港资服装品牌逐渐没落 未来出路在哪?

港资服装品牌逐渐没落 未来出路在哪?

导语伴随着服装行业的快速发展,行业竞争不断加剧。港资服装品牌面临着多方面的冲击。佐丹奴,班尼路、堡狮龙这三个曾经并称时尚服装的三巨头,如今发展势头均大不如前。那么光芒褪去后的港资品牌未来出路在哪呢?

       佐丹奴国际发布2016年半年报,数据显示,上半年佐丹奴国际实现营业收入25.32亿港元,与去年同期相比下降了7%;净利润为2.04亿港元,与去年同期相比下降2%。记者注意到,至于业绩下滑的原因,佐丹奴国际称主要由于2015年关闭表现不佳且租金比较高的的门店,以及东南亚市场货币贬值令当地销售额增长放缓所致。此外,佐丹奴国际还表示,受经济增长放缓,春季天气异常清凉,加上关闭业绩不佳的门店,导致大中华地区销售额减少10%。

       上世纪90年代,堡狮龙曾被作为流行和名牌的代名词,但随着销售增幅减缓、门店退位、行业竞争不断加剧,曾经的港资服装品牌快速没落。根据堡狮龙最新发布的盈利预警来看,该公司2016年上半年业绩不容乐观,预计净利润将比去年同期暴跌75%-85%。

        “牌子,班尼路!”这是2006年度喜剧电影《疯狂的石头》中笨贼黄渤的一句著名台词。当年伴随电影院中人们的开怀大笑,“班尼路”的品牌声誉,也传遍了中国的大江南北。但就在日前,上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有限公司(00321,HK)以2.5亿元的价格出售。德永佳方面表示,公司正在进行重组,出售班尼路可以优化资源,而接盘方则是班尼路的潜在分销商——上海汇业实业有限公司。

        诸如班尼路、佐丹奴这样的港资服饰品牌也失去了早前的光芒,在激烈的市场竞争下逐渐没落。如今这些港资品牌想要抢夺市场已经不是那么容易。除了面临本土崛起的定位相同服饰品牌的围攻,海外国际品牌的不断进入也无法忽视。优衣库早已于2001年就在中国开了合资公司,几年后从中国合作伙伴的手里收回股权独资运营中国业务。而H&M和ZARA则于2007年一年里先后进入中国,到了2010年,美国的国民品牌GAP也在中国开始设点。这些快时尚品牌在主品牌迅速打开市场后,陆续将旗下的子品牌也引入,并获得了相当多的拥趸。

       港资服装品牌的没落,归根到底在于产品的创新力不足以及缺乏聚合人群的大型体验门店,不能真正了解一线客户的需求以及竞争对手的策略。近年来,佐丹奴、班尼路及堡狮龙的门店更多迁至二级商圈,有些甚至开到了社区的购物中心或者超市。佐丹奴、班尼路等传统的港资时尚品牌由于缺乏对于消费者需求的研究,没有基于服装消费的变革来掌握升级趋势,因此而逐步走向没落。

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