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探路者经营稳健 户外品牌国内趋势向好

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探路者经营稳健  户外品牌国内趋势向好

钟承湛:中国户外品牌要发展立足产品放眼全球

中国在核心户外层面其实与欧美没有什么本质区别,但市场环境和市场方式很不一样,国人更喜欢追求时尚,跟随潮流,国内的企业深喑其道,知道营销如何有的放矢;而一些在欧美很强大的品牌如果不改变方式进入中国,那么很长一段时期内开展业务都将很困难。  

  中国户外虽还处于初级阶段,但对全球户外市场的贡献很大,本土市场的饱和在中国市场的成功对很多欧洲企业就显得尤为重要,都想吃“这块肥肉”,但想吃吃不到。

   
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林劲松:打造专属户外品牌DNA

林劲松,圣弗莱户外用品有限公司品牌经理,在服装行业深耕10年之久,具有打造品牌视觉力的丰富经验,去年5月,加入圣弗莱户外用品有限公司,运用多年品牌运营经验,从品牌、产品、终端、陈列等多方面进行精益化升级,用更多的文化重塑圣弗莱“走出去”的品牌DNA。
  
   从视觉设计一步一个脚印成长起来,从事男装行业近十年,林劲松积累大量打造品牌视觉力的经验,并对品牌精细化运作有着自己独到的见解。如今,他更将自己在男装行业的所思所感,付诸于户外品牌的精细锤炼上,希望打造不一样的户外品牌DNA。

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探路者 慢增长下进入专业化阶段

受国内零售环境制约、核心城市布局饱和及线上冲击等因素影响,国内户外用品市场增速明显放缓,国际户外品牌开始加速进军中国市场,竞争进一步加剧。国内户外用品开始进入慢增长阶段,探路者董事长盛发强在接受媒体采访时曾表示,国内户外装备市场将进入专业化发展阶段。
  
    探路者日前合资引进DiscoveryExpedition品牌,盛发强表示,探路者未来主要将搭建一个基于户外活动服务平台的电商,为消费者提供最全的户外品牌装备,而不是单一的品牌,这样的布局是整个户外运动市场比较立体的生态系统的布局。在盛发强看来,随着中国民众生活质量的普遍提高,消费者对户外产品的时尚特性、产品的品牌内涵、品牌国际属性越来越注重,DiscoveryExpedition的品牌定位恰恰满足了消费者的追求。

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探路者用互联网思维重构战略体系

随着经济发展进入新常态、户外行业增速放缓以及互联网和移动互联网购物的兴起,探路者积极拥抱互联网,收购Asiatravel、绿野网、极之美,打造“商品+服务”的O2O模式,大力构筑户外生态系统。
  
   赛迪经略企业文化研究中心总经理郭大略认为,探路者利用互联网思维重构战略体系,从户外用品向户外综合服务转型,有望成为户外产业链的整合者,其跨界思维值得处在转型困局中的服装企业借鉴。

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