IP潮来临!服装品牌们都在如何利用IP热?

IP潮来临 服装品牌们都在如何利用IP热?

导语2015年,IP潮爆发;现在,整个服装业都在热议做IP。五花八门,听小编娓娓道来~~先从IP是如何火起来说起吧……

 

  IP?

 

  以前,我们认为它是属于Internet的,其实它还有另外一个名字,叫“知识产权”。

 

  2015年,IP潮爆发;现在,整个服装业都在热议做IP。五花八门,听小编娓娓道来~~先从IP是如何火起来说起吧…… 还记得火得不要不要的《芈月传》、《花千骨》吗? 这些网络小说的改编剧太成功了, IP类电影、IP改编游戏……吸金不要太爽!

 

  这也引发了IP并购潮:涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域 不少服装企业看好这一热点:转型、创业、跨界合作…… 希望搭上这趟顺风车!

 

 

  那么,品牌们都在如何做IP?

 

  玩转全渠道之后,绫致时装要怎么玩IP?

 

  旗下拥有ONLY、JACK & JONES、SELECTED、VERO MODA四大品牌的丹麦绫致时装集团去年的关键词是“全渠道”,用绫致时装集团电子商务及数字平台副总裁张一星的话来说,这些全渠道、数字化的尝试,给绫致带来了“超越大盘碾压式的增长”。  

 

  而今年,绫致时装的关键词是“IP”。《愤怒的小鸟》上映期间,ONLY、VERO MODA与愤怒的小鸟的合作款也在天猫旗舰店开卖。

 

  绫致之前在各种IP合作,但都是线下销售,张一星在接受记者采访时提到“我们做的IP产品,售罄率比其他产品要高。以前就是几万件的爆款,现在有了电商,一件爆款卖几十万件上百万件都是潜力无限的。”但张一星也强调,品牌玩IP不能跟风,必须梳理清楚要如何触达、影响消费者才能做。

 

  5月20日到5月22日开展的“天猫520闺蜜节”期间,太平鸟旗下少女装品牌乐町联手经典卡通形象蓝精灵,打造跨界单品,在天猫首发。活动期间,完成销售业绩838.8万,其中蓝精灵产品销售2万多件,互动话题类阅读量累计超500万,评价超1万个,点赞2万多个。  

 

  此前,PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火联合打造的PEACEBIRD MEN 16Spring 迪士尼授权合作系列在天猫独家预售,掀起了抢购热潮,大部分单品仅预售期间变全部售罄,这是PEACEBIRD首次尝试跨界、合作经典IP。与米奇同样充满回忆的经典卡通形象便是蓝精灵,他几乎是每一个80、90后成长过程中必不可少的动画记忆,每个人都会哼唱几句主题曲,如今PEACEBIRD旗下少女品牌乐町与这一经典IP跨界,打造“闺蜜文化”。

 

 

  此次跨界系列,从商品企划上就迎合当下少女的潮流热点,结合蓝精灵卡通形象,打造时尚ICON与经典IP碰撞的亮点,。从品牌主张少女、活泼、个性、运动、动漫的主题出发……不仅主打品类会围绕当下年轻人最时尚的情感沟通方式,互动奖品的选择也紧密围绕内容年轻人喜欢的动漫周边,跨界合作正版蓝精灵系类的周边赠品去延伸产品语言,打造年轻化的时尚。

 

  在和消费者互动中,利用自身微博、微信、微淘优势,结合网红、大V的粉丝效应进行多渠道的互动,各个系类的闺蜜海报诠释着当下年轻人对于“闺蜜”的定义。除此之外,此次与时尚达人的街拍合作、产品露出,产品调性上更加的人性化,更加贴近消费者。

 

  巴黎时装周上发布了这样一个轻潮牌:全球售价50美金,定位女装,以萌帽为标识,通过网红进行生活化传播,带动粉丝经济,促进产业链极速运转。它就是PR。PR不止是一个潮流品牌,更是一个泛娱乐化平台;PR卖的也不止是服装,更是一种文化,一种娱乐化生活方式。

 

  

  PR的DNA是什么?  

 

  PR每一款衣服都有一个IP转换的萌帽。萌帽就是PR的标识,即每件衣服上都有帽子,且帽子上都有一对耳朵。我们所做的第一步,就是通过网红建立起一个以“萌帽”产品为认知的品牌。

 

  在粉丝经济中,PR品牌的“网红模式”如何变现?  

 

  从社会的角度讲,我们如今不缺少网红,但从经济的角度来说,网红都需要思考一个问题,就是如何变现?如果让这些网红每天都去卖衣服、包装、发货、晒买家秀,做客服,是不是都有这样的精力和能力?PR希望一个品牌,用足够优秀的产品去吸引这一部分KOL,让他们对这个品牌有足够的兴趣,成为这个品牌的粉丝,并将之展示给喜欢她们的朋友们。她们并不需要关注展示之后一系列繁琐的销售环节,主要做一个生活化的推广就可以了。  

 

  PR品牌的整体运营流程是这样的:设计师、粉丝、名人、明星一起参与到产品设计中来,将这些设计进行打版,通过粉丝投票、内部投票、直播试穿等方式进一步选款,再通过全程直播进行预售,利用淘宝、KOL、网红进行推广,最后面向各个平台、分销商、代理商、实体店铺等正式售卖。

 

  狼文化系列已经成为七匹狼特有的“大IP”,不仅仅是一个设计系列,这其中包含了更多的是人文意义。从“穿在身上的史诗”的苗族元素出发,提炼每个民族的文化精髓,结合前卫的几何狼头设计,让传统文化焕发出新的时尚活力。并且在去年成功地把充满云南傣族风情的“傣狼”系列带入了米兰时装周,获得了国际时尚界的极大关注。 

 

  七匹狼狼文化通过塑造的品牌DNA,把中国元素用狼文化深化,视觉化,值得中国人自豪。这个案例不只是个简单战役,是一个值得借鉴的中国品牌提升的典范。 

 

  依靠着互联网的影响力以及狂热的粉丝效应,IP这个曾经只是网络地址用词的英语词汇近些年开始充斥在资本市场之中。如今男装国民品牌上市公司海澜之家颠覆性的在传统服装行业大玩创新,注力抢占IP高地。

 

  近日,海澜之家和东方梦工厂战略合作发布会在上海正大乐城举行,正式推出了马达加斯加系列产品,海澜之家表示与东方梦工厂的合作将助力企业将商业的成功转化为品牌的影响力,让品牌形象更加年轻,时尚,更具活力和想象力。此次和国际热门IP的成功跨界“合体”,是海澜之家在坚持服装主业上进行的又一次深度的创新,是将传统主业赋予新的内涵,创造新的价值。

栏目介绍
回顾——专注服装商业与发展
根据服装行业新闻精选内容,为读者梳理行业大事件, 内容包含服装行业内品牌、人物和重大活动.重点推荐服装品牌IPo、关店、财报、营销策略、战略布局;服装人物人事变更、最新观点,服装业重要节点、最新政策.
加入我们

中国服装网公众号

壹服网公众号

往期回顾
版权所有: © 中国服装网 未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任。 责任编辑:丁雪娇