安踏携手中国奥委会 确立品牌权威
虽然在经营层面实现了对李宁的超越，但李宁依旧被许多消费者认为是中国第一的运动品牌，“草根”出身的安踏想要扭转消费者的认知，这并不是一件轻而易举的事情，而CSR成了突破口。
7月，安踏董事局主席兼CEO丁世忠带领安踏一众高层以及李妮娜等6位世界冠军，来到了青海省西宁市城中区北大街小学，这里是“奥运健儿公益服务大行动”携“安踏爱心桥公益项目”落地青海活动的现场，安踏向该学校捐赠了价值200万元人民币的运动装备。
与体操王子李宁的人尽皆知相比，体育圈之外的人对丁世忠并不熟悉，不过随着安踏近年来的强劲势头，这样的局面正在发生变化。
2012年，安踏以76亿元人民币的营收超越李宁，第一次坐上了中国运动品牌的头把交椅。2013年，在行业整体低迷的大背景下，安踏再次以73亿元的营收巩固了自己行业领头羊的位置。时至今日，安踏的市值已经超过300亿港元，比李宁、361度、特步、匹克四家同在香港上市的体育用品公司市值的总和还多。
虽然在经营层面实现了对老大哥李宁的超越，但是在许多消费者的心中，李宁依旧被认为是中国第一的运动品牌，“草根”出身的安踏想要扭转消费者的认知，这并不是一件轻而易举的事情。除了常规的市场营销策略，安踏认为要通过承担更多的社会责任来推动这种认知的转变。
安踏抢夺核心运动队 终结李宁23年体操赞助史
近日，安踏体育宣布成为国家体育总局体操管理中心的合作伙伴。在此之前，李宁与体操队合作了23年，此次签约的体操馆内，还挂着李宁等人的冠军头像，彼时的冠军们还是由李宁赞助。
安踏副总裁张涛在接受道记者采访时表示，“作为中国奥委会的合作伙伴，取代李宁牵手体操中心，是安踏积极拓展中国奥委会麾下重要体育资源，充实‘代表中国、代表体育精髓’品牌诉求的一个战略性举措。与体操队的合作是‘一揽子合作计划’，正是这样的计划帮助安踏敲开体操中心大门。”
而体操中心主任罗超毅也称，与此前和李宁的合作相比，此次与安踏的合作范围比过去要更广更深。
张涛透露，此次第一阶段与中国体操队的合作超过一周期(四年)，未来是否继续合作还要再谈。
安踏上半年营收41.2亿元
安踏体育用品有限公司于日前率先公布了2014年上半年业绩公告。报告显示，期内公司营业收入为人民币41.2亿元，同比增长22.4%，股东应占溢利8.03亿元，同比增长28.3%。其营业额、股东应占溢利等关键营业数据均远超市场预期，显示安踏零售战略转型成功，使得安踏成为体育用品行业首个营收增长转正的企业。
半年报公布当天，安踏体育股票大涨5%以上。美银、瑞信、花旗等各大机构纷纷唱好，给予安踏体育“买入”评级。美银美林指出，安踏2014年上半年盈利、2014Q1同店销售及2015Q1订单增长均超该行早前预期。该行认为安踏的产品设计更佳、球星产品销售强劲、零售折扣减少及渠道库存健康，相信终端强劲的零售表现及更佳的盈利能力，会继续带动订单有良好表现。鉴于安踏的同店销售及订单持续强劲，加上进一步赞助高质量的体育资源，或会对股价有催化作用，把目标价由15港元调升至16.8港元，重申“买入”评级。
丁世忠：黄金新十年 创新赢未来
“这几年行业遇到的困难和挑战，只是中国体育用品产业快速发展过程中的一段小插曲。最近几个季度我们的订货数据呈现连续正增长了，这是一个积极信号。对于未来我充满信心，中国体育用品行业必将迎来黄金新十年。”丁世忠在此前的公众场合中曾如是研判。
坚定其信心的是中国体育用品行业的巨大潜力。中国当前体育产业仅占GDP的0.5%，美国则为4%。中国人均不到0.5双运动鞋，而美国达到了4双。丁世忠认为经济高速发展，国民收入不断提升等，这一系列的利好因素，都将给中国体育用品行业带来巨大的机会。