以及消化它们，已成为现代社会人类重要的生活方式。
与此同时，作为服装行业的中流砥柱，“高大上”的奢侈品牌们近年来“高枕无忧”的生活开始渐行渐远，他们亦需要打破束缚在身上的“贵族”壁垒，摒弃以往的神秘主义，通过“走下神坛”的营销模式，为自己平添了更多亲切感。以Facebook和Twitter为代表的社交媒体（国内的代表为微博、微信），正可以利用其快速、高效、近乎透明的时效性、互动性，令用户能“无时差”地直接感受到品牌的魅力。于是，敏感的品牌营销专家们坐不住了……
服装品牌“押宝”集合店 能否符合消费者口味
继男装品牌卡奴迪路在广州太古汇开出首家多品牌高端精品买手店“01MEN”后，日前，国内知名鞋企奥康国际发布定增预案，拟募集资金4亿元，在未来3年计划新建150家奥康国际馆。种种迹象表明，集合店模式正成为鞋服品牌下半年转型发力的重点，产量少小众化的轻奢品借机纷纷“上位”。对此有专家分析，目前这些集合店多数引进的是国内外设计师品牌，与国外甚至北京上海相比，广州的消费土壤还不成熟，加之设计师品牌资源相对稀缺，这类店对外扩张有难度。
日前，男装企业卡奴迪路新推出的首家多品牌高端精品买手店“01MEN”落户在广州太古汇。无独有偶，日前，知名鞋企奥康国际也宣布拟募集资金4亿元，未来3年计划新建奥康国际馆150家。而尝到甜头的还有报喜鸟(002154,股吧)，报喜鸟新推出定位于二三级市场的中高端时尚服饰品牌集成大店“凤凰尚品”，并计划未来5年在全国开设100家。七匹狼(002029,股吧)、361°等也在多品牌集合店方面有所动作。七匹狼生活馆把传统男装、家庭服装、家居用品等合为一体，还尝试将一些国际品牌纳入其中。
服装品牌：敢变，才有好风景
“今年除了我们已经运作11年的品牌MYMO参展外，朗黛旗下的一个新的高端商务女装品牌M.HITI也将参展本次服交会。”朗黛董事长苏颖波告诉记者，M.HITI是其去年年底与意大利设计团队共同合作开发的一个新的品牌，主打极简轻奢风格。 近年来，囿于经济环境的影响及国际品牌的冲击，本土服装企业在发展中遇到了较大的挑战。对此，苏颖波认为，在这样的市场环境下，中国服装品牌要实现良性发展，就必须求变。“求变的关键，则是企业首先要找准自己的市场定位。”苏颖波说道。
“就目前中国女装市场来看，以中高端为定位的女装品牌非常多。因此，要想在这样的市场环境中寻求发展，定位很关键。”苏颖波告诉记者，在对中高端女装市场观察后，她发现，不少主打时尚风格的高端女装，其产品在设计上还是以保守老派的路线为主，即便是某些设计感较强的女装品牌，其也只是对版型和服装廓型进行改良，走的还是常规时尚的路线，对于流行元素，他们一般会避免使用。这种行业现状也让苏颖波找到了发展机会。“在我看来，就时尚标准而言，高端商务女装同年轻人喜欢的时尚应该是一致的，只不过其产品在细节和品质的处理上更加精致，品牌会对流行时尚元素进行取舍和再加工，使其更贴近品牌的内涵进行呈现。”苏颖波说道。
二三线服装品牌面临被收购等多重考验
现在进入“班尼路baleno”店内，这一耳熟能详的广告词之外，更为喧嚣的是打折的声音。曾经邀周润发、张曼玉等天王巨星作为代言人而迷倒众多年轻人的时尚品牌，如今宣布关店388家的消息，业界格外惊讶。在此之前，有着15年品牌历史，被王力宏等明星代言的柏仙多格宣布破产，而佐丹奴、森马服饰等服装上市公司的休闲服装销量也连年下降。过去一年，服装行业库存高企、关店频繁，众多苦苦挣扎的二三服装品牌，面对外来快时尚品牌的异军突起，面临结构转型、被收购等多重考验。
其实，不断关店的不仅仅是班尼路。据了解，跟ZARA、H&M、优衣库等积极扩张的国外快时尚品牌相比，真维斯、班尼路、美特斯邦威等品牌都深陷关店潮。 让人惊讶的是，5月底，有着18年历史的休闲服装品牌柏仙多格宣布倒闭。公开资料显示，柏仙多格创建于1999年，顶峰期有3000名员工，曾在中国20多个中心城市设有运营管理中心，拥有超过800个品牌专卖店，并在东南亚、中东及澳洲地区开设有海外销售网络渠道。