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  今年,欧米茄 (OMEGA) 以“腕表与女性”为主题歌颂其非凡传承。这一故事不单关乎时计本身,更将世界女性的种种态度、风格及个性一一呈现;它亦讲述了欧米茄与全球女性时刻紧密相系的光辉历程。
  女性权利与平等在20世纪被重新定义。在这个时代,女性不仅找寻到自我价值,更能够发出群体的呼声。而女性腕表的变革也在20世纪伊始悄然发生——一枚银色表壳上刻有精致花朵图案的腕表嫣然问世,这就是世界上第一款欧米茄女士腕表。在此之前,虽然欧米茄不乏雕刻精美的怀表,但自1902年,欧米茄开始赋予女士腕表独特的风格和特质。
  然而人们需要时间来习惯女士腕表这种创新,这也并不难理解。那时的某些圈子里,女性俯首看表依旧被认为是一个并不优雅的举动,它被视为女性在表达其无聊或者无趣的情绪。因此,欧米茄开始创作“隐蔽式珠宝腕表”,它外观看似一件珠宝,却内有乾坤地将一枚小小的时计隐藏其中。这些臻品时计与欧米茄其他低调而经典的款式一样,日渐受到欢迎。
  时代在发展,欧米茄也不断变换着风格。随着历史进入“咆哮的20年代”(Roaring Twenties),短裙和短发在新潮女性中风靡一时;装饰艺术(Art Deco)运动向世界展示着丰富的色彩和大胆的形状。欧米茄以装饰艺术珠宝腕表回应这些新式自由和态度。欧米茄深谙对审美有独特见解的女性对腕表内外兼修的追求,每一枚欧米茄女士腕表都拥有其享誉业界的精准品质。
  事实上,从1894至1935年,欧米茄将35%以上的先进机芯用于女士腕表,这一比重令人惊讶。这一事实已清晰展现出欧米茄对女士腕表市场的潜力和重要性有着准确鉴别。
  欧米茄在1937年推出的Medicus腕表即是对这一观点的完美例证。这款腕表操作简单且易于读时,专门为工作繁忙的护士所设计;它也是欧米茄历史上首款女士大三针腕表。Medicus腕表的出现不仅满足了医疗行业女性从业者的工作需求,也兼具了雅致与优美的外观。
  在这一时期,欧米茄的广告也出现了摩登和中性元素,从工作、家庭和娱乐等方面展现出世界各地的女性缤纷多彩的生活方式。
  20 世纪50年代, 广告随着公众态度开始逐步发生转变。就在许多品牌都在广告中迎合当时社会而刻板地塑造女性”主妇”形象之时,欧米茄却别具一格地演绎出令每位女性都与众不同的独立个性与时尚品味。如同大荧幕上的玛丽莲梦露(Marilyn Monroe)和奥黛丽 赫本(Audrey Hepburn),欧米茄广告彰显与捍卫着优雅与个性兼备的女性形象。欧米茄1951年的广告中写道:“在日常生活的方方面面,女性与男性一样,她们活跃,她们热爱运动,她们拥有忙碌的生活;她们与男性一样,对计时精准的腕表拥有渴求。”
  在这十年间,欧米茄对其女性客户的承诺得以完美兑现。1955年推出的Ladymatic系列腕表搭载着超小自动陀机芯。这款腕表将先进技术与典雅设计相融合,使其笑傲群芳,在市场上立即风靡起来。

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