那些进军新领域品牌,真能扭转市场局面?

那些进军新领域品牌,真能扭转市场局面?

导语市场的持续低迷下,众多品牌遭受打击。在一进一退间,大牌逐步转型升级,开拓新领域,以寻求更大的市场,挽救业绩。

       近日的头条,一定非MO&Co.莫属!  

 

       MO&Co.母公司EPO时装集团近日宣布了一项重大决议:公司将推出童装品牌little MO&Co.,自此,定位率性时髦、都会年轻女性的MO&Co.品牌也多了一条童装线。这一动作,让本已广为人知的MO&Co.再次登上头条。

 

        而对于童装领域,由于社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟,EPO时装集团表示童装市场潜力十足。集团表示,做消费者买得起的有品质、有个性的良心产品是其唯一使命。这在其新推出的童装品牌上亦有体现,在little MO&Co.充满天真与酷趣的设计背后采用的均为天然亲肤的面料。

       6月28日,报喜鸟(SZ002154)集团旗下自主品牌BONO,与韩国Hyungji集团的校服品牌elite签约成立合资企业。专业的职业装品牌BONO和韩国市场排名第一的校服品牌elite,将正式联手进军中国校服市场,打破现有中国校服市场格局,为传统的校服市场注入一股新鲜的血液。在不久的未来实现全中国的学生都有机会穿上elite品牌校服的目标,并计划在未来几年内能够实现IPO。

       上周末,中国顶级时装编辑和设计师们云集北京,庆祝Magmode名堂开业。Magmode名堂创立了一种新的生活方式平台,专注于多品牌零售、电子商务和数字出版。据介绍,Magmode名堂扩张的市场还包括杭州和上海等地。

 

       Magmode名堂的合作者之一是设计师Masha Ma,其旗下男装Mattitude的第一家概念店位于北京的时尚购物地标区域三里屯太古里,拉开了她进军男装市场的序幕。

       今年6月,Stella Mccartney宣布将在11月随2017早秋女装系列发布的同时,一并揭开其男装系列线处女作的面纱。近日,另一位英国设计师Anya Hindmarch也宣布全面进军男装界。

 

       率先登场的是配饰,Anya Hindmarch首个男款系列将以胶囊系列的形式推出,包括由双肩背包、购物包、公文包组成的包款、以及装饰有笑脸、像素图案、大眼睛等品牌标志性元素的运动鞋和小皮具等,该系列将在7月份推出。而男装成衣线则会在9月举办的伦敦女装周上和该品牌的2017春夏女装系列一并展示。

       2016年以来,面对电商冲击,商品同质化等因素,传统服装行业日趋难过,企业也在频繁的调整自身终端零售网点。

 

       前述海澜之家证券事务代表薛丹青透露,海澜之家未来将在相同价格下提升品质以提升性价比,推出高性价比爆款。同时,考虑到单一品类面临的市场瓶颈问题,海澜之家目前计划涉足女款,进行多品类经营。

 

       商品管理顾问洪阳今天午间在接受记者采访时表示,女装品类繁杂,讲究不同风格,生命周期短,周转速度快,时尚敏感度高,精细化程度严,如果没有专门的买手或者女装设计师参与,对于海澜之家这样一家以男装为主的企业而言,这块业务必然是难以顺利开展的。

       看到女装的潜力,火速加码,同时对羽绒业务进行大规模的整合,康博品牌退市。作为全球产能最大的羽绒服企业,一进一退之间,显示出波司登转型的信心,只是路还很长。

 

       上月底,波司登公布年度业绩,同时透露正寻找并购女装品牌的机会。不到一个月,波司登迅速完成了一项收购。7月22日,波司登称已完成收购深圳邦宝国际控股有限公司70%股权。

 

       据了解,深圳女装品牌邦宝,定位高端,主要面向30-45岁女性。早在2013年,波司登通过杰西支付1.5亿人民币先行收购邦宝服饰30%的股权,收购后邦宝业务发展的一直较为良好。截至2015年3月31日止的财年,邦宝国际净利润为人民币8884.3万元。  

       据悉,6月13日,朗姿股份收盘后公告称,将以自有资金收购四川米兰柏羽医学美容医院有限公司(以下简称四川米兰柏羽)、深圳米兰柏羽等6家医学美容企业股权,标的股权转让价格合计达3.272亿元。其中,米兰柏羽正是《整容日记》首席赞助及独家美容支持机构。

 

       朗姿股份表示,通过本次交易,公司控股了高端综合医疗美容服务品牌“米兰柏羽”及专注医学年轻化和微整形市场的“晶肤医美”,进一步落地和夯实医美业务板块。

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