传统店铺太老套 这些品牌纷纷拥抱快闪店

传统店铺太老套 这些品牌纷纷拥抱快闪店

导语当今传统实体店市场越来越不景气,许多品牌店铺纷纷面临关店局面,传统零售模式遇到挑战。而近年来兴起的快闪店因为时间短,店铺新颖独特等特点吸引了大批消费者的青睐,成为品牌营销新模式。

  很多消费者对耐克运动鞋的“专属定制”(NIKEiD)业务都有所耳闻,如今,耐克试图将定制化业务运用于更多产品线——比如一件专属的运动内衣。耐克近日与运动休闲服装品牌Bandier合作在纽约曼哈顿开设了一家快闪店(pop up shop)。这家店名为BraHaus,化用了艺术设计史中具有里程碑意义的包豪斯(Bauhaus)大学,消费者可以在此选择多种款型的运动内衣,并将一些口号标语烫印在内衣上。

  刚落幕的 Coachella 音乐节应该算得上是全球最热闹的艺术盛会之一了。每年 4 月末在加利福尼亚的 Indio 沙漠举行,除了是加州三大音乐节中最大规模、音乐表演阵容最强以外,来到现场的观众也很有看头,往往包括像是 Taylor Swift、Kendall Jenner 这样最火的“网红”、超模、明星等等各类名人。去年 Coachella 获得的 8426 万美元票房占据了全球音乐节的首位。

  拥有台湾DNA、里约奥运官方运动用品赞助商“361°”品牌,正式进军台湾!除在全台8家“摩曼顿”经销门市同步开卖外,更首度与远百旗下的百亿龙头店-台中大远百,展开全台独家“里约奥运月”快闪展售活动,不仅测试台湾市场水温,同时抢攻奥运带动的运动商机。361°全球海外事业中心总经理林炳煌表示,361°海外事业部首批作品之一“SENSATION”,去年获全球指标性“RUNNERS WORLD”的“BEST BUY”大奖肯定,台中大远百独家快闪店将展售到8月16日,推出300双限量优惠,还有多款超值鞋款限时限量抢购。

  香港时尚零售集团佐丹奴最近在西班牙建立了一个子公司,此前三个月,佐丹奴集团在当地代理机构(Pop Up Store Spain)的帮助下开设了四家POP UP快闪店,分别位于西班牙马德里不同地区。佐丹奴集团的快闪店都是开在市中心或购物中心里面。最新的两家开店时间保持最久。购物中心那家快闪店从去年12月开始开店持续了两个月,而Barco大街上的那家只在2月份开放。西班牙市场测试后,佐丹奴集团下周将在伦敦肖尔迪奇区(Shoreditch)开设新的快闪店。这家店将开店持续两个月,也与西班牙快闪店建立了合作。

  快闪店它是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店,指在商业发达的地区设置临时性铺位,供零售商在比较短的时间内(几天、若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,宣传自己的品牌。简而言之就是一个品牌往往不做任何宣传,突然间在一个地方经营又突然撤走的店铺,它具有时间短,店铺新颖独特等特点,是一种在时尚界备受推崇的营销模式。它往往被用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。由于它即便失败也不会耗费过多成本,而成功了却可以制造相当好的口碑和悬念这一特性深受各品牌公司欢迎。

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