盘点各大服装品牌进军中国校服市场

盘点各大服装品牌进军中国校服市场

导语近日,报喜鸟集团旗下自主品牌BONO,与韩国Hyungji集团的校服品牌elite签约成立合资企业。专业的职业装品牌BONO和韩国市场排名第一的校服品牌elite,将正式联手进军中国校服市场。有媒体指出:中国校服进入品牌时代,以下为中国服装网盘点国内各大服装品牌进军中国校服市场的案例。

握手、签约、拥抱……2016年2月16日,中国校服第一品牌伊顿纪德与英国校服第一品牌Trutex在中国南京正式签署战略合作协议,双方将在产品研发、供应链、市场推广、销售渠道等方面展开深入的交流与合作。这也是继伊顿纪德登陆纽约时代广场、彭博商业周刊深度报道后的又一全球战略扩张大动作。

在经历了2015年门店大规模关闭潮之后,国内羽绒服品牌老大波司登,开始将目光瞄准了校服领域。  
2015年12月30日,波司登集团与韩国SMART F&D公司签约合作,成立校服定制公司,意图共同开拓中国校服市场。  

事实上,从2014年开始,波司登就开始拓展团购业务,面向政府、机关和企事业单位及社会团体推出服装团体定制业务。据该公司表示,两年来,已在能源、电力、交通、教育等行业的服装集中采购有所斩获。  

面对羽绒服业务下滑,男女装业务拓展受阻,校服是否能成为波司登转型的一个方向?

近日,中国服装协会通过调查数据,得出结论——未来十年,中国的职业装市场将经历一次大洗牌,大批的职业装品牌将不复存在,而存活下来的品牌可能也将面临多方困境,生存艰难、空间压缩。而这一结论,也被在职业装行业沉浮数十年的中小企业所认同:职业装在中国有品(牌)无名(牌),缺乏溢价值与竞争力,同时又无法通过良好的设计来适应越来越自由、随性、开放的时尚定位,如何突破这一难关,成为诸多中小职装企业家的困惑。  


一位服饰专家则提出,作为职装的另一细分领域,校服或许能成为下一个突破点。不过,校服有其特殊性,做职装的思维需要加以更新。

“天价校服”、“毒校服”、“丑校服”、“山寨校服”……自八十年代起,中国校服似乎进入一个“怪圈”——款式肥大、做工粗糙、质量堪忧,征订监管敏感隐晦,却年复一年,持续几十年未有改观。这些,都与当时的市场大环境、校服市场的属性密不可分。


如今,《意见》出台让校服产业全面“苏醒”;信息资讯的爆炸也让产业潜能爆发出来。此前深耕细作的校服品牌也浮出水面,历时大半年,终于可以说中国校服产业逐步进入了“品牌时代”。

6月28日,报喜鸟(SZ002154)集团旗下自主品牌BONO,与韩国Hyungji集团的校服品牌elite签约成立合资企业。专业的职业装品牌BONO和韩国市场排名第一的校服品牌elite,将正式联手进军中国校服市场,打破现有中国校服市场格局,为传统的校服市场注入一股新鲜的血液。

对于这次乔治白把业务地图扩展到校服领域的消息,投资界普遍表示看好,校服定制被看作是未来乔治业绩增长的一大带动点,总体量估计超过两千亿。在乔治白内部,招商部门甚至还打出了一个漂亮的旗号:拯救校服就是拯救青春!不过,笔者却持谨慎乐观的态度。想要在校服领域大干一场,恐怕还有几大问题需要仔细琢磨。

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