个性化定制——品牌发展新方向

个性化定制——品牌发展新方向

导语当今社会,消费者对服装产品的差异化与个性化需求越来越大,他们不再满足于千篇一律、批量化生产的产品,而是开始追求品牌的独特性和个性化。而定制能够满足消费者的个性化需求,让他们获得更多个性化体验。下面这几个品牌就纷纷推出了个性化定制服务。

  以往,匡威推出过各式各样的联名款、纪念款、涂鸦款等等,但未曾像母公司耐克的 NikeiD 一样有真正的定制服务。而自从匡威并入了耐克的官网(左上角,和乔丹品牌一行),近日又宣布开始提供定制服务,使用方式和 NikeiD 的订单几乎一样。仍然是率先从经典鞋款 Chuck Taylor All Star 开始,高帮、低帮和“一脚蹬”的款型里,如果你想要更细分的女鞋、中性或儿童款也可以找得到。

  很多消费者对耐克运动鞋的“专属定制”(NIKEiD)业务都有所耳闻,如今,耐克试图将定制化业务运用于更多产品线——比如一件专属的运动内衣。耐克近日与运动休闲服装品牌Bandier合作在纽约曼哈顿开设了一家快闪店(pop up shop)。这家店名为BraHaus,化用了艺术设计史中具有里程碑意义的包豪斯(Bauhaus)大学,消费者可以在此选择多种款型的运动内衣,并将一些口号标语烫印在内衣上。

  自己选择款式、选择材质,刺上个性签名,打造一款独一无二的专属鞋,阿迪达斯三叶草的浙江首家线下mi adidas个性定制服务,两天前在新元华正式推出,对于以往只能在网上进行定制服务的“三叶草迷”来说,这无疑是值得庆祝的一种新体验。实际上,价格更为“亲民”的美特斯邦威在今年年初也推出了“量体裁衣”的定制服务。不过,这些主打“亲民”牌的定制服务,究竟能获得多少消费者的认可,记者近日专门进行了一次实地探访。

  由于终端零售整体疲软,报喜鸟1-2季度终端零售不理想。在此严峻情况下,报喜鸟表示公司采取了几大措施:主动调整网点结构,重点支持和维护优质网点的发展;优化正价奥莱店铺的比例,坚决关闭不符合发展战略的网点;提高产品性价比,提高产销率;进一步完善电商业务的发展,大力发展奥莱店铺;重点推进定制业务的发展,对温州、上海、安徽三大生产基地进行智能化生产改造。 关于品牌经营情况,报喜鸟品牌零售仍然不理想,报喜鸟将重点推进全品类私人定制业务、通过智能化改造提升品牌经营效率。

  消费者对服装的差异化与个性化需求越来越大,越来越多的消费者希望能够买到与其他人不同的服装,追求服装的独特性与服装的个性化。服装定制能够满足消费者的个性化需求。现代人希望在购买的过程中能够获得更多个性化的体验,享受独一无二的服务。互联网时代改变了消费者的生活习惯,也改变了消费者与企业的角色,使得两者角色互换。以链接为本质的互联网将消费者、产品、企业进行了链接,消费者可随时随地通过互联网或移动互联网来获取产品信息并进行比较,还可通过社交网络进行产品评价、建议与分享。互联网赐予了消费者前所未有的话语权与力量,企业与消费者之间话语权发生倒转,消费者主权时代到来,“用户至上”成为互联网时代的铁律。

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