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americanapparel中文名为aa美国服饰,由dovcharney创建1986年,公司总部位于美国洛杉矶,主要经营休闲服饰系列、t恤、内衣、配饰、包包。 americanapparel,一个在2003年才开设第一家店铺,至今已拥有110家以上店铺分布在美国及35个世界各大城市,销售额达到2.5亿美元。 与gap聘请大牌明星拍摄广告不同,aa的模特都是业余的,大多来自aa自己公司或者一些消费者,拍摄地点就选在aa的办公区,拍摄的手法则参照70-80年代playboy的风格,给人性感的感觉而又不是遥不可及,就好像是你的邻居或身边的同事、朋友或同学。 推广有的放矢,每进入一个城市开设专卖店时,aa不会选择大众媒体,而是挑选有特色的小众免费杂志刊登广告,或者在当地影响力较大的bloger网站上投送广告。 店铺促销有力,虽然卖的产品款式基本,但是色彩及其丰富,店员则更是个个都有style,aa的老板会面试每一个店铺销售员,如果没有style,一律不能录用。
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