说起“回力”，这曾是一代人的时尚回忆。上世纪八九十年代，如果脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力球鞋，搭配海魂衫、运动服，绝对是时尚潮人的不二人选。昨天，有89年历史的民族品牌“回力”鞋启动品牌升级战略，不仅推出经典款的中高端产品，还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时，启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式，全力打造新国货品牌。

        回力逐步试行以授权经营方式开展产品多系列多品种的拓展，快速丰富了回力产品线。目前回力每年都会推出不同的新款，总计开发出200多个系列，5000多个款式。2015年回力产品在市场上的销量达到了6000万双左右。
　　“产品多样化了，但品牌价值并不高，多以50至100元的单价居多。”上海回力鞋业有限公司党委书记周炜坦言，必须要为老品牌赋予新内涵。新出炉的品牌计划中，回力产品的设计与开发向中高端延伸，做“精”回力产品。以红白鞋系列为主的产品升级换代，从用料、工艺和设计上均有突破，“经典不能丢，但必须有突破。下个月会逐步在体验店和线上旗舰店逐步铺开新产品，单价在200元至500元间，我们的产品品质不输阿迪、耐克。”

        回力瞄准了功能指向更明确的细分领域市场。比如几乎绝迹的雨鞋就是目前的一个市场空白，但在现实生活中人们却很需要这样的功能性鞋子，回力为此研发了新型雨鞋的水逆系统;针对童鞋，则加入了卫星定位和报警系统的防拐设计;甚至还有内置平衡车功能的鞋子正在研发中，计划于2018年左右推出。在鞋子功能上加入大量科技元素的回力，想要打造细分领域的爆款。
　　同时回力也意识到了低端产品毛利低、附加值低等问题，即使拥有巨大的销量，也不见得能真正为公司带来利润。
　　“未来回力会做一个衍生，从一个毛利率低、附加值低的低端品牌，衍生出更贴合消费者需求、紧跟时尚风潮、高附加值的中高端系列产品。”回力常务副总经理张恩祈介绍道。

       作家王朔曾有一段话形容当年回力鞋的红火：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
　　在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。曾经，回力鞋是体育专业运动鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的竞争下，回力一度销声匿迹。如今，回力凭着一股韧劲，几经重生，正在传承与创新中坚守“回力”这个老字号。