2016国内知名服装品牌涉足童装现状

2016国内知名服装品牌涉足童装现状

导语童装市场是个香饽饽,自2015年开始似乎有“炸开”的苗头。有数据显示,2015年我国童装市场交易额已突破1700亿人民币。2016年,面对这片蓝海,各品牌都不想放过抢占市场的难得机会,在日趋饱和的成人服装市场之外开拓新的业绩增长点,纷纷“下海”涉足童装市场。

在2015年销售业绩突破100亿元人民币的安踏,或将在进一步调整品牌定位,进一步探索童装、高端户外这两个运动品类细分市场。此前只关注大众市场的安踏,已经增设安踏儿童、FILA KIDS的儿童线品牌,以满足更多元的消费需求。据悉,预计到2016年底,安踏儿童体育用品系列店将开到1700~1800家,FILA KIDS也将开到650-700家。随着二胎政策的放开,童装市场前景看好。

森马童装业务保持较快增长:15年巴拉巴拉门店净增300余家,可比同店增长约10%,市场占有率提升至4.5%;马卡乐实现销售约9000万,同比增长100%+,已实现盈亏平衡,目前门店数量约140家,16年计划开店200家;梦多多仍处于培育期,15年销售约6000万元,增长190%左右,门店50余家,16年将重点推进。同时,公司推出开店红包政策(装修补贴、采购折扣等)鼓励代理商开店。然而,森马不止有一个巴拉巴拉品牌,他还有一个儿童全产业链的梦想。目前在供应链整合、渠道扩张和多品牌运作方面可以说是转型升级进行时。

3月8日,361°集团在香港公布了截至2015年12月31日止的全年业绩。业务方面,2015年年底,361°童装持续表现强劲,业绩增长16.0%至人民币近6亿元,占集团营业额的13.2%,门店增加至2,350家。361°儿童品牌自2009年创立开展以来,连续6年实现盈利,2015年为集团贡献营业额继续超过10%,361?儿童在拥有巨大潜力及迅速增长的童装市场,已稳占领先席位。

早在2012年,南极人就已进军童装市场,针对的市场人群为0~16岁的儿童及青少年,其中3~8岁中小童是主力年龄段。如今在整个集团的销售额中,童装销售额占据10~15%。童装内衣的市场已经达到了相对饱和的状态,已经做了几年童装内衣的南极人就计划开拓外出童装的市场,丰富品牌童装线。2015年,南极人从童装内衣里做了部分转型,将童装产品线“五五分”,一半童装内衣产品,另一半则是外着类产品。内衣产品包括家居服、文胸、睡衣等,外着类服装则包括羽绒服、卫衣、卫裤等。

江南布衣创始人李琳曾在去年接受媒体采访时透露,目前女装市场变化不大,增速趋于稳定,远不如2011年前高速增长。但在整体经济波动的环境下,童装品牌jnby by JNBY仍保持着迅猛增长的势头,上线仅两年时间,如今年销售就已经突破千万量级。jnby by JNBY在正式进入线上之前,已经在线下经过了两年的准备摸索期。2011年,jnby by JNBY童装系列先是江南布衣的实体店中进行销售,获取一手童装市场的一手数据。曾有消息透露说当时江南布衣花费了一年时间进行了实验,在全国100多家年销售额500万元以上的店铺里混入童装售卖,实验结果加速了这个品牌独立开店的进度。

据悉,今年国内的整体童装市场将呈爆发态势,根据国家统计局今年发布的报告,未来3年童装零售额CAGR将超20%,预计到2017年童装行业市场规模将接近3000亿元。3月28日消息,男装品牌马克华菲推出童装系列产品,主打吴克羣同款系列,并于4月份正式登陆天猫,而在今年年初,马克华菲还曾上线鞋类旗舰店。马克华菲向多品类扩张的趋势明显加快。

美特斯邦威和森马近期发布了 2015 年业绩快报。美邦营收同比下降 5 %至 62.85 亿元,利润暴跌 396%,亏损 4.31 亿元。而森马的收入为 94.3 亿元,上涨了 15.7%;净利润 13.45 亿,同比增加 23 %。美邦的颓势有目共睹,它自 2012 年起营收持续下滑。不过 2015 年是他们上市 7 年来第一次亏损。也许是发现竞争对手策略给他们带来了业绩,美邦也开始布局童装市场,推出了 Me &City 的童装线以及新品牌 Moomoo。根据欧睿咨询 2015 年发布的《中国童装市场报告》,2014 年美邦占中国童装市场份额的 0.3 %,排在第 15 位.

太平鸟旗下的童装品牌Mini Peace与迪士尼的合作系列WHAAM品牌体验店已在浙江宁波正式启动,该童装系列以米奇为主要元素,基本上沿用男装的图案和版型设计,产品覆盖男装、童装各品类,包括卫衣、衬衫、T恤、针织衫、裤装以及各式外套等,走潮牌路线。之后太平鸟宣布将童装事业部独立出来,在已有的男女装业务之外抢占童装市场份额,而据了解,Mini Peace童装2015年零售额达到4亿,同比增加104%,全国门店数量达到400家,童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。

长兴国际首席财务官李伟梁接受香港《财华社》访问时介绍,集团于上海、青岛设立奇趣酷Kissocool,上海占地达6500方呎,将多个童装品牌集于一处。为配合家庭购物乐,店内设有休闲游乐点,为小孩提供玩具、图书、糖果;又为父亲提供咖啡、上网设施;母亲就可以休闲轻松地为宝贝选购童装。由于反应良好,长兴计划今年再增加1、2间奇趣酷。集团自2014年开始拓展童装业务,取得10个童装品牌代理,他引述市场统计,2015年中国童装市场规模达1400亿元(人民币.下同),至2017年有估计增长逾倍至3000亿元人民币。集团会继续物色代理品牌,希望于3、5年后做上规模,与男装业务双线发展。

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