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男装品牌进入大洗牌阶段

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男装品牌进入大洗牌阶段

男装公司危机引爆 简单粗暴增长告终

今年上半年,七匹狼(002029.SZ)收入10.23亿元,以同比下滑28.07%的幅度在男装企业跳水榜上名列榜首。在净利润指标上,步森股份(002569.SZ)预计上半年亏损3200万~3500万元,希努尔(002485.SZ)亏损1900万元,紧随其后,这也是希努尔上市后首次出现亏损。  

男装上市公司业绩的集体跳水,劲霸男装CEO洪忠信认为这是一场暴风雨,他对记者表示:“现在中国服装行业是大而不强,粗而不细,仍然缺乏伟大的企业和品牌引领整个行业发展。我认为这场暴风雨来得非常好,非常及时,不是坏事,关键是你的企业能不能活下来,活下来以后,在稳健经营的同时扎扎实实把功夫练好,才是企业要做的。我相信通过现阶段的洗礼,可以让强者更强,慢慢就可以不断提升,不断蜕变。”

七匹狼Q2毛利率首现下降 仍处于去库存之中

目前公司线上仍以去库存为主,仅有几个网络专供款,但线上假货销售严重。公司在男装企业中较早尝试O2O,公司曾与阿里、腾讯尝试O2O,但未产生明显收益:上半年与微信合作了一次O2O活动,即腾讯微购物“发现之旅第二期”,时间较短,取得了500余万的销售额,效果较理想,是公司对O2O模式的初步尝试,后续公司将进一步探索移动互联网新模式。  

公司在营销策略上不断创新,防止品牌老化、与时俱进,今年上半年邀请当红影视明星钟汉良加入公司名士堂,与冯绍峰、李晨、张涵予、汪峰一起代言“品格男装”。此外,公司还邀请了三位国际设计师加盟,由国际设计师对产品系列进行策划,打造经典、时尚、优质内涵、符合多元化生活形态的“品格男装”。

利郎男装运营悄然发生质变 下半年继续关低效店

国内男装行业的整体市场下滑仍在发酵,利郎也受到影响。日前,利郎男装公布上半年业绩,营业额为10.905亿元,比去年同期下降0.2%,净利润为2.481亿元,同比微增2.4%。除了男装大环境不景气外,报告分析认为,业绩下滑主要是受集团实施“提质不提价”的策略并与消费者分享成本节省的成果,以致产品平均价格下降。

值得关注的是,正是持续的业绩优化整合,上半年利郎毛利率上升0.9个百分点至40.9%。同时,经营利润率上升1.9个百分点至27.1%,净利润率上升0.5个百分点至22.7%。对此,业绩报告指出,这反映期内原材料价格稳定,以及原创产品比例上升带来成本节省的正面影响。

男装公司生死季:诺奇第一个倒下?

大半个月过去了,福建诺奇股份有限公司(下称“诺奇”,01353.HK)董事长丁辉仍处于失联状态中。此前,有媒体称债务重压之下的诺奇或许将破产。不过,有熟悉诺奇业务的知情人士对《第一财经日报》表示,诺奇尚未走到破产的地步。有业内人士表示,“丁辉潜逃”事件是否成为压垮诺奇的最后一根稻草,尚难定论,不过,整个男装市场行情皆不景气却是不争的事实。

此前,诺奇招股说明书所披露的业绩在低迷的大环境下显得尤为惹眼。财报显示,从2010年至2012年,其净利润从4566万元增长至8169万元。财报显示,2013年诺奇实现营收6.83亿元,与上年同期相比增长19.3%,实现净利润8174万元。业内人士表示,虽然招股说明书中的业绩还不错,其实诺奇在终端市场的表现一般。丁辉事件是诺奇问题扩大化的一个引爆点。

国内男装行业遇冷 步森预计亏损3000万

八月中旬开始,服装企业即将陆续披露2014 年半年度报告。然而从七月份到现在,希努尔、报喜鸟、步森等男装企业纷纷发布业绩预告修正公告,大幅下调了一季报中对半年度业绩的预期。  其中,希努尔男装股份有限公司经调整预计2014上半年归属于上市公司股东的净利润将亏损1000万元至2000万元,相比上年同期盈利5326.14万元的业绩,变动幅度为-118%至-137%。对此,该公司在解释中重点归因于终端消费持续不景气、库存压力、以及部分大客户业务减少等因素。浙江报喜鸟服饰股份有限公司在今年一季报中预计上半年净利最高增长三成,而在7月份发布的公告中大幅下调这一预期——预计上半年净利比上年同期下降0%至20%。

相比希努尔,报喜鸟更加着重了终端零售状况不佳这一重要因素。下调业绩预期的企业中,浙江步森服饰股份有限公司业绩预期同样是逆转的状态。其在一季度报告中预计盈利区间在565.82万至1131.63万元,最新的公告中却预计亏损达3508.05万元至3168.56万元,同比大降380%至410%。这三家男装企业的正式中报将在八月下旬与投资者见面,然而明显可以预计其盈利下降乃至大幅亏损已成定局。事实上,男装行业的业绩滑坡在去年的业绩中即有所显现:2013年年报数据显示,七匹狼、卡奴迪路、报喜鸟、希努尔、乔治白和步森股份去年的利润均出现了不同程度的下滑。