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奢侈品的春天在哪里

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奢侈品的春天在哪里

业绩下滑奢侈品牌春天渐行渐远?

近日,随着奢侈品牌降价潮、关店潮的来袭,奢侈品财团们又纷纷曝出2015年财务年报或第一季度财报,财报显示,奢侈品界的财政坏消息并没有得到好转。近两年来,奢侈品行业已经不是之前的高高在上、众人趋之若鹜,毫不费力就能财源滚滚来的时代了,奢侈品也遇到了增速放缓、业绩下滑等难题。奢侈品的春天渐行渐远了吗?

LVMH季度增长放缓

法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)近日发布今年第一季度财报,财报显示,今年一季度销售额增长16%,至83.2亿欧元(折合93.9亿美元),主要受益于欧元贬值,因其70%以上的产品在欧元区以外销售。但剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后,该公司一季度销售额同比增长3%,较去年第四季度的5%有所放缓。造成这一情况的主要原因是葡萄酒和烈酒业务的持续疲软,以及时尚和皮具部门业务的减速。总体来看,集团在欧美市场仍然维持10%左右的增长速度,但与去年同期相比,亚洲市场和日本市场增长继续下跌,分别下滑6%和10%。


Gucci一季度暴跌7.9%开云集团受影响

法国第二大奢侈品集团Kering(开云)发布2015年第一季度财报:总销售额26.5亿欧元,同比增长11.4%,略高于分析师预期的26.4亿欧元,受惠于欧元贬值以及旗下运动品牌Puma远超预期的强劲表现。不过按不变汇率和可比架构,总销售额同比下降0.6%,未达到分析师预期的增长1.8%的目标。

历峰发出利润下滑预警

奢侈品集团的业绩坏消息还是蔓延。奢侈品集团历峰在公布2014/2015年度财报前一个月,即4月22日发出年度利润下滑预警,幅度超过三分之一。


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大牌在中国赚钱越来越难

全球大牌奢侈品在中国和海外市场上悬殊的价格一直为很多中国消费者吐槽,这也催生了在海外市场大举扫货的中国旅游者军团。有数据显示,中国消费者已经成为全球奢侈品市场最大的消费人群,但他们所拥有的这些奢侈品有70%以上都购买于中国本土以外。至于中国和国外奢侈品价格悬殊如此之大的原因,很多人都爱把中国的关税拿出来说事儿,认定这是主要原因。不过近来不少国际奢侈品品牌纷纷在中国市场下调价格的举动逐渐显示出,国际奢侈品大佬们在中国市场上价格高昂的原因远不仅仅只是关税那么简单。那么,究竟有哪些因素决定了这些奢侈品在中外市场上不同的身价呢?


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被迫降价、转道电商

春季伊始,奢侈品行业消息就接连不断。先是Chanel降价,中国消费者在新光天地的Chanel专卖店前排起长龙;3月底,历峰集团正式宣布将旗下奢侈电商网站Net-a-Porter与Yoox合并;Burberry集团在4月15日公布2015年半年报时表示,可能会仿照Chanel的做法,降低中国售价的同时,上调欧洲地区的产品价格以缩小全球价差;Cartier也在不久前宣布腕表类商品自4月15日起在香港全线降价5%,未来将继续扩大调价范围;Versace也在3月24日透露将重新审视全球价格策略,其首席执行官Gian Giacomo Ferraris表示,如有调整,在秋冬系列交付时(即今年5月)降价就开始实行;TAG Heuer宣布计划在中国、瑞士和美国同时降价,其中香港下调13%,中国内地下调8%。


面对市场的低迷,奢侈品品牌们除了纷纷选择降价、减少门店的措施,更是先后开始试水电商,诱人的线上市场或许是巨头们推进奢侈品线上业务的动力。

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专家说:如何应对奢侈品价差问题

据报道,Kering集团主席兼首席执行官Fran ois-Henri Pinault在近日举行的集团年度股东大会上就这一问题阐明了集团的态度,要点如下:  

集团秉持“因品牌和市场而异”的策略,核心是:定价方式根据各品牌产品组合的具体情况而定,首要任务是保证所有品牌利润的绝对值。  

以Bottega Veneta新款Olimpia手袋为例,这款包包于4月在中国率先发布,将于5月份在全球其它地区推出。像这种特定品牌的特定产品,将采取全球统一定价。其它产品一般遵照“亚洲降价,欧洲涨价”,当然为了保护欧洲当地客户的利益,涨幅应当适中。  

另外还有一些产品属于应季新品,应当在换季时进行系统调整。  

Pinault指出:由于增值税差异、运输成本、进口关税等因素左右,亚洲和欧洲之间的价格差异是必然存在的。原本差价只有30%左右,这还是一个相当自然的水平,并不会导致消费从一国向另一国大幅度转移。但是当下汇率大幅波动,这个差价就上涨至60%甚至70%(言下之意,目前存在价格调整的必要)。

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