零售市场陷入困境 服饰品牌零售状态如何?

零售市场陷入困境 服饰品牌零售状态如何?

导语电商的崛起,科技的发展,线上与线下销售的此消彼长,让如今的消费者已经今非昔比,消费市场不再完全由零售商们控制,想一直依靠打折来提振销量的愿望,或许从来都不会实现。在零售市场持续低迷的状态下,服饰品牌的传统零售又是怎样的呢?

       近日,美国时装品牌Calvin Klein母公司PVH集团发布了第一季度业绩报告,虽然目前时尚零售普遍低迷,但该集团利润增长超分析师预期,今年以来,集团股价已上涨21%,目前市值约75亿美元。

 

       按品牌划分,Calvin Klein的总销售额大涨13%至7.39亿美元,该品牌在北美地区的销售额上涨了14%至3.86亿美元,集团表示由于旅游地区的消费将持续疲软,Calvin Klein在美国以外的市场整体销售额下降了1%。

       对于服装企业,这两年的日子不太好过,但宁波有位浙商却做得如鱼得水,似乎出现逆生长。他就是太平鸟集团董事长张江平。近日,20岁的太平鸟发布了一系列亮眼的数据:去年零售额90亿元,门店数达3794家;2013年至2015年年均复合增长率为24.13%,净利润年均复合增长率为59%。

        日前,安踏体育发布公告称,安踏2016年第四季度订货会已结束,按批发价计算,第四季度订单金额增幅为两位数;按零售价值计算,2016年第一季度安踏零售收入与2015年同期相比增幅为个位数。

 

        此外,2015年安踏体育毛利51.85亿元,同比增长28.8%,毛利率为46.6%。据其财报显示,如果按产品类别来看,安踏鞋类和配饰的毛利率都有所下降,而服饰的毛利率增加了3.3%。

       4月26日,九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)发布2015年度报告显示,九牧王去年营业收入22.566亿元,同比增长9.13%;净利润4.043亿元,同比增长15.33%;基本每股收益0.7元,同比增长14.75%。

 

    历经业绩下滑、渠道调整的困难,九牧王终于实现营业收入和净利润的双增长,这与其零售运营能力的提升、营销策略的改变、商品研发力度的加强有关。

       由于市道低迷导致销售大跌、架构重组产生了一次性成本以及人民币贬值,香港冯氏集团旗下的高端男装零售集团Trinity Ltd. 利邦控股有限公司(0891.HK)2015财年由盈转亏。

 

        全年利邦收入同比下滑27.0%至19.14亿港元,同店销售暴跌26%,意味着下半年跌幅比上半年的16%进一步大幅增加,主要因为大中华区消费力不振。

       2015年,森马服饰销售量为1.38亿件,同比增长19.29%,营业收入同比增长16.05%。细分到产品,休闲服饰和儿童服饰同时发力:休闲服饰营收同比增长10.26%,儿童服饰营收同比增长24.81%。休闲服饰成本同比增长5.60%,远小于收入增幅;儿童服饰成本同比增长26.78%,微大于收入增幅。2015年,公司毛利同比提升21.20%,毛利率同比提升1.60%。

       百丽年报显示,截至2016年2月29日集团营收407.9亿元,同比增加2%;归属于上市公司股东的净利润29.34亿元,同比下降38.4%。

 

       百丽业务主要由两大部分构成,一是鞋类业务,二是运动、服饰业务,鞋类业务的业绩下滑直接影响了百丽的整体净利润。值得注意的是,运动、服饰类业务的收入同比增长16.2%,但仍未改变百丽整体净利下滑的命运。报告期内,集团净新增运动、服饰自营零售网点682家。集团自营零售网点总数为21017家,其中20873家位于内地,144家位于香港及澳门。

        5月20日,美国服装零售商GAP集团发布财报称,截至至4月30日,GAP集团净销售额下跌6%至34.4亿美元,公司股价今年累计已下跌约30%。GAP同时宣布将关闭75家北美以外的oldNavy和BananaRepublic门店。

 

     无独有偶,全球第二大服装零售商H&M宣布2016财年一季度净利润同比缩水29.6%;而号称快时尚“一姐”的优衣库也承认受业绩下滑影响,其母公司迅销集团净利润在2016财年上半年更是暴跌55.1%。

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