凡客诚品5月份开始投放这组广告，北京、上海、广州的地铁和公交站台旁，陆续出现韩寒和王珞丹穿着凡客诚品衣服的广告牌。 豆瓣同城的“调戏凡客”的活动在7月31日建立，到8月9日已有11158人参与，收集了2769张凡客体PS图片。
　　这是一场“全民调戏凡客”的活动。“凡客体”以摧枯拉朽之势爆红网络，牵起一场新的PS热潮，成为网友调侃明星的一大新型“利器”。近年来处在风口浪尖的人物纷纷成了“凡客体”广告的主角，被“调戏”的包括赵本山、黄晓明、唐骏、小沈阳、陈冠希等，甚至还有唐僧、孙悟空、海盗路飞、多啦A梦等艺术人物，就连植物大战僵尸、灰太狼等一个也没放过……[ 详细 ]

　　在整个“凡客体”传播过程中，凡客诚品网站没花一分钱，但却达到了花巨额广告费都不一定能达到的效果。这种在互联网上依靠口碑传播打响知名度方式，被业内称为病毒营销。
　　传统的营销要通过广告，客户被动接受信息。但是，随着广告数量的急剧增加，营销费用投入后实际效果如何，有时却并不能立即体现。与传统营销方式截然相反，病毒营销多以诱导为主，营销费用少得可怜，被营销的对象数量明确（看点击量），同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，所以受到广泛欢迎……[详细]
　　

　　凡客官方回应：“分体现了网络的力量和网民的智慧。凡客平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎，来自于广大网民朋友对于真实评价他人、真实评价自我的需求。”但是，在营销人士看来，这并不是一场普通的网民自发娱乐行为，如同凤姐、芙蓉姐姐等以丑走红网络一样，应该有背后推手在操作。其牵出了另一个潜伏于网络上的产业链——网络营销推手。
　　凡客聘请了两位明星做代言，但是现在通过“恶搞”各路明星大腕和人物都开始做免费代言甚至可以说击败了原有的明星代言。……[详细]

　　凡客诚品是成长于网络的品牌，他们非常了解网民，了解互联网文化。中国传统的文化是对权威的认同和膜拜，因此，更多的企业更喜欢追逐央视这样的媒体。许多大品牌认为互联网是低端传播，但随着互联网传播的影响力越来越大，企业也开始接受互联网传播，但无法接受互联网“搞”的特性，还总是想自己发出什么声音传播出来就应该是什么声音。这是传统的传播理念与互联网文化之间的矛盾。在互联网上要允许不同意见的出现，要允许别人不喜欢你。在这样的心态下，“搞”营销也有清晰的定位，有时候“搞”带来的不一定是美誉度的提升，而是知名度的提升。“凡客体”达到的正是这种效果。……[详细]

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