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运动品牌争抢细分市场

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运动品牌争抢细分市场

多品牌细分市场时代到来

 国内体育品牌已经将户外市场作为一个新的增长点,在推出户外系列产品后,361度与北欧户外品牌One Way Sport共同成立合资企业万唯,万唯将于福建省厦门市成立中兰体育(属外商独资企业,其100%股权由万唯拥有)来负责在大中华区拓展户外装备及骑行市场。中兰体育总经理李翔向记者表示,如何为更细分的人群提供他们更需要的产品和服务,这是所有品牌已经在做或者正在谋划的事情。

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国内运动品牌瞄准细分市场

业内人士表示,在过去短短几年时间里,国产体育品牌经历了一个“爆炸式”增长过程。2008年北京奥运会给中国体育品牌带来了前所未有的发展契机,借助消费者被激发起来的体育热情和商业赞助、广告营销以及之后的港股上市,许多体育品牌赢得了充足的资本,企业发展势头蒸蒸日上。

处于调整期的国内体育品牌,开始争相通过加大对细分市场的关注和渗透,提升市场占有率。在业内人士看来,市场细分化一直都存在,只是前几年市场没有划分这么细,品牌运作也不够成熟。随着人们的消费心理越来越趋向成熟和理性化,运动品牌开始重视细分市场的研究,将市场做精做细。

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争抢细分市场 耐克、阿迪等运动品牌女子店胜算几何

运动不分男女,但最近耐克、阿迪达斯两大国际体育运动品牌巨头却同时相中了女性这个细分市场。

近日,继阿迪达斯在北京开设了中国第一家女子专卖店后,耐克坐落于上海iAPM购物中心的中国首家女子体验店也揭开了神秘面纱。经过对比发现,虽然耐克、阿迪达斯同样打着“女子专享”的招牌,但两家在女子专卖店的定位以及理解上却还是有着本质区别。  

耐克、阿迪达斯争相布局女子专卖店背后的原因是什么?这会不会刮起本土运动品牌的学习风?

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运动品牌盯上女子市场

12月1日,阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店,早在今年10月,阿迪达斯已在北京开设了第一家女子专卖店。事实上,试水女子专卖店的其实不止阿迪达斯,11月29日,中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。传统专卖店里男性和女性产品同店陈列,女性产品的种类和款式往往只占总量的30%至35%,这种天生挂着男性荷尔蒙标签的体育品牌,如今也将女性放到了“史无前例”的位置。

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