“二孩”政策刺激引爆婴童市场

“二孩”政策刺激引爆婴童市场

导语近些年来,中国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率,“二孩”政策全面放开也将持续引爆婴童市场。

1979年中国改革开放,并同时推出「一孩政策」以控制国家的人口增长。直到2013年,中国才开始放宽「单独二胎」,夫妇只要其中一人是独生子女,可免受「一孩政策」限制,获准生育第二胎。面对劳动年龄人口下降,人口结构老龄化,「十三五」规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策(以下简称「二孩政策」)。


过去10年,中国内地出生人口平均每年约有1,600万,2016年开始实施二孩政策,相信未来出生人口数量会有一定程度的增长。另一方面,内地独生子女已步入生儿育女的阶段,他们较上一代更愿意花钱购买高质量的产品及服务;相信内地母婴用品及婴幼儿相关的服务业将为企业带来不少的商机。


2016年为「十三五」的开局年,「二孩政策」的效果可能在2016-2018年浮现。虽然新增婴儿数量未必与当局预期相符,但过去10年内地出生人口数目稳定,再加上政策带动的额外新增婴儿,将为内地母婴产品及相关服务市场带来新的机遇。

据香港经济日报,近年来,全球时尚童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响,虽然众多奢侈品品牌的销售额逐年下滑,但童装市场却在一直蒸蒸日上。受“二孩”政策和新一代父母品牌意识增强等因素影响,童装市场增长潜力巨大。国内知名设计师服装公司江南布衣亦抓住了这一机遇,将其独特风格延续至童装品牌jnby by JNBY,在取得不俗销售成绩的同时,完成了其品牌生态圈闭环。

近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。2015 年我国童装市场规模达到1372 亿,增长率达到8%,随着二胎开放和消费升级,预计到2017 年市场规模将突破1500 亿。在大环境需求不景气的背景下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。


2015新浪母婴消费白皮书数据显示,80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%,他们多数为独生子女,经济成长环境优越,对生活品质要求更高,更加注重优生优育的育儿观念。


目前,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出,据中国儿童产业研究中心调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。

北京童创童欣网络科技股份有限公司日前正式挂牌新三板,童创童欣相关负责人表示,从市场角度来看,童装零售正处在快速发展阶段。在80后、90后进入婚育高峰期以及我国拟于明年施行全面二孩政策的驱使下,童装行业规模将进一步扩容。根据资料显示,“全面二孩”政策会带来每年500-600万新增人口和千亿的消费市场。

随着国家二孩政策的全面放开,预计未来5年,中国将迎来第四次婴儿潮,价值万亿的中国母婴市场已进入高增速时代。与之相关的母婴消费品领域的商家更是蠢蠢欲动,想从“二孩经济”中分得一杯羹。被炒得火热的“二孩经济”究竟会给国内母婴消费市场带来多大的推动力?


苏宁云商COO侯恩龙指出,二孩政策有望拉动每年新增母婴消费300-450亿元,每年多出100至200万婴儿,就会新增1200至1600亿人民币商机,预计2018年中国母婴市场规模将达到3万亿,未来三年的复合增速将达到14.5%,全面二孩政策带来的生育高峰及消费升级的趋势将成为拉动母婴行业高速增长的“双引擎”。


庞大的婴幼儿数预示着愈加丰富的市场需求,2016年将成为母婴市场的决战元年。母婴产业链上的各路力量都紧盯着“二孩经济”这一巨大的蛋糕,奶粉、纸尿裤、儿童服装等婴童产品生产商都铆足了劲,母婴店及母婴电商也在摩拳擦掌,跃跃欲试。

品牌授权是指品牌所有者或合法使用者将品牌有偿授予他人使用,譬如电影 《美国队长》的出品公司漫威将其卡通形象授权给玩具、童装企业使用。


在品牌授权领域,中国是增长最快的市场之一。国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto曾表示:“预计2020年,中国中产人口将达6亿,中国市场将成为全球授权业的增长动力。”目前全球的授权商品零售额每年超过2,000多亿美元,并仍在逐年增加,但《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》显示中国品牌授权市场61.4亿美元,仅占全球授权市场的2.5%,市场潜力巨大。


与此同时,中国人口基数庞大,加之2016年二孩政策叠加猴年生育“大年”,中国人口学者据此预测,今年中国将迎来生育小高峰,持续快速发展的孕婴童市场对差异化和高品质的产品需求不断上升。

近两年,实体经济“压力山大”,各类零售门店出现“关店潮”,百货巨头纷纷折戟,商超零售销售额增长也不例外地处于停滞或者负增长状态。公开数据显示2016年1季度家乐福中国销量下降了13%, 联华超市基本与去年同期持平。变革转型成了当务之急。无论是购物中心还是超市卖场,都在尽力抓住核心消费群,而在众多消费人群中,母婴消费人群由于其带来的整个家庭的消费力,已然成为各大商超提高核心竞争力和竞争优势的重要目标。


随着消费的不断升级与增长,我国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费大国。而国家二孩全面放开又进一步推动了婴童人口增长,预计到2017年,我国孕婴童市场规模将超过2.6万亿元。这一庞大市场令孕婴童业态在零售领域变得越来越炙手可热。

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