被唱衰的快时尚们为吸引消费者最近都使了啥招?

被唱衰的快时尚们为吸引消费者最近都使了啥招?

导语曾经被年轻人一度追捧的快时尚品牌们如今日子都不太好过,业绩纷纷下滑。曾经风光的快时尚品牌们也不愿看着自己一步步走向衰弱,他们开始想方设法地吸引消费者的眼球,试图以此来恢复业绩。

        Forever 21 与Disney-Pixar 合作推出限量系列,为纪念皮克斯动画三十周年,从《海底总动员》到《怪兽电力公司》,再到《玩具总动员》,这些生动的卡通形象都被搬到了衣服上,当然最重要的是性价比超高,每件单品价格从19元到199元不等,简直想要收齐全套。

        优衣库在纽约SOHO区已经开业了10年的旗舰店这两天迎来了一次大翻新。倒不是说,整个门店在物理结构上做了多大的改变,而是门店在整体构建的品牌形象上来了次更新。现在去到店里,顾客会在墙上、货架上,一直看见“Tokyo”的字眼。就整个门店的更新目标来说,这是为了进一步加强优衣库在顾客心里留下的“日本品牌”这一形象——“A New Tokyo in Soho(一个在soho区的新东京)”。
  在此之前,优衣库在美国市场的形象一直模糊,它不如Zara、H&M这样风格鲜明,也比不了无印良品硬是用日式冷淡风开辟出一条蹊径。就连优衣库美国CEO Hiroshi Taki都承认优衣库在美国的确面临着品牌推广方面的窘境。他在接受时尚新闻网站Fashionista采访时说,“在曼哈顿,有80%的人认识优衣库,其中会购买优衣库的人是12%,而到了别的城市,这个比例会下降很多”,而他们想做的就是利用这家门店大大提升品牌在美国市场的知名度,让消费者知道优衣库究竟是什么。

全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯将在英国市场推出男装专门店,该集团英国首席执行官Carlos Duarte近日在接受《零售周刊》采访时称,英国几乎是男装的天堂,因此计划将男装店推广至英国。目前,H&M 在本土瑞典以及第一大市场德国和核心市场中国均设有专门的男装店业务,而英国是该集团第三大市场。

        英国快时尚Topshop成为最新加入现买现穿潮流的品牌。据悉,Topshop将在9月18日时装秀结束后,即时将2016年女装春季系列的部分产品上线在网站和在全球指定门店出售,其余产品将于11月11日登陆线上线下门店。公司表示,正在与合作伙伴商量交货的内容。9月,大约超过50%的系列将完成立即上市的转型。Topshop Unique时装秀将在9月18日下午2点在伦敦东部的Old Spitalfields市场发布。Topshop还计划开放一个公众摊位,消费者可以在时装秀当天进行购买。

       西班牙最大服装纺织集团、ZARA母公司Inditex集团于今年9月1日起在旗下所有品牌店铺(Zara, Massimo Dutti,Stradivarius, Bershka, Pull&Bear, Zara Home, Oysho和Uterqüe)开通手机支付功能,这一业务从西班牙国内店铺开始实施,计划随后推广到其它国家。这一新的服务将通过一款专门的应用实现,支付后会将购物的发票自动存入系统。Inditex在最近几年十分注重科技的创新,五年内在信息技术创新的开发共投资超过10亿欧元。

       提起“无印良品(MUJI)”,无数国内文艺青年对它是既爱又恨,爱的是它的设计,恨的则是它的价格,尤其是动辄与日本本土高达一倍的价格差,即使是“死忠粉”也对其颇有怨言。尽管价格高高在上,但无印良品在中国市场仍然过得很滋润,因为好奇的消费者愿意为之买单。不过,好日子终归有结束的时候。8月下旬开始,“无印良品(MUJI)”在中国实行“新定价”——换句话说,就是降价。

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