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服装赞助综艺真人秀,品牌营销进入升级战

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服装赞助综艺真人秀,品牌营销进入升级战

服装赞助:成也综艺,败也综艺

国内真人秀综艺节目除了吸引来各种根据节目定位针对特定人群的广告植入,也直接导致一大波时尚爱好者和购物狂在网上开扒明星们在节目里穿过的同款衣服,淘宝有了综艺节目明星同款的专卖店,不时还有著名时装博主例举这些节目里被明星们穿出来的衣服都是哪些品牌、价格几何。这样的推波助澜下,服装品牌往真人秀节目里砸赞助,宣传效果已经远比几个硬广、几句简短的广告词更好了。

在国内,真人秀节目起步比较晚,现象级的真人秀节目《爸爸去哪儿》还是买的韩国版权。在这之前,服装赞助都是针对电视剧、电影演员和电视台主播,也会为时尚杂志拍摄大片赞助服装。直到《爸爸去哪儿》第一季开播,才无心插柳地打开了服饰品牌在真人秀节目中的广阔天地。

海澜之家服装赞助——浙江卫视《奔跑吧兄弟》热力登场

10月10日晚上21点10分,在广大观众的期待与猜测中,《Running man》中国版——《奔跑吧兄弟》终于在浙江卫视热力登场。海澜之家作为中国男装国民品牌,以服装赞助的形式全力支持。在节目中,各位重量级嘉宾身着抢眼的海澜之家队服,热力奔跑,释放青春活力,展开激烈比拼,又一波收视热潮将就此掀起。

《奔跑吧兄弟》节目的创意受到海澜之家品牌方的高度认同。节目中贯穿始终“跑起来,你能赢”的运动精神,与海澜之家“不断否定自我,永远追求卓越”企业理念高度契合,都是鼓励每个不甘平凡的人去挑战自我,激发潜能。海澜之家特别赞助这个节目,就是希望向社会大众传播这种正能量。

第三季中国好声音上演“那英时装秀”

第三季《中国好声音》日前已落下帷幕,称其为“那英时装秀”真心不过分。那英这开录造型自然也没让我们失望,一条Givenchy 2014春夏系列珠片刺绣毯斜肩傍身,贵气逼人,集合了日本和非洲文化,写意的印花配上珠片刺绣材质瞬间让奢华感提升了N个level,那姐用一身黑打底刚好将这种华丽丽的style升华。

那英身着Christian Dior 2014秋冬绿色西服套装惊艳亮相中国好声音总决赛,脚蹬Dior鱼嘴高跟鞋,搭配Stella McCartney金色项圈,率性又时髦。

“女神的新衣”捧红四大女装品牌 人气能否换来销售?

女神与设计师搭档24小时制衣,裸眼3D炫酷T台秀,时装品牌现场竞拍版权……时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目不仅请来当红女星做模特,更是捧红了“女神御用”的四大女装品牌。

此外,“边看直播边下单”的概念一推出,让四大女装品牌的网店的关注度一夜间成倍上升,“明星同款”的销量也在噌噌噌往上蹿。当电视撞上互联网、娱乐撞上购物,这个被称为T2O(TV To Online)的跨界模式,到底是一场全民炒作,还是一种全新的生活方式?