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价格风暴下闽产服装品牌众生相

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价格风暴下闽产服装品牌众生相

闽服装业线上电商失利 实体闭店潮仍在继续

就在太平鸟、罗蒙等外省品牌今年“双11”玩得风生水起之时,老牌服装大省福建的服装品牌电商表现甚是凄凉。在天猫官方公布的男装和女装两大类目中排行前五的品牌,无一家品牌来自福建,鞋服大省在这场电商的终极竞技中,似乎正在被“弯道超车”。  

纺织服装业,是福建省的优势产业之一,曾经历过十几年快速发展的黄金时代。但近年来,随着外部环境飞速变换,线下服装业绩持续萎缩,而线上业绩又难抵外省新秀。福建服装行业正面临一场最艰难的考验。

服装业业绩有望平稳上升 闽派服饰创造行业新蓝海

尽管纺织服装行业的形势依然严峻,但是劲霸、九牧王、柒牌、七匹狼等闽派服饰分别以对茄克、西裤、中华立领、名士高级定制的专注,成功打造出个性化的市场定位;而卡宾、战狼世家、狼道等一批新生代以“款多量少”的快时尚为发力点,成功杀出了一条血路,企业业绩有目共睹。事实再次证明,坚持不懈的市场定位和领先一步的商业模式,是企业应对行业严冬的生存准则。

闽派纺织服装品牌的努力与成功,为中国纺织服装产业做出了表率。中国服装协会副会长冯德虎日前大胆预测,今年一季度为男装龙头七匹狼的业绩底部,下半年七匹狼有望复苏。冯德虎说,去年一年,七匹狼“斩手”调整力度很大,“一个是调模式,从以代理为主模式,逐渐转向以直营为主;一个是大幅关店,调整推进,预计下半年七匹狼的业绩有望从谷底浮上来。”此前,根据七匹狼2013年年报,公司营收、净利分别同比下降20.23%、32.44%,2013年底店面渠道数相比2012年底减少505家。

贵人鸟发8亿公司债券获批 借此增强竞争力

日前,贵人鸟发布公告表示公司债券发行已经申请获得中国证券监督管理委员会批准。今年4月,贵人鸟曾发布债券发行预案公告称,贵人鸟拟发行不超过8亿元的五年期公司债券,用于补充营运资金。

此前,有业内人士表示通过此次发债,贵人鸟能够置换出银行贷款,减轻短期债务压力,贵人鸟更希望借此轻装前行。不过对于这一说法,贵人鸟相关负责人予以了否认,并表示贵人鸟的现金流正常,不存在现金流紧张的说法。贵人鸟下一步将会积极探索通过发行公司债券等债券融资方式以及通过非公开发行等股权融资方式进一步优化贵人鸟的负债和财务结构,同时贵人鸟将本着对股东有利、对公司发展有利的基本原则,围绕核心业务,适时、稳妥地兼并收购,进一步增强贵人鸟的整体竞争力。

七匹狼:加盟商售罄率超70% 库存情况较为良性

记者获悉,七匹狼2015年春夏订货会降幅有所收窄,终端销售仍未有明显回暖迹象。因2014年订货会订单减少,公司料全年净利降逾20%。公司称为改善以往订货会模式导致终端货品风格较为杂乱,不利于消费者形成对品牌形象和品牌故事的认同的情况,公司在2015年春夏订货会上加强了对代理商订货的宣传和指导,同时公司将对终端店铺铺货、陈列进行更深入的指导和把控。  

关于今年“双十一”销售情况,公司表示销售金额较去年有所提升。去年同期公司品牌全网销售额约1.2亿元。今年“双十一”淘宝数据魔方显示,七匹狼在男装类目排名第八。据介绍,公司新近推出的狼图腾极致单品已在苏宁易购首发,并在工行、天猫及公司自有的傲物网上进行发售,取得了理想的销量并形成了很好的口碑。