婴童服装品牌

婴童装，指适合婴幼儿童穿着的服装。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫等。

实用性、经济性和时尚性是婴童服装品牌用品设计所必须考虑的。

实用经济性上，首先要从婴童的生理特点上出发，婴童爱出汗，排便功能不健全，对外界气温适应较慢，所以面料要求不但吸汗、柔软，还要耐洗涤。

另一特点是婴童体形生长发育快，在袖口和裤口上采用外翻边设计，可增加服装的穿用时间，在睡护用品上，睡袋采用可展开式设计，以使长大了的宝宝能够继续把它用作被子。

在美观时尚性方面，成人装的流行色彩和图案不可完全性搬到婴童装上，要根据婴儿体型小的特点加以选择应用，在婴童的帽子上采用一些小动物的耳朵或小昆虫的触角作为装饰物，面料上可采用可爱的小动物、小花草、小几何图案作为装饰，色彩上要选择流行色彩，但要适合婴儿，不可过深过重。

婴童装的设计有不同于大童服装的特殊性，一个新生儿诞生到这个世界上，我们要用什么样的方式来迎接、来呵护、来保证他的健康成长，如何引导这个小生儿以后能成为这个世界美的接受者，美的感受者和最终成为美的创造者，这些都是我们的设计要考虑到的问题。

一、蓓琪兔(来自香港盈品(国际)婴童服饰有限公司的婴童服装品牌，中国婴童服饰市场最具影响力的高端品牌)

二、丰龙宝宝(09年的首次亮相上海CBME孕婴童展会就荣获了“最美婴装外出服”的观众评价。)

三、KaraBear卡拉贝熊(由心做产品，由心写故事，让品牌由心做主，“由心画爱”。)

四、HallmarkBabies(品牌理念：love爱心、care关怀、touch触感，以爱心设计最出色的产品。)

五、TOOYA图吖(来自意大利时尚最前沿的设计，TOOYA婴童装品牌每一件产品尽显质雅，制作出孩子的独特个性，倡导全新的儿童时尚理念，为所有的孩子提供专业化的服务。)

六、伊善儿(系韩国黑白狸国际集团有限公司旗下品牌，通过十多年的发展现已是韩国婴童服装品牌的知名企业。)

七、Yanna婴奈儿(韩国婴奈儿国际集团有限公司创立的专属母婴品牌，为每一位母亲和宝宝提供健康，舒适、时尚的产品，培育中国宝宝的现代贵族气质。)

八、麦西西(上海麦晨儿童用品有限公司旗下婴童服装品牌，始终坚持以“童装安全”为己任)

九、Kaqilumi卡奇鲁米(创立于2013年，是中国婴童0-5岁外出服、内衣、床品等棉织用品专业品牌。)

十、BABYPENGUIN(以环保、健康、关爱和诚信为基石，倡导"舒适环保、传承经典、因为最好、所以最爱"的企业文化和理念。)

选购婴童服装品牌时应充分考虑婴童的生理特点，要体现柔软、透气、舒适、安全的四大要点。

一、在质地选择上，宜全棉，忌化纤

首先，全棉面料比较柔软，而儿童的皮肤又比较娇嫩，全棉面料能温和地接触宝宝皮肤，起到很好的保护作用。而化纤面料往往比较硬，容易刮伤宝宝皮肤，引起感染;其次，全棉面料具有很好的透气性，不会妨碍汗气的蒸发，让宝宝感觉舒适。而化纤面料就不具备这个特点，往往宝宝运动流汗了汗气又得不到及时的蒸发，导致宝宝衣服潮湿，如果不及时更换衣物，很容易感冒。

二、在颜色选择上，宜淡色，忌鲜艳

颜色很鲜艳的布料往往都含有很多化学染色残留，容易导致宝宝患皮肤病，所以在选择婴童服装品牌时应慎重。同时也应该注意，一些过于发白的衣料其实是添加了荧光剂的，这需要妈妈们在选择时加以辨认。

三、在做工选择上，宜精细，忌粗制滥造

小衣物的制作，应该精巧细致，毛边少，缝合仔细，线头清除，这样才能保证宝宝穿着舒适，不被粗制的衣料刮伤。

四、在大小款式选择上，宜宽松，忌紧绷

1、宝宝好动，如果穿着过紧，将不利于他四肢的舒展和活动，长期缺少活动，宝宝容易生病。应以宽松自然的休闲的婴童服装品牌为主，给宝宝提供宽松的衣服，宝宝活动起来灵活自如，不仅心情愉悦，而且能加强锻炼，对宝宝身体健康大有好处，太宽松又显得不精神。选择易于穿脱的服装，如夹克衫、开门襟的松身衣、连衣裙、背心等，对年幼的孩子来说比较实用，三四岁大的孩子则可选择套头衫、运动服等。

