被高看的ZARA也进入关店模式,到底是谁的错

被高看的ZARA也进入关店模式,到底是谁的错

导语业绩一路高歌的快消类时装品牌Zara,在线下服装零售丢盔卸甲、四处窜逃的当下,一直被当作是教科书般的存在。然而,Zara在中国也开始关店了,Zara将位于成都市区核心地段总府路乐森购物中心的Zara旗舰店正式关闭。

       Zara在中国也开始关店了,Zara将位于成都市区核心地段总府路乐森购物中心的Zara旗舰店正式关闭。  

 

       这家开业于2011年底的门店,是Zara在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的门店,也是昔日中国区最大的一家旗舰店。该店整整占据了三层楼,总面积超过3000平方米,而这个黄金位置的上一任“房客”是LOUIS VUITTON和DIOR。在Zara入驻之前,乐森购物中心一直定位高端,主要驻扎着一批奢侈品牌。

       新年伊始,业绩一路领跑快时尚的Zara突然关闭了其昔日中国区最大旗舰店,这令业界感到非常震惊。

 

       有分析人士指出,本次关店除了跟成都的春熙商圈东扩有关外,目前时尚零售也陷入低潮时期,快时尚将面临调整,关闭店铺还会持续,这也符合品牌整合资源的策略。  

 

       实际上,Zara早在去年就透露会放缓实体店的扩张,而将注意力更多投入到线上渠道,Zara母公司Inditex (IDEXY)首席财务官Ignacio Fernández曾对媒体表示,现在消费者在不同的渠道上购买东西,集团更倾向于所有渠道的合作。

       那成都总府路Zara关店,是因为业绩溃败吗?据Inditex集团2016年年底发布的前三季度财报,前九个月,INDITEX集团净利润为22.1亿欧元,同比增长9%;销售额为164亿欧元,同比增长14.5%;另有媒体报道称,11月到12月中旬,Inditex集团的销售额同比增幅达到了16%。  

 

       而且Inditex集团旗下的多个品牌中,Zara也是销售主力,线下门店占集团总门店的约三分之一,但销售额却占到了集团销售总额的三分之二以上。

       据媒体报道,Zara在中国开设的第一家位于成都的全新店铺形象打造门店正式关闭。截止目前,Zara官方没有对这次关店作任何回应。  

 

        事实上,对于快时尚行业来说,这已经不是第一次爆出坏消息了。2017年伊始,优衣库就关闭了4家店,媒体也爆出其公司在日本业绩下滑2.5%(2017.1),而销售已经连续下跌六个月之久。  

 

        而美国青少年服饰零售商American Apparel(AA)已申请破产,其品牌将会通过拍卖方式出售。

      Zara作为一个家喻户晓的时尚品牌,已经占领了越来越多人的衣橱。  

 

       是什么让Zara取得这样的成功?今天康泰纳仕时尚设计中心就带大家梳理一下,Zara时尚管理成功的秘密。

  

        Zara的核心竞争力在于它不可复制的商业模式,这种模式叫做Vertical Integration,垂直出货。  

 

       由于这种时尚管理模式,Zara能更好更快地控制整个流程:从市场调研、到设计、打板、制作样衣、批量生产、运输、零售每个环节都环环相扣。

       近日,全球最大的服装零售商ZARA的母公司Inditex集团发布了前三季度财报(如有兴趣可以看具体财务情况和动作),在其同行抱怨因暖冬而影响销售时,Inditex跟上半年一样,销售额继续呈现增长强劲,领跑其他快时尚品牌。  

 

        前九个月,Inditex集团净利润为22.1亿欧元,同比增长9%;销售额为164亿欧元,同比增长14.5%;据媒体报道,此前,集团8月1日至9月18日的头7周销售强势增长了13%,11月到12月中旬,Inditex的销售额同比增幅达到了16%。

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