牵手大牌玩跨界 是新航道还是避风港?

牵手大牌玩跨界 是新航道还是避风港?

导语运动巨头耐克与LV跨界合作了,太平鸟童装跨界搭手迪士尼,就连王大仁也要牵手阿迪达斯圈钱了!如今跨界已不是难事,且看消费者是否买账。

 

  近日,时尚界和运动圈掀起一阵飓风:奢侈品大牌LV要和运动巨头联姻了。对于本次天雷勾动地火的“联姻”,外界众说纷纭。

 

  灵感来源竟然是易于打包

 

  Kim Jones与NIKE Lab合作的产品系列主题为“可打包的运动风”,寓意为:打造能够满足一名运动员毫无压力、说走就走的旅行,且易于打包的产品。产品将融合NIKE特立独行的运动风格,在其中加入这位英国时尚设计师对旅行的热情与感悟。而作为LV男装艺术总监的Kim Jones本人从小就是耐克的狂热粉丝。

 

 

  新系列色彩鲜明

 

  本次合作系列运用了两种经典色彩设计方案,明快的颜色是为了庆祝里约奥运会,巴西或里约给我的印象都是色彩丰富,富有能量,把这样的特征融入这一系列是十分不错的选择。所有配色都源自老一代的air max鞋履。在这之外,又加入了一系列更富有未来感的配色方案。给NIKE做设计的过程中,将NIKE的DNA和一切我喜欢的不同类型元素融合在了一起。

 

 

  设计风格:做自己

 

  要知道,能被LV看上眼合作的是草间弥生、川久保玲等等这类有知名度有个性又有逼格的设计师。运动风近些年在时尚圈的流行使运动品牌能够有机会走出固有行业圈,向更广阔的“天地”进发。

 

  另一边,高端奢侈品的日子一天难过似一天,本次奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作,是希望在运动风潮盛行的当下,“抱NIKE大腿”增加品牌曝光度并收获人气,提振不断下跌的销售业绩。

 

  一个行情日日看涨,一个逐渐走下坡路,于是,这两个以往几乎无交集的行业——奢侈品与运动品牌,以鲜见的姿态“走在了一起”。未来,这样的组合是否会成为行业常态尚不得而知,单就此次合作而言,NIKE究竟是LV再次远航的新航道,还是临时停靠的避风港,仍要看LV自身长远规划和应对风险的举措。

 

  “笑容永不过时,想象力不分年龄,梦想永不终结。”迪士尼乐园创始人华特·迪士尼先生的话犹在耳边。一个多月前,上海迪士尼乐园试营业,让宁波人可以便利地游玩这个世界著名的梦想乐园。

 

 

  旅游之外,事实上,迪士尼品牌带给宁波的远不止这些。“迪士尼形象的服装,一经推出就会卖到断码。”说起与迪士尼的跨界合作,宁波太平鸟悦尚童装公司品牌形象部部长吴凤神采飞扬。迪士尼周边产品,除了产品本身的经济价值之外,还存在或多或少的溢价。

 

  在宁波,不少商家将上海迪士尼乐园的开业看成是企业的新契机。早在去年太平鸟童装就开始与迪士尼进行跨界合作,推出迪士尼系列童装,而就在上海迪士尼乐园开园半年前,其品牌体验店在宁波鄞州万达广场亮相。“2016年,我们将以迪士尼形象作为重要载体进行跨界合作。”吴凤说,迪士尼形象是时尚界的宠儿,而且在影视作品中广为传播,很有营销的话题性;与迪士尼公司强强合作,会让太平鸟品牌更有优势和竞争力。

 

  也许你还记得2014年,Alexander Wang和快时尚品牌H&M推出的联名款在全球引发的抢购风潮,现在,你可以开始期待Alexander Wang和Adidas的联名合作了。根据《女装日报》的消息,Alexander Wang已确定成为Adidas选定的下一个联名设计合作伙伴。

 

 

  鉴于此前Alexander Wang一再表现出的全民爆款特质,加之Adidas经年累月对于运作合作款的丰富经验,有理由相信Adidas×Alexander Wang又会引起一场场疯狂的排队。

 

  就一个问题,到时候你会去排队吗?

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