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服装品牌玩跨界 自救or玩腔调?

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服装品牌玩跨界 自救or玩腔调?

服装品牌玩跨界 是在自救还是玩腔调?

“时装皇帝”Karl Largerfeld 同名酒店将于2017 年在澳门开业;妮可·舒可辛格跨界设计代言Missguided ;优衣库与歌手法瑞尔·威廉姆斯跨界合作 关注近期服装业新闻你会发现,从传统到现代,从东方到西方,跨界风潮愈演愈烈。  

不论啤酒与服装、可乐与音乐,这些看似风马牛不相及的产品,越来越多地开始尝试跨界营销,以寻求强强联合的品牌协同效应。对于服装行业来说,多栖发展的跨界营销,已然是一单不可错过的生意。

服装品牌跨界“充饥” 上市企业业绩无起色

  继美邦服饰参与设立民营银行,服装类上市公司九牧王步其后尘入股券商,“裁缝”纷纷跨界做起投资。近日九牧王公告称,旗下投资公司参与财通证券增资扩股,耗资约2亿元。业内人士认为,九牧王作为唯一一家浙江省外企业入股财通证券,有望分享证券公司业务增长的收益,丰富和优化公司的投资业务结构,提高资金的使用效率,为公司拓展更多的盈利来源渠道。实际上,九牧王、美邦服饰已经不是“第一次吃螃蟹”了。在此之前,雅戈尔杉杉等都进入过银行领域,而银行领域的投资让雅戈尔赚得盘满钵满。

美邦、九牧王等鞋服上市公司跨界投资 业绩拉升几何?

本周一,拥有KAPPA等体育用品品牌的中国动向集团发盈喜,因为其出售了集团投资于AlibabaGroupHoldingLimited股份的30%权益,其2014财年的净利润率将从同期的14.9%,大幅增加至约70%。也在同一日,星期六鞋业宣布拟以900万参股以游戏开发和服务为主业的亿动非凡网络科技有限公司。  

这为今年鞋服企业们跨界投资的热浪再添一把火。今年以来,先有美邦4.5亿参与设立民营银行,后有九牧王入股券商、百圆裤业超10亿收购跨境电商环球易购。鞋服主业承压之下,做实业不如投资赚钱快的特征已经越来越明显。然而,对鞋服企业们而言,此等跨界投资胜算又有几何?

安踏:跨界营销不要傍大款 需要模式转变

安踏电商总经理彭翱在近日举办的“第九届中国网上零售年会”上表示,现在安踏的在电商领域中的产品模式在进行改变,绝对不一味通过低价吸引消费者,而是更加关注产品品质。安踏现在将线上店铺中,消费者关于产品的评论全部导出来,和消费者交流如何将产品做的更好。而且安踏现在产品拍的照片也更加真实和具备功能性,能不是一味追求视觉,让用户的购买更加理性,减少退换货。

彭翱还指出,安踏电商的推广费用仅为3.5%,因为从来不推专展、直通车的投放也十分理性。 “我们希望用产品的免费流量带动产品销售,进而带动整个店铺的流量。我们还会找一些适合的品牌进行联合营销和跨界营销,但是我们认为做营销不能傍大款,而是要选择匹配的合作者。”