轻奢大牌深耕童装市场现状

轻奢大牌深耕童装市场现状

导语童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注,扩展或新开发童装产品线。

童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注,起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren两家,自 2000年后,Gucci , Fendi, Lanvin, Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都纷纷扩展或新开发童装产品线,与此同时全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现。


2001年Burberry推出童装,自此一如既往的稳坐奢侈品牌童装销售的头一把交易,2013/2014财年儿童产品销售收入达 6196万美金,占公司总销售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人,这样的大手笔实在令其他品牌有些望尘莫及。

现在品牌们都知道抓千禧一代的目光了,从产品定位到代言人的选择统统跟着年轻人口味来。不过布局完千禧一代的战略图,它们也显然没有停下来的意思:童装市场可能要成为下一个品牌必争之地了。上周,LANVIN 和 Ferragamo 一前一后在童装领域来了个大动作,加大了它们在童装领域的投入力度。


虽然 Alber Elbaz 的离开对 LANVIN 的打击不小,但它决定从童装开始迎来品牌新的风貌。从 2017 年春夏开始,LANVIN 将与意大利奢侈童装品牌 Simonetta 进行深度合作,从设计、生产到分销统统授权给 Simonetta,全新的童装系列包含男女童装、鞋履和配饰,从 3 至 24 个月的婴儿再到 2 至 14 岁的儿童都能有得买。


2011年,LANVIN推出了童装系列,虽然是做童装起家,但现在童装领域显然不是它擅长的部分,这次合作颇有强强联手的意思。“创始人Jeanne Lanvin在1908年为她的女儿做出了充满爱的LANVIN的首个童装系列,而我们现在与Simonetta合作无疑能为LANVIN的童装系列注入更强劲的力量”,LANVIN CEO Michèle Huiban说道。

1967年,Dior推出副牌Baby Dior,作为奢侈品童装的鼻祖之一,此前仅为重要客户定制童装。日前,Baby Dior 2016秋冬系列公布。“迪奥先生很享受他的生活。他热爱派对,热爱音乐,他的思想处于时代的先锋。现在,孩子们跟随他的脚步,在大卫·鲍伊(David Bowie)的音乐中跃动舞蹈。” Baby Dior创意总监Cordelia de Castellane这样描述她的设计灵感。

2011年,意大利奢侈品牌Fendi推出童装系列。近日,继2016春夏之后又推出了2016秋冬童装搭配画册。Fendi波普风的“小怪兽”图案依然是本季童装的大看点。有趣的二维线描背景墙与孩子们身上色彩缤纷的服装形成了对比,呈现出小朋友的天真烂漫和活力十足。

KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌,结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼,大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵,创造出活泼明亮、优雅独特的作品。


KENZO自1970年起开始在时尚界崭露头角,并于1993年加入LVMH集团,自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水均受到更广大的欢迎。1987年,KENZO推出童装系列。KENZO(高田贤三)为庆祝迪士尼电影《The Jungle Book(森林王子)》的即将上映,推出色彩斑斓的The Jungle Book×KENZO合作胶囊系列,借此向其经典动画致敬。

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