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绫致时装“黄金时代”远去

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绫致时装“黄金时代”远去

时装大鳄“绫致”生命周期将终结?


  ONLY、VERO MODA、JACK&JONES,曾几何时,绫致时装旗下的这些品牌是拉动杭州各大商场业绩的“三大马车”,它们占据着楼层最好的位置,创造出令同行望尘莫及的业绩。

“无绫致,不商场。”是对那时这些品牌无限风光的写照。然而,谁能想得到,在五六年以后的今天,绫致时装却不得不艰难地作出决定:收缩店铺扩张的步伐,甚至关闭一些业绩不理想的店面。

与此同时,绫致时装却在近日宣布以13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)收购英国网上时装商店M and MDirect——该项收购将有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。

绫致时装进入中国十余年,在线下市场已经辉煌不再,只能将重心转移到网络电商?

多门店关店盘整 绫致时装加码O2O



服装业的高库存和经营惨淡已经开始从运动服饰行业蔓延到更多的服饰行业。拥有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和selectED等品牌军团的绫致时装曾经在业内诞下了“无绫致,不商场”的奇迹,密集在全国300多个城市开设了6000多家门店。然而近日,绫致时装旗下多个品牌相继从部分商场撤柜。有传闻称,绫致时装内部下达命令:今年不开新店,月销售低于10万元的店都得关。

对于这一传闻,绫致时装的相关负责人并未做出正面回应。不过,近来绫致时装在线上方面的布局相当频密,不仅开出JACK&JONES杰克琼斯官方网上商城,丰富旗下品牌在O2O领域布局,还斥巨资收购英国网上时装商店Mand M Direct,以增加公司在网络服装销售方面的经验。收缩线下,加码线上,能否让这个服装业巨头从低迷中走出,业内专家有着不同的观点。

绫致时装:“现在只剩下特卖了”



近日,绫致时装宣布以13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)收购英国网上时装商店Mand M Direct,该公司相关负责人表示,该项收购有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。

与之相对应的是,绫致时装旗下杰克·琼斯(Jack &Jones)品牌开始参与天猫为主的“双11”大促,并创造了当年的单店最高销售额纪录——500万元。从此,杰克·琼斯的“电商促销”之路一发不可收。2011年“双11”当天销售超过3000万元,2012年“双11”成为天猫五大销售额过亿元的品牌之一,2013年更是狂销1.72亿元,成为当之无愧的服饰类排名第一。

不过,中投顾问咨询顾问崔瑜告诉记者,O2O从本质上看是企业销售渠道之一,企业加强运营可以提高渠道销售量,但是从根本上来看,还是需要企业内部管理、产品创新以及加强线上线下渠道的融合,“单纯做O2O无法拯救一家公司,后面几项才是关键,这或许是绫致应该意识到的。”

而多位接受记者采访的业内人士均表示,绫致的问题在于“这么多年基本没有变化”,并且感慨“现在只剩下特卖了”。

绫致时装1.4亿镑收购英国邮购电商M and M


  Jack & Jones 杰克琼斯和Only 等服装品牌的丹麦母公司Bestseller A/S 绫致时装集团近日宣布已经同意向美国私募股权基金公司TA Associates Inc. 收购英国在线及邮购服饰零售商M and M Direct Ltd.,收购价为1.4亿英镑。

Bestseller A/S 绫致时装集团通信总监Mogens Werge 在声明中表示:“我们已经和M and M 合作多年... 我们相信M and M 将会继续发展和成为行业和市场的领导者。”

M and M公司方面还表示,出售协议是在监管机构批准下达成的交易,该交易预计将在八个星期内完成。

据了解,M and M公司于2007年被全球私募股权投资公司TA Associates所收购,而绫致时装集团是欧洲著名的国际时装公司,成立于1975年,总部设在丹麦布兰德(Brande)。

绫致时装设计和销售适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品,旗下拥有VEROMODA、ONLY、VILA、Object、JACK&JONES、selected、tdk、PIECES、EXIT、Name It/Newborn、Industries和phink industries等十五个品牌。