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国内体育品牌市场“头牌战”

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国内体育品牌市场“头牌战”

CBA和NBA几度“易主”,体育用品市场洗牌再提速

近段时间,关于NBA“婚变”的消息在业界传得沸沸扬扬。就在匹克向媒体证实传闻属实后,安踏终于在两天前为这场联姻掀开神秘面纱。事实上,从CBA到NBA,这些年来篮球场上的商战从未停歇,你方唱罢我登场的“三国演义”,加快了体育用品市场的洗牌。

中国篮球市场的巨大潜力自然也让NBA看在眼里。对NBA全球市场来讲,中国市场占四分之一左右。这里的人们热爱篮球,而且超过13亿的总人口以及数额庞大的篮球人口,是NBA发展的重要根基。NBA副总裁、国际发展部主管马克·巴拉克去年在接受美国《扣篮》杂志专访时亦曾表示,中国与西班牙是NBA最重要的两大海外市场,尤其是中国,是最发达和成熟的海外市场。有业界人士对记者表示,中国的篮球迷有3亿多,比美国的总人口还多,这么大的一块蛋糕谁又不垂涎呢?看来篮球在很长的一段时间内仍将是国内体育用品业重中之重的战略要地。

签约NBA中国 安踏志在当上国内篮球市场老大

数月前,NBA在中国做了一次周年纪念球鞋的微信抢购,1946双鞋子,9分16秒内一抢而空。NBA之于中国篮球市场的吸引力,可见一斑。昨晚,NBA国际系列赛北京站开打,借中国赛十周年之际,NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

大多数国产体育品牌,相比较国际体育品牌巨头,还有差距。从对国内体育资源的争夺拓展到争夺国外体育资源,这些国产体育品牌实际目标仍是瞄准国内。安踏这次和NBA签约,目的就是通过NBA这个在中国深入人心的品牌,寻找经营业绩新的增长点。安踏董事局主席兼CEO丁世忠介绍,此次与NBA中国合作,“有助于提升安踏篮球的专业度和影响力,增加消费者对安踏篮球的归属感。”他明确表示,希望通过签约NBA提升安踏在中国篮球市场的占有率,最终将安踏打造成中国篮球第一品牌。

匹克CEO许志华:坚持自己的品牌初衷

作为中国体育品牌走向国际的代表,匹克始终以品牌国际化为目标驰骋国际市场,通过与国际赛事组织合作、球星代言等营销方式,也取得不凡成绩,海外市场一度在国内体育品牌中遥遥领先。在安踏高调宣布签约NBA中国,接班匹克成为NBA中国官方合作伙伴后,记者第一时间采访匹克体育CEO许志华。许志华表现得很淡定:我们还是会坚持自己的品牌初衷:篮球核心、专业定位和全球市场,通过签约国际大牌球星,打造有核心竞争力的明星产品,努力成为中国品牌走向世界的先行者。

耐克集中资源发力篮球营销 让运动成为主流价值观

在跑步上尝到甜头的耐克,度过一个不完美的世界杯后,集中了所有资源在篮球上发力,希望跟跑步一样,篮球也可以在中国更加流行。

这个名为《打出名堂》的活动,是品牌商耐克打造的一场网络篮球真人秀。耐克希望激活越来越多的年轻人喜欢并参加篮球运动,就跟跑步一样,篮球可以成为一种时尚,甚至是文化,逐渐流行起来

“从最优秀的运动员一直到草根都感兴趣,这个运动才会生根,”耐克大中华区副总裁兼篮球业务总经理Yuron White说,“我的一个目标就是让更多运动员来到这里,把它做成NCAA或者NBA,这是我们的策略。”