10月女装行业大事件回顾

10月女装行业大事件回顾

导语金九银十,转眼十月份也即将过去,服装行业究竟发生了多少大事件呢?中国服装网带你一同回顾!

 

  10月18日,江南布衣在香港举行IPO招股会,拟在19-24日公开招股,全球发售1.25亿股H股。

 

  招股资料进一步显示,其中包括1亿股新股,香港和国际发售股份数目分别占比10%和90%。每股定价为6.08-7.73港元,最高集资9.66亿港元,于本月31日上午9时正式挂牌交易,股票代码为“3306.HK”。独家保荐人及独家全球协调人为建银国际。

 

  此次IPO将引入一名基石投资者——天海国际控股,认购1500万美元股票,约占此次集资总额的12%-15.26%。公开资料显示,其母公司为广州市天海花边有限公司,是江南布衣供应商,主营业务为设计制造蕾丝及其他布料。   

 

  对此,江南布衣集团创始人、董事会主席及行政总裁吴健表示,此次引入说明上游产业对公司发展有信心。同时,公司现金流良好,将在上市后拿出每年净利润的75%用于派息,让股东能够分享公司的长期增长。

 

  在双11舞台上有着连年上佳表现的韩都衣舍首度披露了其2016双11的目标:销售额4亿元。  

 

  韩都衣舍创始人赵迎光在接受记者采访时透露了这一雄心,他同时分析了作为新晋互联网服饰品牌第一股的韩都衣舍,今年双11的最大竞争对手依然是国内国际大牌。   

 

  双11历来是电商血拼的主战场,作为线上TOP品牌的韩都衣舍,历年来在双11都有着令人瞩目的表现,尤其是2014年拿下了全年、双11、双12“三冠王”,2015年双11以天猫2.84亿元的交易额,勇夺互联网服饰品牌冠军,在包括小米、华为、海尔、耐克等国内外大牌在内的天猫全品类排名中,位列20强。

 

  据赵迎光透露,最近一轮的大动作是首尔时装周,韩都衣舍正在韩国举行面向全韩国的时尚设计师选拔大赛,参赛的2000多件作品中,将有一部分精选出来的作品出现在首尔时装周上。与此相对应,这期间韩都衣舍将组织中韩两国100余名网红,进行300多场次的直播。在双11大幕开启之前的这一动作,显然又会将韩都衣舍推到万众瞩目的聚光灯下。

 

  10月14日,被视为“中国女装第一股”、拥有Ports宝姿女装品牌的宝国国际控股有限公司发布董事会成员变更公告。宝姿“教父”陈启泰卸任集团首席执行官,由其子陈俊明接任。陈启泰侄女陈晶晶亦获委任为公司总裁及首席运营官。宝国国际领导权正式从元老级人物向集团第二代转移。   

 

  面临来自国际大牌、快时尚品牌及电商渠道的层层重压,以宝姿为代表的国内老牌服装品牌近年来一直表现不力,正积极开拓副业版图。

 

  近年来,高端时尚和服装行业都开始趋冷,为了回笼资金,古驰、香奈儿等一些国际知名服饰品牌已经开始打折销售,有些公司出现业绩下滑。而随着快时尚和轻奢品牌的不断进入,作为曾经的国内高端女装代表之一,宝姿的日子也不好过。

 

  对于低迷业绩,上述业内人士表示:“这主要跟现在的市场环境有关。随着国外大牌的普及,宝姿这样‘出身’却售价高企的品牌,很容易失去市场份额。”目前,宝姿品牌将陆续推出售价更亲民、定位更年轻的副线品牌,但上述人士仍表示也不太看好此类本土高端品牌的发展。曾一度“独领风骚”的国内服装大佬们,正频频跨界,以期用副业“反哺”鞋服等传统主营业务。

 

  双11开始倒计时,商家们的双11动员大会陆续召开。在茵曼的动员大会上,方建华进行了“未来线上线下全渠道大融合是必然趋势”的讲话。但没想到一个内部讲话,因为韩都衣舍赵迎光在朋友圈的转发评论,引起了业界的围观。

 

  前天深夜,方建华的公众号“茵曼老方”推送了一篇《茵曼老方致韩都赵同学:我想跟你说几句心里话》的文章,用“茵曼+千城万店”1年突破1亿销售额作为佐证,并表示愿意把线下店铺的流量拿出来共享,呼吁一起在互联网打拼的战友,特别指名赵迎光,一起下线将“蛋糕”做大。

 

  赵迎光在接受采访时曾表示“老方是设计师出身,我是做互联网的。虽然都是在天猫上成长起来的,但我们的基因不一样”。关于线下,韩都和汇美之所以存在这样大的分歧,其实与两者定位不同也有一定关系。韩都作为快时尚品牌,竞争核心在于产品的快速迭代;而茵曼作为原创设计师品牌,它的品牌文化更需要消费者的体验感与互动感。  

 

  的确,章燎原在三只松鼠实体店开业时曾说过,线下实体店的销售功能,未来完全可以在线上解决,仅仅具备销售功能的线下实体将没有必要存在。所以如何让这些线下“体验店”更具良好的体验是互联网品牌走到线下要思考的问题。

 

  很多菇凉喜欢的韩国品牌小熊Teenie Weenie,将被中国公司维格娜丝(SH:603518)收入囊中。  

 

  2004年进入中国市场后,Teenie Weenie发展迅猛。根据中诚信最新提供的债券评级报告,截至今年3月,Teenie Weenie占据1463个卖场,在衣恋集团中国公司各个服装品牌中占比最高。

 

  Teenie Weenie也因此得以卖出57亿元的价格。有了这笔钱,衣恋集团可以减轻债务,降低信用评级下调所带来的压力。与此同时,据外媒报道,由于衣恋中国重要的一块业务被出售,作为中国区业务主体的衣念中国,上市计划最终被取消。

 

  恋集团在韩国表示,维格娜丝将在中国境内享有Teenie Weenie商标权与经营权,包括设计与营业机构在内。但在韩国、中国香港、中国台湾等地经营的Teenie Weenie商标权以及经营权依然归衣恋集团所有。这笔业务预计在2016年底前完成交割,衣恋集团会首先把Teenie Weenie的中国业务拆分。

 

  作为A股中高端女装第一股的朗姿股份近年来的日子真不好过。   

 

  从2011年上市之后,公司的营收和归母净利润同比增长率仅仅保持了3年的增长。在公司2014年启动转型,宣布构建“泛时尚产业互联生态圈”之后,公司的业绩便开始出现连续下跌。2014-2015年,公司的营业收入同比增长率分别下滑10.4%和7.38%,净利润同比增长率则分别下跌48.14%和38.58%。今年上半年,公司业绩依然保持下跌态势,公司营收和净利润同比增长率分别下降16.98%和11.25%。   

 

  但这依然阻挡不了朗姿跨界转型的决心。10月16日晚,朗姿股份发布公告称,公司拟以股权和现金方式出资5亿元设立全资子公司朗姿医疗管理有限公司,该公司将专注于医疗整形美容产业领域。

 

  朗姿在医美业务的大手笔投入,让一些行业人士认为,在朗姿服装主营业务持续下滑的背景下,朗姿股份未来有可能跟凯撒服饰一样,进行彻底的业务转型。对此,记者采访朗姿业务经营板块负责人王国强,他表示,投资医美等跨界动作,符合朗姿对“泛时尚产业互联生态圈”的发展要求,公司看好医美未来的发展潜力,但服装业务一定是公司未来坚守的核心业务。

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