京东收购1号店的那些事儿

京东收购1号店的那些事儿

导语曾经的“黑马”,如今成了沉重的“包袱”。沉寂了几年的1号店再次被转手,京东成了“接盘侠”。我们来看看京东收购1号店的那些事儿。

       6月18日傍晚,在京东3C战报发布会开始前,京东大厦一层的立柱及墙面已贴满这些火红色的口号条幅。暮色渐合下,大厦灯火通明,层层通透的墙面玻璃内,可依稀看到有员工仍在加班冲刺——在这个原本是京东店庆的日子里,如今挤进天猫、苏宁等竞争对手,面对狙击,京东不敢松懈。

 

       近几日,一则消息在微信群中悄悄流传,京东或将收购1号店。“据说阿里巴巴、海航集团也在与沃尔玛洽谈中。”几位记者小心翼翼地交头接耳道。问及京东,则守口如瓶。

       不久的发展史中,关于1号店的传闻很多,没发生的“传闻”则更多。据了解到,曾有几家企业在进入上海市场,或有重大战略推进时,企业的公关团队都计划推出“收购1号店”,或者与1号店有关的“业界传闻”,来帮助企业进行市场开拓。但这些都因业务负责人的最终“顾虑”放弃了。

  

       所以,对于此次京东400亿收购1号店的传闻,首先要做的,是看有没有可能排除“公关策略”的因素。

       6月20日,京东和沃尔玛正式在京东总部和沃尔玛全球总部本顿维尔同时宣布:双方达成深度战略合作,通过整合各自在电商和零售领域的巨大优势,为中国消费者提供更优质的产品和服务。

 

       沃尔玛作为京东集团的战略投资者,将获得京东新发行的144,952,250股A类普通股票,约为京东发行总股本数的5%,同时双方将在多个战略领域进行合作。

       京东和沃尔玛同时宣布,双方于6月20日达成一系列深度战略合作,通过整合双方在电商和零售领域的巨大优势,为中国消费者提供更优质的商品和服务。双方的合作协议将涉及广泛的业务领域,并覆盖线上线下零售市场。

 

       京东将拥有1号商城主要资产,包括“1号店”的品牌、网站、APP。沃尔玛将继续经营1号店自营业务,并入驻1号商城。沃尔玛将借助其全球供应链优势向消费者提供更加丰富的商品;“1号店”将继续保持其品牌名称和市场定位,并且京东和沃尔玛将携手支持“1号店”不断加强其品牌影响力和业务增长。

       1号店作价95亿左右被卖给京东集团,而不是此前传言的400亿估值。这95亿估值究竟是怎么算出来的?一位著名投资机构的合伙人,他判断极可能是按照1号店2015年GMV估算出来的。“这个5%的持股比例应该是按照GMV估算出来的——很可能,1号店2015年的GMV是京东2015年GMV的5%,所以1号店的所有者沃尔玛才获得了京东集团大约5%的股票。”

       自2012年被控股至今,业绩不进反退、与沃尔玛磨合不佳、各高管离职……负面缠身的1号店,其实并没有在超级零售巨头的体系之中发挥其真正的能力。而沃尔玛“割席”换子与京东合作,被看成是进军中国电商市场的最后一搏。在业内人士看来,虽然电商巨头+传统零售巨头的潜力被看好,但是目前线上线下合作鲜有成功的例子,加上沃尔玛的线上线下结合已经折戟一次,此次京东接盘能否成功,很难下定论。

       日前,传言多时的1号店归属问题终于尘埃落定。沃尔玛获得京东约5%的股权,京东则拥有1号商城主要资产,包括“1号店”的品牌、网站、APP。按照达成协议当天的京东市值计算,5%约为14.4亿美元,约合人民币95亿元。 

 

   除此之外,双方合作还涉及了其他业务领域,覆盖线上线下零售市场。

       京东收购1号店的传闻终于尘埃落定,至此,1号店三易其主。和预想不同的是,价格远远没有达到猜测的400亿元,而且收购背后更加强调的是沃尔玛和京东达成战略合作。

 

       当初,沃尔玛想在中国开展电商业务时,曾选择两条腿走路,一边在TOP10的电商平台中寻找收购机会,一边组建自己的电商团队,一路犹豫不决。有趣的是,沃尔玛的第一选择曾经是京东,但刘强东断然拒绝了沃尔玛的控股要求。

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