陷入关店风波的百丽为何难越藩篱?

陷入关店风波的百丽为何难越藩篱?

导语事实上,百丽的衰退在去年公布的中期报告中便有迹可循。根据百丽国际财报显示,去年6-8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家。曾经不到两天就能开一家新店的百丽,如今沦落到不得不靠关店止损的地步,“鞋王”百丽到底经历了些什么?

      3月19日晚间,百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”,股票代号:1880)发布了其2016/17财政年第四季度中国国内零售营运数据及盈利警告。  

 

       公告显示,百丽第四季度鞋类业务同店销售下降6.2%,运动、服饰业务同店销售增长4.5%。截至2017年2月28日止年度的财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约15%至25%。主要系鞋类业务收入、毛利及经营利润均较2015/16年同期下降等因素所致。

      依托于百货商店的百丽,曾经叱诧江湖,但他们的模式已经被打破或者是颠覆,竞争者是衔着烟斗、涂着发胶的伊比利亚半岛设计师,也是淘宝代工厂里挽着裤管、双手积茧的车间领队,在他们眼里,百丽所代表的组织群体,就像是一头年迈的野牛,在季节性迁徙中行动蹒跚,它逐渐掉队,陷进荒凉。  

 

       三月份,上市企业相继公布2016年年度业绩报告,近几年在行业下行中风雨飘摇的百丽,其净利润依然延续着下滑趋势。尽管日本野村证券释放了一个积极信号,“在从2013年初的18港元下跌之后,百丽国际已经反映了所有不利影响,其第四财季同店销售额降幅将收窄。”但这似乎更让人觉得讽刺。

       近日,百丽国际(01880,HK)发布公告称第四季度公司鞋类业务同店销售下降6.2%,预计2016/2017年度公司权益持有人应占溢利(即归属于母公司所有者净利润)将减少15%至25%。  

 

       百丽国际一直是国内鞋履品牌的佼佼者。在国内任何一家定位中高端市场的百货商场鞋履柜台放眼望去,百丽国际自有或代理的品牌至少能占据半壁江山。而受累于鞋履业务的持续疲软,百丽国际权益持有人应占溢利从2014年起便开始下滑。  

 

       另一方面,百丽国际运动、服饰品牌销售额持续增长,在2016/2017财年半年报中首次超过鞋履的销售额,成为百丽国际营收新的增长点。

       曾经占据中国女鞋半壁江山、最高市值达到1500亿港元的本土女鞋连锁品牌百丽,似乎再也走不出业绩下滑的泥沼。  

 

      日前,百丽国际(01880.HK)发布2016业绩盈利警告,正式宣告集团上市10年首次录得连续利润下滑。公告称百丽于2016/17财年第四季度,鞋类业务同店销售下降6.2%。

 

       事实上,百丽的衰退在去年公布的中期报告中便有迹可循。根据百丽国际财报显示,去年6-8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家。曾经不到两天就能开一家新店的百丽,如今沦落到不得不靠关店止损的地步,“鞋王”百丽到底经历了些什么?

       零售环境行业惨淡,昔日的鞋业巨头难挡业绩颓势。近日,百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)发布去年四季度数据和2016年全年盈利预警报告显示,百丽预计2016年净利润将大幅下滑。作为营收达400亿元的本土零售巨头,百丽近年来的表现却不尽如人意。

 

       自2015年净利润首次出现下滑后,关店、业绩不景气更是让这个鞋王占据了各大媒体的版面。面对颓势,百丽一直急于进行转型。但若想提高业绩,对于现在的百丽来说不应一味地谋求转型,而是更多地从产品自身设计上多下工夫。

      李先生是虎门宴岗百丽鞋厂的员工,其反映自去年12月份以来,原本每月3000多的工资骤降到一两千。3月10日,千名工友因为对工厂这一行为表示不满而反映了诉求。百丽连续10多年在中国女鞋销售中居榜首,是许多都市女白领喜欢的品牌,然而3月19日发布的公告显示,四季度作为核心业务的鞋类业务同店销售下降6.2%,三季度这一数据也下降了13.4%。

       近日,记者在朝山街附近看到,门口百丽国际冬靴特卖的海报仍旧醒目,不过门店的卷帘门紧锁,透过玻璃橱窗可以看到,货架已经被清空,门口上部的品牌招牌也已经被卸掉,不过仍能够看出“Belle”“Tata”“teenmix”的字迹。  

 

      据悉,百丽集团是中国鞋业规模最大的公司,旗下除了百丽,还有思加图、真美诗、他她、天美意、森达、百思图等自营品牌,以及部分运动品牌代理和国际品牌。

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