杭州真丝连衣裙品牌批发

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  杭州真丝连衣裙品牌:作为高档性质的产品,是一定消费者的身份象征,在之方面需求性非常之强而且也同时有效的隔离开了中低档的产品性质。所以,有相当一部份品牌化企业都肆无忌惮的在走高端路线,高端产品。导致了主端产品对于渠道的把控不严,从而导致了相当一部份高端消费者逐步对其品牌的安全感联想,不再给予更多的信任。就象电子产品苹果一样,当你有一部时,你觉得他是奢侈品,当你周围的人同时都有一部时,他就是一部手机。在这里道理都是一样的。
  服装行业里也有,记得在20世纪80年代前,李维斯牛仔只在高档百货商场、专卖店销售。但20世纪80年代后,李维斯牛仔大举进入希尔斯百货、彭尼等大型连锁超市。这样,原来的高端渠道如梅西百货等就不愿再销售李维斯这个牌子了,因为它觉得这个牌子已经廉价了。重要的是,在消费者看来,这个到处都能买得到的产品,已经不值得我去花高价钱去消费了,高价钱所带来的面子、尊重需求的安全感联想已经不复存在了。另外,法国品牌皮尔卡丹曾经一度作为法国奢侈品牌风靡全球,但由于对全球分销控制不严,其产品被大量分销,结果品牌形象一落千丈,不再被人视为奢侈品。同样的一个法国品牌梦特娇也因为同样的原因而沦落。
  大众化渠道是一个美丽的陷阱,但消费者的心智是不容挑战的。只有尊重消费者的心智,不断的稳固和加强品牌在消费者心智中的安全感联想,才是成功之道。(真丝连衣裙批发厂家)
  与皮尔卡丹和梦特娇相比,世界著名奢侈品杰尼亚(Zegna)从对开店城市的筛选、对开店地址的把握、对店铺的品质控制等都可以看出,零售终端的稀缺性维持,以及对消费者安全感联想的维护,是杰尼亚品牌资产不被稀释的重要保障。
  战略是对未来格局的预判,并提前占位的艺术。品牌战略需要明确的看到未来的行业格局、打造符合发展规律的品牌独特定位,并始终坚持自己的发展方向。而不应该如上述案例中的品牌一样,轻而易举的就被市场短期变化、竞争对手短期行为、渠道多元化的诱惑而打乱了长远的布局和计划。
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