这几个服装品牌都要来赶“直播”的潮流!

这几个服装品牌都要来赶直播的潮流!

导语如今,网红、明星、创业者、投资机构仿佛都中了一种叫做“直播”的毒:人人都在谈论它,直播市场已经成了资本竞相涌入的战场,它有着用户年轻化、平台新鲜、和用户的互动性高等优势,所以吸引了大批粉丝。下面这些服装品牌也按捺不住,纷纷都来赶直播的潮流。

       使用“NBA巨星+网红”的独特直播模式,标志着匹克体育正引领着同行业移动直播时代,并掀起内容生产的一次新革命。北京时间6月7日至14日,作为中国第一篮球品牌、国内领先运动品牌的匹克,2016中国行由旗下球星路易斯•威廉姆斯打响第一枪,并借助企鹅直播平台,引入新媒体技术,力邀新晋女主播乱乱参与直播,将整个中国行线下相关活动与线上直播进行完美互动。匹克体育此次与企鹅直播率先推出独立“直播房间”,标志着品牌正引领着同行业 “球星中国行”进入移动直播时代,匹克2016年更是玩出了新模式、新花样、新高度。

  谢谢!么么哒!”、“红包送不停”,穿着黑色T恤,油亮的光头,茵曼创始人方建华带着具有特色的江西口音再一次出现在直播镜头前。对比第一次“生活在左”新店开业现场直播的经验不足,这一次方建华显得有备而来。面对镜头,被调侃为“网红老方”的他显得更放松,不仅用闲聊的方式讲述自己的创业故事,还在回忆童年的间隙,不停穿插专业的直播术语,鼓励粉丝互动,求掌声求转发,主播气势十足。直播结束,收获77.7万在线观看人数,61万花椒币打赏,超过100万人点赞。

  7月20日晚上从7点到8点,H&M在美拍上进行“向每一次胜利致敬”发布会的直播。据悉,这次直播噱头不少。先是扯上年度热点里约奥运会,作为本届瑞典国家奥运队和残奥队服装(包括开幕式、部分比赛及颁奖典礼)设计者,H&M借此推出了高级系列For Every Victory,刚好从今天开始正式发售。其次,H&M还邀请演员王珞丹和许魏洲,前者是名副其实的大V,有3886万微博粉丝;后者是正当红的“小鲜肉”,年初因网络剧《上瘾》大火了一把,有280万微博粉丝。

  7月20日,时尚达人主播李爱爱早早的来到了摄影棚。时间一到,在主持人与模特的配合下,开始向不同直播平台的粉丝们介绍化妆和穿衣搭配技巧,同时悉心的回答大家各种疑问。宽大的影棚、亮丽的灯光、精心编排的节目台本,处处体现着与普通网红直播的不同。这是韩都衣舍联合悦诗风吟、达芙妮的“时尚练习生”品牌活动高潮部分。在这场完全由在线直播的形式完成的品牌活动中,时尚达人在主持人的引导下,一步步给模特进行化妆,根据不同场景进行衣服与鞋包的搭配,细心的回答观众关于化妆技巧、搭配窍门以及流行趋势的问题。2016全智贤同款秋装也通过本次活动曝光,这是韩都衣舍品牌代言人全智贤复出之后首次拍摄的最新一季服装,所体现的今秋流行趋势也巧妙的体现在了搭配环节中。观看此次直播的许多粉丝留言说,当晚的直播看起来更像一个精心包装的电视节目,而这样的印象也正是品牌希望给粉丝留下的。

  名人天生活在聚光灯下,当直播的出现为普通人打开了一条“走红”的通道后,强大的传播效应也吸引了不少名人的加入。名人借助直播展现强大的“推销”力让人们看到,与用户更加接近的“网络达人直播+电商”或许是一门好生意。直播的核心,是直播当中的名人、网红,他们背后都聚集了无数的粉丝、眼球和内容,所有的这些将被转化为购买力。事实上,当直播走入了“战国”的时代,每个平台都在寻求突围,而直播+电商日益成为了越来越多直播平台与企业所选择的模式,它也为直播平台找到了一种良好的变现模式。

  如今,网红、明星、创业者、投资机构仿佛都中了一种叫做“直播”的毒:人人都在谈论它,直播市场已经成了资本竞相涌入的战场,有人统计出App Store中和直播相关的应用已经超过了100款。不仅有网红的娱乐段子和唱歌跳舞玩游戏,直播也逐渐成为了品牌们做营销的新平台。这种新的媒介有着吸引广告主的核心优势:用户年轻化、平台新鲜、和用户的互动性高,能让品牌、营销、用户、交易和社区连贯起来。做直播的品牌那么多,那么问题来了:什么才是营销的正确姿势?根据海内外的各种品牌直播营销案例,我们总结出了一点经验。

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