站在全新的起点,安踏并未止步

站在全新的起点,安踏并未止步

导语站在全新的起点,安踏并未止步。无论是在“挑战100”、奥运营销等品牌事件上创新玩法,为品牌赋予更鲜明个性,还是不断完善自我,一次次刷新各种销售数据,实现爆发式增长,安踏不断在突破,不断在前行。

      安踏体育用品有限公司今日发布年报,截至2016年12月31日止,安踏体育市值突破600亿元(以下皆为人民币),年内收益及股东应占溢利再创新高。值得一提的是,上市十周年,安踏营收已是当年的四倍以上。  

 

       从公告中可以看到,安踏体育主要的财务数据包括:集团整体收益增加20%至133.5亿元,并连续三年录得超过20%的增长率,股东应占溢利增加16.9%至23.9亿元,每股基本盈利增长16.8%至0.9536元。据悉,安踏体育也是首家收益超过百亿的中国体育用品公司。

       2月22日,安踏(02020)年度业绩会公布,全年营收和净利均较大幅度增长。品牌总裁郑捷表示,安踏的品牌影响力在2016年上升了17%。运动鞋服行业经历过完整周期后,安踏逐渐超越李宁,成为行业当之无愧的老大,这些年,运动鞋服行业究竟发生了什么?

 

       全行业的高速增长期到2012年似乎戛然而止。伴随着需求下滑明显、供给过剩、以及库存积压等问题的暴露,衰退期逐渐到来,大量的企业出局,巨头的日子也不好过,营收纷纷下滑。就在这动荡的时期,安踏悄然从李宁手中,夺过行业第一的宝座。

       2月23日晚间,安踏体育发布公告表示,当天,其全资附属公司ANKO、Kolon合资方与其为成立合资集团订立合资协议,合资集团的业务主要为在地区内独家经营与从事营销、销售及分销带有Kolon SportIP和商标之若干范畴的产品。安踏称,此举将拓展其在中国体育用品市场(尤其在中至高端户外体育用品)的业务领域。  

 

      事实上,包括安踏等在内的一众中国运动品牌此前一直在加码户外体育用品市场。业内人士指出,尽管目前户外运动这一细分市场还处于卡位阶段,但“术业有专攻”,大众运动品牌在加码时,其在运动营销、品牌塑造乃至渠道优化等方面亦存在挑战。

     这一年,安踏迎来了历史性的时刻,冲破百亿大关,迈向千亿征程。  

 

      站在全新的起点,安踏并未止步。无论是在“挑战100”、奥运营销等品牌事件上创新玩法,为品牌赋予更鲜明个性,还是不断完善自我,一次次刷新各种销售数据,实现爆发式增长,安踏不断在突破,不断在前行。

      在去年年底召开的2015年度体育产业统计数据发布会上,国家体育总局发布了《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》,公告显示,2015年,国家体育产业总产出为1.7万亿元。  

 

      而在这1.7万亿中,“体育用品及相关产品制造”(体育制造业)、“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”(体育服务业中的一部分)两者占比相加高达惊人的86.2%。可以说,体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分。

      “冰雪运动要发展,这是我们全国健康行动、体育行动的重要组成部分。”23日,当习近平总书记身着安踏运动服出现在2022年冬奥会举办赛地崇礼时,不仅给中国的冰雪运动市场注入了一剂强心剂,也进一步提振了中国体育用品民族品牌的信心。  

 

     抢先布局冰雪运动市场的安踏,也再一次被“刷屏”。

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