KM品牌:“寒市”不“寒”,“破冰”有招

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http://www.efu.com.cn 发布时间:2015-11-12 有效期:有效期1000天 联系方式
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KM品牌:“寒市”不“寒”,“破冰”有招

  传统服装实体零售业的困境已经无须用数据来论证。经济大环境不给力,电商价格战的狂轰乱炸,外贸产品的流入,原材料成本上升包括人力资源、门面价格的上涨等等,让原本难堪的局面变得更加一筹莫展。

  据相关消息称,中国服装企业现有库存足以够近14亿中国人穿三年,内部转型以及对市场战略的调整成为服装企业第一需要解决的事情。以往大玩营销,狂炒噱头,走高价高端市场的模式已不被消费者接受。另外,传统服装企业由于层级链过多,船大难调头,不能短期内“放低姿态”走平价路线,因此,只能眼睁睁看着客户流失,这也是为什么关店潮不断掀起的原因。

  商场如战场,有人输就有人赢

  新兴快时尚品牌KM,在市场最恶劣的时候进军中国,短期内大大小小的门店在中国一二线城市拔地而起,即使市场萧条,至今为止KM都没有一家店铺关门,生意红红火火,受到不少年轻人的肯定。KM到底凭什么在市场各大品牌纷纷唱衰的时候,让广大聪明的消费者甘心掏出腰包买单?

  沉下去,方能浮起来

  以往实体零售业通过“模仿型”大量制造产品,用数量来占据市场,就像著名方便面广告里的那句话“有人模仿我的脸,有人模仿我的面”,只是单纯的模仿毫无个性。然而在互联网高速发达的今天,消费者已经疲于跟风,更加追求个性化和多元化。KM之所以能做到让消费者甘心掏钱包买单,在于它做到了两点下沉,一是全球时尚全民化;二是去掉繁杂的中间环节,将企业与个人连接,保证质量的同时还价于民,做到行业最低价。

  时尚、品质、价格三者缺一不可

  时尚已经不是过去的盲目跟风,中国的消费者现在已经慢慢拥有成熟的品味,懂得相互间交流,学会将产品进行对比,并且达成共识来给任何一个品牌贴标签,质量的优劣是否与价格匹配,设计的款式“土气”抑或“时髦”都心知肚明。

  KM与国际一线品牌的工厂进行深度合作,全球大规模原料采购策略,积极采用最新科技成果,通过大规模的签单,将价格压到最低的同时提升产品质量,让广大消费者享受到更加科技、舒适的产品体验;关于时尚,主打北欧风的KM更是联合世界著名设计师进行约稿,数量庞大的买手出席各大时尚场所,第一时间采集最流行的元素,与设计师沟通交流并结合品牌特色将这些元素融入其中,最终快速推向市场。

  现在,KM店铺已遍布深圳、广州、西安、成都、大连、沈阳、杭州、重庆等地。无论是在商场、城市商业中心,还是步行街,KM门店都人潮涌动,业绩斐然。深耕消费者需求,及时的迎合市场变化,将品牌经营回归到产品本质,这就是KM快时尚品牌快速虏获大量消费者芳心的秘密吧。

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