服装专题

服装零售步入“全渠道”时代

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服装零售步入“全渠道”时代

时尚界的全渠道零售时代来临

美国高档连锁百货店Nordstrom将配备激光条码扫描器让顾客手动扫描,确保购物者一个人的时候也能与零售商获得沟通,从而要求销售人员协助结帐。消费者聚集在美国纽约梅西百货公司门外,“黑色星期五”的打折促销将正式拉开美国年末假日购物季的帷幕,一直持续到圣诞和新年。

随着手机移动端的购物热潮越演越烈,不断与高科技融合的时尚零售商也加入战团,展示其能满足消费者任何时间、地点、购物方式需求的能力,由此正式宣布全渠道零售时代来临

全渠道零售(omnichannel)不再是一个被滥用的流行词,一系列的先进技术正实现真正的方式将线上和线下的体验链接起来,以采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道三者整合的方式销售商品,提供给顾客无差别的购买体验。 

基于位置的移动平台Retale研究表示,超过四分之三的假日购物体验通过网上进行。54%的受访者表示,他们将进行实体店和网上购物,22%的人说他们只会在网上购物,仅有24%的人说他们会在实体商店完成商店所有购物。 

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新常态下 户外行业步入“全渠道时代”

本月以来,VF、AMER SPORTS、JARDON及探路者等户外巨头前三季度财报相继发布。数据显示,户外行业经过了前几年的高速增长之后,增速开始“高中放缓”,进入“新常态”时段。但对于本土户外品牌企业来说,发展更是“如履薄冰……

增速“高中放缓”

进入11月份,各大户外巨头第三季度财报陆续披露,从财报数据看,这些户外巨头有喜有忧。总体来说,已经没有了前两年大规模的高速增长,整个行业的发展步伐都相对放缓。

这其中,作为全球最大的上市成衣公司之一的VF集团,拥有的世界知名户外品牌有The North Face、Timberland、Healthtex、Nautica等,VF集团在前三季财报中披露,旗下几大业务部门中,户外&极限部门业绩贡献最大,2014年前三季度,收入同比增长率为14%、16%、7%,进入三季度增长相对缓慢。

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拉夏贝尔布局02O 以实现全渠道销售的战略转型

近日,中国多品牌时尚集团拉夏贝尔的天猫官方旗舰店正式开业,预示着其立足B2C,布局02O,实现全渠道无缝销售闭环的战略转型。

女装市场白热化,电商引流成新宠

中国服装市场特别是女装市场竞争加剧,随着电商蓬勃发展,极大刺激了传统实体店销售模式。

根据淘宝双十一大数据分析:服饰是双十一主打品类,线下品牌基本占据各品类前十名。2013年“双十一”天猫与淘宝支付宝总交易额达到350亿元,同比增长83%,近5年的复合增长率达到400%以上。数据显示,天猫销售额排名前10的品牌中,有7家来自服装家纺行业,这从一个侧面反映了服饰在电商中的地位以及其发展的成熟度,这也充分反映了线下传统服饰品牌在线上强大的号召力,线上品牌风光不再,颓势逐渐显现。

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创新商业模式 助力品牌全渠道运营

近日,2014中国服装品牌市场发展论坛在济南举行,此次论坛由中国纺织工业联合会流通分会与山东省服装行业协会主办,山东省服装行业协会流通分会、济南市服饰鞋帽商业企业协会、济南泺口服装有限公司承办。中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏,山东省纺织工业协会会长夏志林,山东省服装行业协会会长刘建国,济南市人民政府副秘书长耿建新,济南市天桥区人民政府副区长程松,济南泺口服装集团董事长、济南市服饰鞋帽商业企业协会名誉会长刘卫忠等有关领导、专家和企业代表出席了本次论坛。

本次论坛以“创新商业模式,助力品牌全渠道运营”为主题,就中国经济“新常态”环境下,品牌企业未来营销模式的变革趋势及未来商业模式的发展方向为课题,邀请众多行业专家及学者同场论道。论坛恰逢济南泺口服装艺术节期间,吸引纺织服装专业市场同仁、品牌企业家、经销商、行业媒体等300余人莅临会场。

当前,中国服装行业正处在创新驱动下的重要转型期,在内销市场中占据重要地位的服装专业市场、百货商业等渠道正在经历着前所未有的变革。随着行业结构调整和转型升级的稳步推进,我国纺织服装行业已进入全面深化改革的调整期,进入中高速发展的新常态,科技进步、品牌提升更成为当前纺织发展的重要驱动力。

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