在日本本土渐疲软的优衣库 海外动作频频

在日本本土渐疲软的优衣库 海外动作频频

导语刚过去的8月份,优衣库日本本土市场的销售再度转弱,其母公司迅销集团正加速布局海外市场以弥补国内需求疲软的弱势。下面一起来看看优衣库在海外市场都有哪些动作?

        9月2日,优衣库在新加坡的旗舰店开业了,它是优衣库在东南亚地区最大的门店,总共三层楼,面积2700平米。需要指出的是,优衣库在中国最大的门店为上海淮海路旗舰店,总计五层楼,面积达到 8000 平方米。某种程度上,新加坡可以被视为优衣库在东南亚拓展时的一片“试验田”。这是因为,新加坡人口构成多元,它为优衣库预知周边市场提供了参考。根据新加坡政府的官方数据,2015
年,新加坡常驻人口组成中 13.3% 为马来西亚裔,9.1% 为印度裔,74.3% 为华裔,其中,15%
人口为穆斯林。去年,优衣库就曾经以新加坡市场作为其穆斯林女性的产品线的首发市场。

        优衣库近日将在泰国开设在线商店。据了解,新开的在线商店将覆盖泰国全部地区。UNIQLO已指派新加坡邮政处理泰国在线商店订单的物流配送,提供免配送费服务并且1500泰铢以上的商品免包装费。UNIQLO方面表示,电商渠道可以满足更多泰国消费者的需求,并希望通过线上服务吸引更多用户到实体店消费。但开设在线商店并不会加速UNIQLO在泰国实体店的扩张。

       优衣库终于要去加拿大了。8月25日,优衣库发布了它的海外扩张计划。它计划于 9 月 30 日在加拿大多伦多 CF Toronto Eaton Centre 开设第一家店铺,这家店将占据购物中心的 3 层和 4 层的位置,整个卖场面积约为 2545 平方米。此外,它还计划 10 月 20 日在多伦多的 Yorkdale 购物中心开设第二家店,这家店约有 2370 平方米。相隔不到一个月的时间,陆续开设两间大型店铺,优衣库似乎为这次进军加拿大市场已经做好了充分的准备。

        优衣库在纽约SOHO区已经开业了10年的旗舰店这两天迎来了一次大翻新。倒不是说,整个门店在物理结构上做了多大的改变,而是门店在整体构建的品牌形象上来了次更新。现在去到店里,顾客会在墙上、货架上,一直看见“Tokyo”的字眼。就整个门店的更新目标来说,这是为了进一步加强优衣库在顾客心里留下的“日本品牌”这一形象——“A New Tokyo in Soho(一个在soho区的新东京)”。

  优衣库在本周一推出了名为“The Science of LifeWear”的品牌营销活动。首个营销内容为一支 1 分钟视频,将率先在日本市场推出,随后出现在包括美国、中国在内的其它市场。这是优衣库首次在全球市场推出品牌营销活动(branding campaign)。根据 Campaign 网站亚洲版的报道,这项活动的目标是强调优衣库“对于质量、功能性和风格无止境的投入”,以提高品牌的认识度。

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