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“黑五”引爆传统零售与电商的“世界大战”

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“黑五”引爆传统零售与电商的“世界大战”

缘起:美国Target、百思买等传统零售商联手抵制阿里

北京时间12月2日凌晨消息,据国外媒体报道,阿里巴巴如今继承了亚马逊的传统角色,成为了美国传统零售商的头号公敌。有业内人士称,此举表明,阿里巴巴的美国竞争对手准备将阿里巴巴卷入一场政治分歧中,甚至在阿里巴巴推出淘宝英文版之前。

多年来,美国实体零售商一直在攻击亚马逊,称其受益于所谓的“营业税漏洞”。如今,他们又将矛头指向了阿里巴巴,认为中国这家电子商务巨头将成为营业税漏洞的下一个受益者。

由Target、百思买(Best Buy)、 家得宝(Home Depot)和JC Penney等传统零售商组成的团体Main Street Fairness日前推出了一则针对阿里巴巴的广告,游说美国立法者,称阿里巴巴将“扼杀”当地零售商,除非他们出台一个法案来阻止营业税漏洞。

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爆发:“黑五”引爆电商“世界大战”

今年“黑色星期五”的爆红让电商圈始料未及。记者昨日在美国百货电商尼曼体验发现,消费者可通过支付宝账号登录,输入中文地址后直接提交订单,并在支付宝海外直购页面上传身份证信息用于清关。

与此前的海淘方式相比,这种模式省去了注册、绑定信用卡、转运等环节。在价格方面,北京商报记者选择的商品折后价为1100元左右,国际运费为66元,关税为131元。总价相当于国内专柜价格的4折。

日子并不好过的美国零售商也希望通过网络争抢中国顾客。以梅西百货为例,前三季度公司收入惨淡,并多次下调全年预期。梅西百货官网总裁肯特·安德森表示,梅西百货公司已经挑选出约100种商品在中国出售,作为“黑色星期五”的一部分。他认为,今年会是一次很有意义的试水,能够帮助梅西百货在未来几年增加收入。

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激战态势向好:零售业领军人物解读黑色星期五

黑色星期五的第一波购物狂潮已经结束,让我们提前听听零售业的一些高管和分析师如何解读这场消费盛宴。“不光要看可比销售数据,也要看每股收益数据、光顾实体店和网店的客流量,后者和进一步提升流量,确保顾客在塔吉特购物并且成为回头客有关。

人们一致认为,这个假期销售旺季取得了良好的开端,在线销售额大幅攀升,消费者购物热情高涨。

沃尔玛超市(Wal-Mart Stores)表示,被一些人称为“灰色星期四”的感恩节已经成为在线销售最忙的日子之一,仅次于去年的网络星期一(Cyber Monday)。尽管流量与两年前相比没有什么变化,却带来了更好的业绩。虽然相比沃尔玛较低,零售商塔吉特(Target)也斩获了其有史以来最高的单日在线销售业绩。

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激战态势向紧:传统零售停滞 黑色星期五无需来中国?

以中国为例,今年以来,全国零售百强的总销售额出现了严重的停滞,而网络购物仍然高歌猛进;不仅如此,大多数的百货类商店都出现了关店潮,即使家乐福、沃尔玛也不例外,而线上的阿里、京东们都日渐游刃有余……

这种现象,在美国也不例外,尽管美国线下零售企业要强大得多,也无法阻止亚马逊每年20%左右的增长,并成为美国前十大零售商。以全球头号零售巨头沃尔玛为例,其三季度营收增速只有3%,因为每个本土销售占比70%以上,这也说明其本土销售的停滞;紧随沃尔玛的克洛格、塔吉特、家得宝们,多数也难以超过5%的增速。

微观如此,宏观当然也是如此。2014年上半年,中国网络零售占社会消费品总额已经达到8.4%!看起来总数没有那么可怕?但是,你换一个角度来想:零售企业多数只能保持2-3%的利润率,如果其总销量不能增长,地租、人力费用只要稍微有所上浮,企业就陷入亏损的境地——也就是说,占总成本约10%的人力成本两年上升20%,或者占总成本10%-20%的地租一年上升10%,很多店铺就会亏损!

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未来:中美电商瞄准“黑色星期五” 打造新型购物关系

亚马逊的海外购业务早在几个月前就已经开启,“黑色星期五”成为其第一场高调的吸金运动。在其官网上,“黑色星期五”的活动招牌非常醒目。亚马逊说,在11月28日、29日两天,在黑色星期五“亚马逊海外购物节”期间,消费者将可以通过“海外购”商店同步享受亚马逊美国“黑色星期五”的独家优惠。

刚刚过完“双十一”,阿里巴巴又憧憬新的节日“黑色星期五”,踌躇满志将海外网络纳入阿里平台。阿里巴巴宣布,在“黑色星期五”购物季期间,支付宝将联手美国的四大百货公司以及一些服装品牌,实现从支付到物流一站式的海淘服务。

本来作为美国的购物狂欢节,“黑色星期五”离国内消费者相距甚远。然而,近日,美国四大百货公司都宣布支持支付宝海外直邮,让四大百货公司一秒钟都变成了“淘宝”。美国本土品牌向来有着价格优势,但是海外直邮购物是否真如淘宝一样简单?直邮后的价格是否还那么白菜?百货公司价格战下的“黑五”促销是否真那么诱人?昨天,记者亲身进行了一番线上体验。

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