泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案，目前重整案已进入实质性阶段。据了解，日前喜得龙天猫、京东旗舰店已下线。在京东输入“喜得龙旗舰店”，出现了郭富城的CD，里面有其为喜得龙代言的广告歌《I
Am Aaron Kwok》。
　　据悉，近些年喜得龙从未对外公开过业务数据，从目前能查到的淘宝C店的销售数据来看，其单品在淘宝首屏的C店销量基本是在10件以内。

        喜得龙成立于1992年，一直采取立足于二三线城市的发展策略，早期取得了巨大的成功。
　　2001年喜得龙的创始人林水盘注册了“喜得龙”这个商标，并邀请了原国家乒乓球总教练蔡振华做形象大使。
　　2002年，喜得龙的形象代言人换成了明星郭富城，之后以二三线城市为重心开始迅速发展。
　　2008年，喜得龙尝试在香港上市，不过并未成功，2009年10月30日，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。
　　2010年喜得龙共新增店面近700家，全国店铺总量超过4000家。
　　2012年喜得龙获得“最具幸福感企业”称号，喜得龙创始人林水盘也获得了2013年晋江年度十大产经人物。
　　截至2013年年末，公司零售网络覆盖全国28个省市，拥有数千家零售店铺。
　　从赴美上市的风光无二到宣布破产的惨淡结局，喜得龙一路的发展见证了国内体育用品市场的起起落落。这也为国内体育用品企业的转型发展提供了又一个经验与教训。

        喜得龙，这个曾经红极一时的福建晋江知名运动品牌，在实体经济受冲击下轰然倒下，令人嘘嘘不已!僵尸企业倒闭潮，落后行业失业潮，淘汰产业降薪潮要比我们想象的来的凶猛，电商冲击，实体经济转型阵痛期，没有转变过来的企业，面临他们的只有淘汰一条路。
　　电商冲击，却布局缓慢
　　当各大知名运动品牌纷纷触网，大举布局电商时，喜得龙却迟迟不见有动静，直到2015年3月19日，才看到喜得龙开始布局网络分销系统，而且销售的产品基本是旧款。
　　本土品牌破产倒闭，国际快时尚却大赚
　　自2014年以来，本土服装品牌如佐丹奴、班尼路、达芙妮、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。
　　另一面，国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等廉价服饰已经开到了三线市场，并且也是线上、线下实行同价销售。截至去年年底，十大快时尚品牌在中国开店近1000家。
　　喜得龙破产，可惜!但更多的是可怜，面临市场环境的变化，却动作缓慢，没有及时做出应对措施，如今，安踏已经成为销售破百亿品牌，而李宁也从亏损的泥潭中拔出，实现了盈利，这一系列的变化也说明企业的发展，也遵循优胜劣汰，低产能，低效率，慢转变，最终都将被市场淘汰出局。

        虽然关于喜得龙破产重整的消息有些让市场感觉突然，但业内人士认为，这只是一个开始。“以喜得龙为代表的一部分顶着运动品牌的头衔卖休闲服饰的企业，如果不能尽早完成转型，处境会非常困难。”
　　在业内人士看来，在运动品牌中，喜得龙仅算得上四五线品牌，竞争力整体较弱，其如今的境遇，和企业缺乏创新、在转型上推进较慢不无原因。
　　张庆认为，一直以来，喜得龙并没有在专业运动领域做些事情，包括在产品核心技术上突破。另外，其运动形象感的建立方面也都是休闲偏娱乐的路线，电商的跟进也不够及时。在他看来，喜得龙面临的局面仅是行业的一个开始。
　　“这种品牌当地还是很多的，(破产整合)不是个例，具备普遍性。这是行业发展必然的规律，行业在2011年开始步入大洗牌阶段，很多大的品牌也一度业绩下滑。”鞋服行业独立评论员马岗向记者指出。