2、孩子的裤子一般都是松紧带带，但有的松紧带过紧，会影响小儿呼吸和胸部骨骼的正常发育，宁愿稍微松一点。

3、开裆裤不适合已能爬、走的孩子穿，尤其女孩，尿道短，以免引起尿路感染。男孩不宜穿拉链裤，以免不慎把生殖器的包皮嵌入拉链中。

据相关数据分析，童装市场中3～12 岁的童装占据整个市场零售额的80%以上，预计至2013 年，市场规模将，达到1085 亿元。

随着童装市场的高速发展，也使童装行业出现一些不容忽视的现状。

1、设计抄袭现状严重，童装设计师面临难题

童装设计除了负责款式时尚、色泽艳丽，重要的是安全舒适，还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市场需求，因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼，使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。

2、国内童装缺乏儿童特色

国内婴童服装品牌起步较晚，缺乏定期对儿童自身生理特点的研究，设计师们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板，只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。 品牌童装设计重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。

3、国内童装业无品牌运作能力

国内婴童服装品牌企业在营销方面大都停留在批发阶段，没有考虑售后服务，而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展，以保证售后服务，进一步打造品牌基础。

4、品牌童装价格偏高

品牌童装价格偏高，很多消费者难以接受，品牌童装价格偏高的因素有：

① 童装品牌授权费是价格偏高;

②童装面料标准提高造成产品成本上升;

③童装工艺复杂人工成本难以降低;

④童装规格较多也影响到售价。

外观质量：

童装的主要表面部位有无明显织疵。

童装的主要缝接部位有无色差和纰裂。纰裂即通常所说织物“滑移”或织物“排丝”，纰裂程度达不到标准规定的指标，反映该件服装接缝强力不够，容易引起肩缝、袖窿缝、侧缝等处的缝口脱开而无法穿着。选购服装时可在侧缝处拉一下，看一下缝口是否有“滑移”现象。留意一下里料“滑移”情况。

质量鉴别：

目测童装各主要部位的缝制线路是否顺直，拼缝是否平服。

查看童装的各对称部位是否一致。童装上的对称部位很多，可将左右两部份合拢检查各对称部位是否准确。如：左右两袖长短和袖口大小，袋盖长短宽狭，袋位高低进出及省道长短等逐项进行对比。

注意童装上各种辅料、装饰物的质地，如拉链是否滑爽、钮扣子是否牢固、四合扣是否松紧适宜等。要特别注意各种钮扣或装饰件的牢度，以免儿童轻易扯掉误服口中。

有粘合衬的表面部位如领子、驳头、袋盖、门襟处有无脱胶、起泡或渗胶等现象。

理化性能：

重点突出婴童服装品牌禁止使用可分解芳香胺染料、甲醛含量、PH值、耐汗渍色牢度、耐水色牢度、耐摩擦色牢度、耐唾液色牢度、缝纫强力(纽扣、衣带)和面料里料纤维成分等9个项目。由于儿童的皮肤及身体比成年人更加娇嫩，对于服装纤维和纺织品的有毒有害残留物质更加敏感，任何色牢度、偶氮染料含量、PH值、铅含量等化学指标的轻微超标，都将对儿童的健康造成威胁。国家纺织行业推荐性标准FZ/T 81014-2008《婴幼儿服装》和FZ/T 73025-2006《婴幼儿针织服饰》对童装检验的理化性能指标有明确规定，主要包括水洗尺寸变化率、色牢度、衣带缝纫强力、纽扣等不可拆卸附件拉力，可萃取重金属含量、纤维含量偏差、甲醛含量、PH值、可分解芳香胺染料和异味等。

服饰，是我国传统文化的一大特色，长期以来受到各界广泛关注，而婴童装作为服饰的重要组成部分，在相当长的历史中却不如人意：低档产品充斥市场、孩子不爱穿、家长怨言多是普遍现象。婴童服装品牌的发展由过去的低迷萧条在短短几年内发展迅猛，而今态势何如？

随着改革开放的发展和中西方文化交流的加速，我国婴童装行业已经开始步入快速发展期，婴童服装品牌面临着绝佳的发展机遇。据中国纺织工业协会统计信息中心、中国国家统计局的研究显示，虽然经历金融危机，但是2006-2010年中国童装供给量呈现上升趋势，2006年供给量达到了12亿件，截止到2010年产量达到了47亿件。随着全球经济复苏及国内经济发展，我国童装市场销量增长速度也快速回升，2010年我国童装市场销量达到25亿件。而童装市场这些供给量和销售量的达成，有赖于童装中坚力量——婴童装的快速发展。2011年作为我国“十二五”计划的开局之年，良好的国内形势使得婴童装市场不断回暖，带给了婴童服装品牌企业极佳的发展空间，中高端婴童服饰行业迅速崛起。

伴随着市场的发展和完善，行业竞争随着企业的不断进入而愈发激烈。目前，国内中高端婴童服装品牌主要以中小企业为主。数据显示，我国高端婴童装行业的中小型企业数量占总量99%有余;从资产规模上来看，中小型企业的资产规模占比为75%;从销售收入占比来看，中小企业的销售收入占比为86.08%，这也就说，企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。以此看来，未来很长一段时间，中国高端婴童装行业都将处在一个群雄纷争的时期，实力强劲的企业都力图在该行业站稳脚跟，获得领先地位。