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瑞士钟表出口额接连下降 腕表品牌都如何应对

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瑞士钟表出口额接连下降 腕表品牌都如何应对

导语:

自2014年始,在腕表行业就有了2个对立的看法,一种是稳步缓慢增长,一种是经济下滑,销售下降,品牌转型,寻求突破。从整个腕表行业的出口数据来看,2014年瑞士钟表出口额稳步增长,虽有放缓趋势但不明显,一直至2015年下半年,瑞士钟表出口额同比连连下滑,一直延续到现在,从数据上来看依然没有缓和的迹象。

  1. 钟表行业生存现状

    2014年不看好钟表行业有几种原因,一是以苹果为首的智能腕表的冲击,二是中国国内加大反腐。首先从第一点来看,智能腕表对于传统机械腕表的冲击力非常有限,以最知名的IWATCH为例,IWATCH刚发布之时,还有很多圈内人士将其与传统机械腕表相提并论,而如今,极少再有将二者混为一谈,仅此一点就可知其对传统制表行业没有构成威胁。关于第二点来说,国内反腐对于国内腕表市场的影响很大,但远没有可以影响到整个腕表行业的全球销量。个人认为其中最主要的原因是全球经济增长放缓、地缘政治事件不断。

    钟表行业最大的问题也是经济问题,这不仅是钟表行业的问题,是所有行业的共同问题,除了一枝独秀的房地产行业。数据分析2016年的经济将呈现复苏乏力态势,所以钟表行业的问题可能还将持续下去。至于腕表回暖会在什么时候这谁也不能明确说明,这是经济学问题,可能一年两年或者五年十年。

    在2016年还有一个比较大的问题就是地缘政治的问题,穆斯林难民涌入欧洲,以至于现在恐怖活动像新闻联播一样,一天一见,还有美国搅局南海等等一系列问题,虽然这些看起来和腕表行业没有什么关联,但对于相关国来说还是有一定的影响,比如瑞士已经禁止向朝鲜输出奢饰品腕表。现在发生一场全面战争的几率无限接近于零,但这些不确定因素也影响着经济问题,其实战争是解决经济问题最直接、最有效的方法,或者经济到了崩盘的边缘,战争也就随之而来,也许到那时候腕表也可以复苏,但绝不是最理想的状态。

    整个经济复苏并不由腕表行业来控制,但腕表行业本身也做了一些变动,其实腕表各品牌在2014年或者更早的时候就已经看到了问题,所以也都做了各种尝试来确保品牌过度。

  2. 紧跟时代推出智能腕表

    紧跟时代推出智能腕表

    2014年智能腕表来势汹汹,为了应对可能的变革,很多品牌也都试水推出一些智能表款,有一点中国兵法中的知己知彼百战不殆的意思,在这一方面品牌并有把押注在智能腕表上,只是理智性的推出了一些表款,从反响上来说只能是马马虎虎,没有遇冷但也没有引起很大轰动,中规中矩的表现,所以目前很多品牌也会出一两款智能腕表。

    对于智能腕表国内的热情出乎想象,在传统机械制表行业中国落后很多,所以很多品牌都想要在智能腕表上领先一步。但即使智能腕表做的再好,也无法撼动传统制表行业的基石,在国人眼中地位依旧不能和他们相提并论。

  3. 加快推出经典热门款

    这几年品牌都有加紧密集推出经典热门款的趋势,从复古、经典系列的推出层出不穷,但总体感觉少了些创新,或者说是创新的幅度有所缩窄,比如宝玑传承系列,在2015年密集推出7077、7087以及7097三款腕表,又比如万国马克18的推出,仅仅相隔4年就又推出新款,之前马克系列都是6-7年一代。

  4. 听取消费者意见改款推表

    以前品牌给人的感觉就是高高在上,对于表友的意见基本上没有什么回应,可能是以前网络不够发达,听不见表友的意见,现如今随着网络的发达,表友的意见心声很容易传递到品牌耳中,对于表友的心声在2016年的表展可以说是最大的回应了,首先是劳力士新探险家的指针问题,被众多表友诟病,现如今终于如愿,劳力士将新探险家指针加长如了表友的意。还是劳力士,陶瓷圈钢款迪通拿的呼喊声由来已久,也是在2016年巴塞尔表展中如愿,这足以说明品牌对于表友意见的重视,连劳力士都如此何况其他品牌。

  5. 推出入门款腕表走量

    对于推出入门款腕表走量这种说法,其实品牌每年都有,不仅是近几年,在之前也有,因为大多数品牌的主要赢利点还是入门经典款上,而这两年推出的尤为密集,且在高端腕表领域有所收敛。不似前些年各种概念腕表、超复杂腕表比比皆是。

  6. 瑞士钟表出口额接连下降 腕表品牌都如何应对

    瑞士钟表出口额接连下降 腕表品牌都如何应对

    总结:对于经济的低迷,品牌也都是在寻求突破,而不是坐以待毙,除了上面说到的针对产品本身还有加大新媒体推广、代言人的年轻化等,都是品牌的转变。还有一种说法就是这对腕表行业未必不是一件好事,这是对腕表行业的一次洗牌,挤压先前的发展泡沫,过后才能让腕表行业健康发展。