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双十一:一场电商与实体零售的战争

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双十一:一场电商与实体零售的战争

区域零售店联手打造“中国购物节” 分羹双十一

由联商网、银泰商业首倡,并由天虹商场、银座股份、家家悦、步步高、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”即将在青岛举行。

据悉,该活动将于11月11-16日开展联合大促销,与电商“双十一”一起,营造线下线上大联欢。联商网董事长庞小伟表示,目前有10家发起单位,但预计参与该活动的有百家大中型实体零售商。  

步步高董事长王填在接受记者采访时表示,今年天猫淘宝提出双十一期间500亿的销售目标,实体零售商也要勇敢亮剑。“步步高的目标是,至少在双十一当天,最少实现5倍于平时的销售额。去年双十一我们第一次参与双十一,就实现了3倍于平时的销量,所以今年提出5倍的目标有基础。”王填说。

五星电器副总裁景星也表示,在过去的2年里,该公司连续两年双十一都实现了销售的双位数增长。“这说明消费者在电商购物节,也关注线下。今年区域零售商联合在一起,声势更大。”

不过大智慧通讯社观察到,该“莲荷行动”主要是实体零售商抱团呐喊,在实际操作中仍旧各自为战。至于参与单位的联合约定部分,主要体现在思想和理念的统一。

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提前布局“双十一” 实体店开卖棉衣

虽然保暖衣裤刚刚上市,但是记者发现一些品牌已经推出了打折促销,皇姑区一家超市的保暖衣满200元减100元。各大电商的网站上也已经有保暖衣裤开始打折促销,价格非常“亲民”,月销量甚至达到几千件。一家品牌保暖内衣的网上商城打出了5.2折~8.2折的折扣,售价从98元至120元。      老年消费者相对较多

昨日,记者走访中街、北行的商场、超市发现,保暖内衣已被摆上显眼位置。

“这两天来买保暖裤的挺多,上周末就卖出去十五六条保暖裤,加上成套的保暖内衣一共能有二十多件。”北行某商场的一商户介绍,上周末降温,不少人来买保暖衣裤,旁边几家商户生意也不错。

从购买的消费者来看,对气温下降较为敏感的老年人成为最先购买保暖衣裤的消费者。昨日,皇姑区一家商场的保暖衣销售人员介绍,最近这两天来买保暖裤的消费者很多都是老人,另外也有一些年轻的女性买一些紧身塑形的保暖裤。

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备战“双十一”京东启动“亚洲一号”物流中心

阿里、京东等电商即将迎来上市后的第一个“双十一”,而此次的火药味更浓,各大电商都提前放出备战消息。10月21日,京东正式发布 “双十一”“新消费主义”宣言,告别过去的价格战,强调品质和服务的全流程购物体验迎战阿里。

显然,这也算是阿里与腾讯系在电商领域最激烈的一次较量。记者注意到,就在前一天,京东宣布其位于上海的首个“亚洲一号”现代化物流中心(一期)在“双十一”大促前夕正式投入使用,这是京东物流战略又一重点落地。“亚洲一号”的投入运营,也将提高京东在“双十一”大促期间的订单处理能力。

区别阿里做12天“双十一”

京东集团副总裁李曦在接受记者采访时表示,京东提出“新消费主义”的概念并非偶然,中国正进入“消费升级”的窗口期,越来越多的消费者更加重视商品的品质和服务,品质低、服务差的网购已经不能满足这些新崛起的主流消费群体需求。

根据尼尔森9月发布的一份报告表明,中国线上消费者正日趋成熟,价格不再是影响其网购的最重要因素。中国电子商务正在向服务导向型转变。基于这样的背景,李曦表示,向消费者提供包含优质商品、便捷物流、贴心售后服务等在内的全流程网购体验将是京东在“双十一”期间区别淘宝和天猫的最大差异化优势。

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百家实体零售商联手应战“双十一”

在刚结束的“2014年联商风云会”上,银泰与联商网发起面向中国零售业的“莲荷行动”,倡议于11月11日~11月16日以“中国购物节”主题全国促销,目前天虹、银座、步步高、家家悦、五星电器、宏图三胞、孩子王、青岛维客、乐城超市等实体企业确认作为联合发起单位,该活动预计将吸引全国上百家大中型实体零售商参与。

联合抢滩“双十一”

“多年前我们看见门前飘过一个电商广告的气球,我们恨不得把它打下来。但现在我们不这样想,实体业者必须做出革新,要与时俱进,因此我们选择与阿里巴巴合作,自建电商业务。”银泰商业CEO陈晓(微博)东的一番话点出了银泰系的革新思路。

此种思路下,在银泰商业看来,世上本没有“双十一”,这是电商多年前打造出来的,而今受到消费者的认可,既然电商可以制造一个购物节,那么实体业者为何不可呢?只要有所革新,实体业者也可以制造购物节。

经过一番策划,银泰商业透露,其与联商网发起面向中国零售业的“莲荷行动”,于11月11日~11月16日举行“中国购物节”,全力打造“顾客全购物”。银泰系的49家百货门店、购物中心将参与到这场跨空间、跨时间的消费者购物活动。

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